国庆假期,南京长江路文化街区迎来 “无界文博・漫游联展”,活动在大行宫市民广场正式启幕。南京博物院、南京市博物馆、南京云锦博物馆等七家文博场馆,携馆藏珍品走出固定馆舍,于城市中心广场打造文博嘉年华,实现馆内与馆外呼应、有形与无形交融。

值得关注的是,在这批传统文博场馆的参展名单中,出现了一座"不一样的博物馆"——南京可口可乐观光工厂。作为江苏首家饮料文化主题工业旅游场馆,它的参展为本次活动注入工业文化全新内涵,也为工业遗产活化、文博创新发展提供了可借鉴的实践样本。

行业博物馆破圈:工业文化亦是城市文化重要拼图

“无界文博” 是南京建设 “博物馆之城” 的创新实践,打破博物馆物理围墙,串联起城市各处文博资源,构建可漫游、可体验、可互动的城市文化网络。南京可口可乐观光工厂的加入,为这张网络增添了工业博物馆这一独特节点。

该观光工厂坐落于南京市江北新区,由江苏太古可口可乐饮料有限公司打造,是集品牌科普、生产线观摩、亲子研学、休闲打卡于一体的工业旅游基地。

在这里,快速运转的流水线转化为可感知、可体验、可传播的文化载体。行业博物馆是城市文化体系的重要组成部分。它们记录产业发展轨迹,承载大众集体记忆,映照城市经济发展脉络。南京可口可乐观光工厂借 “无界文博” 走进城市核心,正是工业文化走向大众、融入市民文化生活的一次有益尝试。

南京主题藏品吸睛:在地文化与百年品牌双向奔赴

本次参展,南京可口可乐观光工厂带来十余件珍贵藏品,涵盖奥运主题、艺术联名、东方美学、城市限定等多个系列,其中两件南京本土主题藏品备受游客喜爱。

第一件为南京城市瓶・夫子庙大成殿。这是专为南京定制的城市纪念瓶,瓶身以夫子庙大成殿为核心视觉,融合秦淮风光与江南建筑元素,搭配可口可乐经典弧形瓶造型。

第二件是城市摩登罐・南京雅。2018 年可口可乐推出全国城市摩登罐系列,“南京雅” 便是南京专属版本。罐身提取南京地标剪影,将现代设计与古都底蕴巧妙结合。

除本土藏品外,北京 2022 年冬奥会火炬 “飞扬”、2008 年奥运艺术铝瓶、哥窑开片青瓷瓶、罗中立艺术联名限量版等展品同步展出。

从观看到参与:工业文博的体验化创新

本次展位设置多元互动项目,经典北极熊 IP 打卡点人气火热,玩偶戴着红围巾、挥手致意,来往市民纷纷驻足合影;线上小红书打卡活动打通线上线下传播链路。游客关注官方账号,拍摄现场照片发布笔记,带上指定话题并 @官方账号,就能三选一兑换福利:观光工厂门票、饮品、娃娃机游戏币。

这套 “展品展示 + 趣味互动 + 场馆引流” 的组合模式,是工业文博体验化发展的典型路径。借助社交化、趣味化的活动设计,消解工业文化严肃遥远的固有印象,让工业文化变得可亲可近。

馆外引流、馆内转化,探寻工业文旅可持续运营模式

快闪展览有期限,工业文旅运营却需要长期布局。南京可口可乐观光工厂借 “无界文博”,探索出一套可持续运营思路。

第一步是主动 “走出去”。把展览和互动体验带到市民广场,跳出工厂的地理限制,触达还未到访场馆的潜在受众;第二步是有效 “引进来”。现场兑换观光门票的机制,用轻量化互动,完成从路过围观到产生实地探访意愿的转化,形成 “馆外引流、馆内转化” 的完整闭环;第三步是内容 “留得住”。观光工厂本身具备丰富完整的参观动线:百年历史长廊、全透明生产走廊、奥林匹克徽章墙、藏品收藏墙、酷儿主题车站、智能现调体验区、文创售卖区一应俱全,为游客提供充实的游览体验,也为重复到访创造可能性。

当下工业旅游、工业文博热度持续攀升,老厂房文创园区、生产线观光走廊、专业化工业博物馆不断涌现,大量工业资源以全新文化姿态重回大众视野。南京产业底蕴深厚,坐拥丰富的工业文化资源。南京可口可乐观光工厂便是工业资源活化利用的鲜活样本:它是一座 “活的博物馆”,是多元文化的融合载体,也为同类项目提供可参考借鉴的实践模式。

文化无界,快乐无界,工业文旅的未来同样无界。