第十七届德阳灯会亮灯在即。玄珠湖畔，一项极致的细节正被反复调试——“万面青铜”灯组中，女神像眼睑开合的微妙瞬间。为了这抹拟人的“灵光”，团队已打磨数月。
“我们执着于一个‘眨眼’，因为它象征着对话。”德阳文旅会展集团党委书记、董事长蒋春霞说。在她看来，灯会的使命，是将德阳深厚的文化底蕴，转化为可感知、可共鸣的当代情感体验。“我们要打造的，是一个能让人走进的故事场。”
蒋春霞：德阳文旅会展集团党委书记、董事长，第七届财经领秀榜“中国（西部）财经人物”。
1、讲好德阳故事：从“文化地标”到“情感坐标”
“德阳不缺好故事，关键在于如何讲述。”蒋春霞说。本届灯会定位“每个人的城市情感主场”，正是叙事方式的转变。
以“在地文化”为魂，编织乡愁网络。《七城风采》灯组串联中江挂面、绵竹年画等符号，形成“一步一城”的乡愁画卷；《中国装备科技城》灯组致敬工业精神。同时，复刻央视秋晚《青铜》《回家》《不如一个你》等场景，将城市高光时刻转化为可步入的记忆。
以“沉浸互动”为骨，让游客成为主角。通过全域NPC巡游、“十骥呈祥”打卡动线，打破观演边界，让游客从旁观者变为参与者，在探索与互动中获得归属感。
以“全民共创”为脉，让故事持续生长。通过社交媒体互动、摄影征集等形式，鼓励市民成为故事的记录者与传播者，让灯会成为开放的情感表达平台。
2、IP破壁：从“单点引爆”到“年轻化共振”
引年轻群体，是当代文旅品牌的必修课。选择与三星堆文化、王者荣耀元素提取进行二次创作的《万面青铜》灯组，是德阳灯会一次精准的“青春对话”。游戏作为Z世代重要的文化语境，以其高人气角色“女娲”为载体，注入三星堆的文明密码，实质是用年轻人熟悉的“语言”翻译厚重历史。
“女娲降临玄珠湖”自带社交传播基因，融合了神话、国潮、游戏、光影等多元标签，为年轻游客提供了极致的打卡创作素材。这正体现了灯会运营思维从“主办活动”到“运营共创平台”的转变。当年轻人主动拍摄、分享、二次创作时，他们便从游客转化为参与者和传播者，这种深度认同将为品牌注入持久生命力。
3、生态赋值：当“绿水青山”成为最动人的城市剧本
在众多灯组中，有“水中大熊猫”之称《中华秋沙鸭》与“雪山隐士”《马麝迎春》显得尤为特别。“它们是我们主动讲述的另一个维度的德阳故事。”蒋春霞表示。
“秋沙鸭年年来旌湖过冬，马麝重新出现在龙门山，这些来自大自然的‘回归’，是最有力的生态答卷。”她认为，这诠释了“安逸德阳”更深层的含义——一种人与自然和谐共生的、可持续的幸福感。“投资生态，就是投资这座城市最根本的吸引力与未来。”
4、品牌跃迁：一条清晰的“三年三步走”路径
蒋春霞清晰勾勒了品牌成长的“三年三步走”战略：
“第一年（2024）‘文化回归’，确立‘非遗灯会’坐标，唤醒记忆；第二年（2025）‘品牌焕新’，塑造‘有味道的灯会’，强化情感联结；第三年即本届，我们迈向‘体验共创’，以‘每个人的德阳灯会’为核心，推动品牌从‘活动’升维为‘城市文化现象’。”
她指出，本届灯会正处于关键节点，紧扣“世界三星堆”的文化高度与“安逸游德阳”的品牌温度，打造可感知、可共创的“城市情感主场”，使之成为连接文化、情感与体验的核心枢纽。
5、组织温度：在“大家过节我们过关”中凝聚同路人
“文旅行业素有‘大家过节，我们过关’的特点。”蒋春霞坦言节庆期间的压力，但更看重其凝聚价值。
“我们向团队传递：大家是在为这座城市‘点亮团圆’、‘编织记忆’。当看到无数家庭在我们的场景中绽放笑容，那份‘被需要’的成就感和荣耀感，是无可替代的激励。”她致力于营造“战友+家人”的组织氛围，坚信只有内心温暖的团队，才能创造出有温度的产品，传递有温度的城市形象。
她还提出文旅会展集团打造的是“服务您一生的幸福产业”，让这个城市的人们更幸福，生活在德阳这座城的人自己有幸福感，就会吸引更多的游客和朋友来到这座幸福之城、温暖之城。
展望未来，蒋春霞描绘了清晰蓝图：用3-5年，推动德阳灯会从“年度节庆”向“可持续城市IP”升维。
“一是持续强化‘情感联结’，通过更多市民共创设计，让灯会成为精神归属；二是推动‘四季延伸’，开发系列文创、微演艺等，实现品牌常态化运营；三是深化‘文旅融合’，以灯会带动全域旅游，形成‘以灯兴旅、以旅彰文’格局。”
她最终的愿景，是让“德阳灯会”本身成为一个代表城市温度、气质与创新力的强大文化品牌，成为德阳递给世界的闪亮名片。
采访尾声，玄珠湖畔灯火渐起。蒋春霞总结道：“所有的努力，都是为了讲好德阳故事。而最好的故事，是让人愿意走进其中、成为故事一部分的篇章。我们正全力以赴，书写这样一个属于每个人的温暖篇章。”
从一束光到一场盛会，再到一个文化品牌，德阳正以灯为笔，书写关于文化自信、生态和谐与城市温度的宏大叙事。这光，照亮的是历史与未来，温暖的是人心与家园。
