今年的调查报告聚焦高净值收藏家如何开始建立自己的收藏， 重点揭示家庭的影响、年轻世代购买活跃度的上升、对隐私的重视度， 以及数字和人工智能工具在收藏研究中日益广泛的采用。

上海，2026 年 10 月 8 日——由 Arts Economics 撰写的《2026 年巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术收藏调查报告》全面洞察高净值收藏家不断演变的收藏行为和动力。该调查报告由 Arts Economics 与瑞银集团（ “瑞银 ”）合作调研，覆盖 10 个关键市场3,100 名高净值收藏家，包括美国、英国、 中国内地、中国香港、法国、澳大利亚、德国、日本、巴西和新加坡。

Arts Economics 创办人 Clare McAndrew 博士表示： “这份报告不再局限于高净值收藏家购藏何物，更聚焦审视他们如何运用收藏，以及拥有作品对他们的深层意义。受访收藏家对隐私及收藏开放程度的态度差异巨大，亦挑战了一些既有认知。许多购买行为的驱动力并非是传统与市场相关的炫耀性消费，而是希望由此在紧密网络中建立连结。在这些圈子里，地位并不取决于价格，而是稀有性、来源、原创性以及发掘的眼光。限制收藏的开放程度并不消除收藏的重要性，因为排他性本身也可以显示其地位。或许令人意外的是，最年轻的藏家最注重隐私，无论是现实或线上亦然。Z 世代藏家最少在线上公开分享收藏细节，偏好仅限受邀开放的空间，隐私对其个人和文化认同至关重要。 ”

瑞银财富管理中国区主管吕子杰表示： “《2026 年巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术收藏调查报告》显示，53%中国内地收藏家计划在未来一年购入艺术品， 15%有出售计划。受访者显示出采用高度依托研究的收藏方式，其中 91%自行开展研究，42%通过咨询艺术顾问。报告还显示，文化熏陶是中国内地收藏家涉足收藏领域的首要渠道。 ”

巴塞尔艺术展行政总裁 Noah Horowitz 表示： “今年的《巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术收藏调查报告》显示，收藏家更见多识广，积极运用数字资源，活跃于不同收藏品类与渠道。收藏的边界正不断拓展，并被跨世代转变所影响。Z 世代收藏家已成为受访收藏家中支出最高的一代，他们带来全新的期待与购藏习惯，将塑造未来藏家与艺术市场互动的方式。对巴塞尔艺术展而言，这正呼应我们在全球平台持续观察到的趋势：年轻藏家透过更多元的切入点和值得信赖的连结参与市场，包括面对面和线上互动，以及全年量身打造的活动、探索与购藏时刻。吸引这些受众，对市场未来走向非常重要，也关乎我们如何持续为现有及未来藏家强化平台。 ”

《2026 年巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术收藏调查报告》的主要发现包括：

• Z 世代成为高净值收藏家中支出最高的一代：2025 年及 2026 年上半年，Z 世代在艺术品上的支出超过任何其他受调查世代，并是较年长世代的两倍多。2026 年，百万美元级作品的买家中，Z 世代也占据近一半。

• 家庭依然是收藏的根基：调查首次聚焦高净值收藏家如何开始建立收藏，揭示家庭是最常见的收藏入门途径。28%的收藏家表示家庭是其开始收藏的主要原因，而 Z 世代该比例显著上升至40%。在继承收藏的 Z 世代收藏家中，近 90%选择保留，突显家族传承在跨世代塑造收藏方面的持久作用。

• 独特性和稀缺性成为购买艺术品的主要因素：在各世代中，独特性和稀缺性均是拥有艺术品最重要的因素（43%），高于拥有受专家尊重的作品（23%）或拥有收藏圈中盛赞之物（22%）。独特性对 Z 世代收藏家更重要（48%，而婴儿潮一代为38%）。

• 收藏家在购买过程中高度注重研究 ：72%的高净值收藏家在购买艺术品前会进行适度或大量独立研究，高于 2025 年的62%；Z 世代收藏家该比例升至80%。

• 数字资源和人工智能（AI）支持的研究工具日益普及 ：58%的高净值收藏家使用线上资源获取建议和推荐，而数字应用程序和人工智能工具的使用率升至 22%，高于 2024 年的4%。

• 收藏家持续拓展艺术和收藏品领域的多元兴趣：2026 年，纯艺术占艺术和收藏品总支出的33% 。Z 世代收藏家在几乎所有类别中皆为支出之冠，并与婴儿潮一代共同表现出最广泛的收藏兴趣：过去一年中，42%的 Z 世代收藏家和39%的婴儿潮一代收藏家在艺术与装饰艺术之外，至少在两个其他品类中有所购藏。

• 慈善事业和传承规划仍是重要优先事项：调查发现， 23%的高净值收藏家表示计划在未来一年向美术馆捐赠作品，而很多收藏家亦表示将支持艺术家奖项、驻留项目、基金会或私人美术馆。家族传承在建立和保存收藏方面继续发挥核心作用，许多收藏家专注于将收藏传给后代。

关于瑞银集团与当代艺术

巴塞尔艺术展全球主要合作伙伴瑞银集团多年来一直积极支持当代艺术及艺术家，为全球拥有最重要艺术藏品的企业之一。集团透过与巴塞尔艺术展的全球主要合作伙伴关系，积极推动有关艺术市场的国际交流对话，如联合出版《巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术市场报告》及《巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术收藏调查报告》。此外，瑞银亦积极支持世界知名的艺术机构、活动和博览会等项目。通过「瑞银艺术咨询」(UBS Art Advisory)，瑞银为高净值客户及他们的家族办公室提供关于艺术市场、收藏和传承的见解。

关于瑞银

瑞银是领先的、真正全球性的财富管理机构，并在瑞士本地拥有顶尖的全能银行。瑞银同时提供多元化的资产管理解决方案以及专注的投资银行服务能力。收购瑞士信贷后，瑞银在 2026 年第二季度所管理的投资资产已达 7.3万亿美元。瑞银通过个性化的咨询、解决方案以及产品，帮助客户实现其财务目标。瑞银的总部位于瑞士苏黎世，并在全球超过 50 个市场设有分支机构。瑞银集团股票在瑞士证券交易所以及纽约证券交易所（NYSE）上市。