近日，“光影绽放中国行：光影‘浔’踪·畅游南浔”电影文旅内容项目在浙江南浔落下帷幕。2026年2月，南浔区入选国家电影局、商务部组织开展的全国“电影+”消费综合试点，是16个试点城市中仅有的两个县级单位之一，也是浙江省唯一入选的市辖区。作为入选后联合国家级电影媒体推出的首个电影文旅内容项目，此次活动以“南浔，每一帧都是电影”为主题，尝试回答一道国家命题：电影，如何拉动一座城的消费。

近日，南浔在社交平台持续走红，相关内容在抖音、微博、小红书、微信视频号等多个平台引发讨论。截至发稿前，#南浔每一帧都是电影#、#在南浔拍自己的电影#等话题曝光已超2000万次。相关内容经电影频道官方平台发布后，被多家媒体转载报道。一场以电影为名的古镇之约，从线上热到了线下。

光影“浔”踪·畅游南浔

这波热度，来自一组“入镜计划”的创作者内容。有创作者在古镇街头邀请100个陌生人同看一场拍摄于南浔古镇的露天电影；有人用四时光影解读南浔风景；有人依循蚕花娘娘的传说，把非遗穿在了身上；还有人把缫丝机声、丝业会馆的评弹声、頔塘水道的摇橹声采集下来，写成一首南浔主题曲。而在《中国电影报道》的镜头里，一张电影票根串起了古镇内外的住宿、餐饮、文创与演艺——“电影+”在南浔的消费承接，清晰可见。

一场观影：丝行埭的露天银幕

夜幕降临时，丝行埭老街的露天银幕亮起。这条形成于明末清初的老街，鼎盛时曾云集丝行、丝经行50余家，是辑里湖丝经頔塘“黄金水道”走向世界的集散终点。活动期间，100个被随机邀请的陌生人在这里同看一场露天电影——《早春二月》。银幕之上，正是1963年取景于南浔的影片。六十年前的影像与眼前的水巷人家在同一画面里同框，不少观众举起手机记录这一幕。“在电影里的地方，看一部在这里拍的电影”，这场露天观影也带火了古镇夜游，活动期间丝行埭成为游客晚间打卡的热门去处。

丝行埭·露天观影现场

一次共创：游客从观众变成创作者

除现场观影外，更多热度由普通游客创造。抖音创作者制作上传的“一秒入镜南浔”剪映同款模板，通津桥桥洞、摇橹船船篷、百间楼骑楼长廊等古镇空间成为游客镜头里的“天然转场”。游客带话题#在南浔拍自己的电影#发布作品，还可以获得集章册和蚕花花灯，更加激励了游客的创作热情。活动虽已收官，相关内容的发布仍在持续。

一次转译：非遗借电影语言出圈

值得关注的是，此次传播中一同出圈的还有南浔非遗。辑里湖丝、评弹、蚕花民俗等内容经由达人创作完成了年轻化表达：有创作者走进辑里湖丝馆采风，听手艺人讲1851年辑里湖丝送展首届伦敦世博会并获奖的往事，再以蚕花娘娘妆造入画古镇晨雾；也有音乐达人将缫丝机声做成节拍采样，连同丝业会馆的评弹声、頔塘水道的摇橹声，写进原创南浔主题曲——一百年前的机器声，变成了今天的鼓点。“原来一根湖丝能穿起8枚铜钱”等知识点成为评论区高频讨论。

一根湖丝穿起八枚铜钱

活动收官，给古镇留下了什么？据了解，丝行埭露天影院将成为古镇夜游的常态场景；电影频道14部正版片源将在南浔进行常态化排播；已覆盖全区百余家商户的“票根经济”惠民行动，联动商户仍在持续扩容。

今年初南浔入选试点时，也许人们会有疑问：全国仅有的两个县级单位，为什么有南浔？此次活动给出了第一阶段的回答——以真实取景史立信，以共创机制引流，以常态场景留客，用一张电影票，把流量引进来，把内容留下来，把品牌立起来。对全国众多拥有文旅禀赋的县域而言，这份“电影+”的县域答卷具有一定的样本意义。南浔的故事，还在继续上映。

南浔游船