近日,由行唐县农业农村局、行唐县九口子乡人民政府主办,行唐县融媒体中心支持的“行唐行·行唐美”行唐大枣产地溯源直播活动圆满收官。活动围绕“看产地、讲品质、促消费、带文旅”的传播思路,通过达人采风、矩阵直播和淘宝产地溯源专场,带领网友走进行唐枣乡,了解一颗大枣从枝头到餐桌的全过程。据活动主办方统计,本次活动累计覆盖网友约120余万人次,直播累计观看量约26万人次,实现线上销售额约20余万元。

镜头走进产地,看见行唐大枣的好品质

活动期间,达人沿着“鳌鱼山—鏊泰枣业有机枣园基地—东寺渔村景区”的路线开展采风。登上鳌鱼山,俯瞰连片枣林;走进有机枣园,现场采摘、品尝鲜枣,听枣农讲述种植故事;来到东寺渔村,感受孔雀湖畔的山水风光。一条采风路线,将行唐的枣园、山水与乡村风貌串联起来,也让更多网友从“知道行唐大枣”,走向“看见行唐、了解行唐、向往行唐”。

三场直播接力,让产地好枣直达消费者

9月24日,抖音、视频号矩阵直播同步展开。抖音直播走进鏊泰枣业有机枣园基地,展示枣园环境、鲜枣采摘和产地现场;视频号直播来到周家庄村电商直播基地,邀请全网粉丝量300万的主播李聪亲临行唐,与企业代表同台共播,分享行唐特色农品与风味。

(抖音平台直播)

(视频号平台直播)

9月27日,淘宝产地溯源专场直播接续开启。百万粉丝主播团长mr和大帅小帅走进唐枣园,走进行唐企业,走进行唐直播基地,围绕行唐大枣、牛奶、枣木工艺、蜂蜜等特色产品进行直播推介、产地溯源和消费转化,让消费者能够更加便捷地选购行唐好枣。

(淘宝平台直播)

从枣园现场到电商直播间,从产地故事到消费体验,三场直播形成了“内容预热—产地展示—集中转化”的传播链路。

从一颗枣,延伸出更多行唐故事

本次活动不仅展示了行唐大枣的品质与产业基础,更将行唐的历史文化、乡村风光和采摘体验融入传播内容。通过“线上买枣、线下去采摘”的联动方式,行唐农品的消费场景进一步拓展,农产品销售与乡村旅游、休闲采摘、文旅体验相互连接、彼此赋能,让一颗大枣成为认识行唐、走进行唐的重要窗口。

据统计,本次活动累计覆盖网友约120余万人次,直播累计观看量约28万人次。在9月27日淘宝专场中7家企业、28个产品进入参播范围,涵盖行唐大枣、牛奶、鸡蛋、蜂产品、枣酒、枣木工艺等多类特色产品。直播过程中,部分产品开播后快速售罄,主播团队对行唐产品的市场反应给予积极评价,并表达了进一步探讨长期合作、贴牌或代工等方式的意愿。“行唐行·行唐美”不仅是一场直播活动,更是一次对行唐农业产业、乡村风貌和地域文化的集中展示。而比数据更值得关注的,是这次活动为区域农产品品牌传播探索出的路径。

如何让一颗大枣走得更远?靠的不是一次直播的爆发,而是一套系统的传播逻辑:用产地现场建立信任,用矩阵直播扩大触达,用电商专场完成转化,用文旅体验延伸价值。本次活动正是沿着这一逻辑展开,通过走进产区、展示行唐企业和产品,在形成声量的同时,完成了一次较大规模的真实市场检验,也把行唐县产业和产品带到了更广阔的平台面前。真正让农产品走得更远的,不是更大的叫卖声,而是更深的连接——连接产地与市场,连接产品与信任,连接一颗枣与一座城。

下一步,行唐县将继续深化“产地溯源+矩阵直播+电商转化+文旅联动”的传播模式,围绕品牌、产品、包装、平台和企业承接基础持续发力,让更多行唐好物走向更远市场。

“行唐行·行唐美”,让行唐大枣走得更远,也让更多人看见行唐、了解行唐、走进行唐。