线上流量成本持续走高,高端美妆品牌不断加码城市地标户外广告。娇韵诗选择上海新世界大丸百货竖屏 LED 幕布投放双萃精华宣传片,依托南京东路核心商圈流量,结合产品自然植萃调性,实现线下形象传播与线上社交裂变,打造全域营销经典案例。

投放于新世界大丸百货的广告短片摒弃繁杂画面,走简约高级的视觉路线。画面以通透琥珀色精华液体作为视觉核心,流动的水油元素直观呼应双萃产品概念,搭配各类天然植物意象,传递品牌植萃护肤理念。整片色调柔和轻奢,适配户外远距离观看,即便步行街远处的行人,也能快速捕捉品牌与产品核心视觉符号。

不同于弹簧霜明星代言广告,双萃精华宣传片侧重展示产品科技与天然属性,画面重点呈现瓶身、流动精华、植物萃取元素,强化 “水油双萃、天然植萃” 产品记忆点。简洁的旁白讲解核心护肤价值,塑造专业、法式、温和的高端护肤品牌形象。

地标大屏自带天然打卡属性,不少游客、美妆爱好者拍摄大屏视频发布至小红书、抖音,自发形成二次传播。线下曝光持续强化品牌高端调性,社交平台种草持续扩散影响力,为线下专柜持续引流。广告画面结尾露出线下专柜信息,打通 “看见广告、产生兴趣、到店体验” 的消费链路。

对于高端护肤品牌而言,地标户外广告不止是曝光渠道,更是品牌形象展示窗口。娇韵诗通过商圈大屏投放,将双萃精华的科技理念直观传递给大众。线上种草、线下地标曝光、门店体验三者联动,构建全域传播闭环,也为其他美妆精华产品线下媒介投放提供可借鉴思路。