近日,总价值约120万元的慰问物资从合口味集团发出,陆续送达深圳市南山区多个街道的一线工作者手中。

相关报道发出后,不少网友留意到了一个细节:部分捐赠物品的包装腰封上,印着“少点厨房忙碌,多点亲子时光”的字样。这正是合口味不久前因地铁广告登上热搜时,所使用的核心标语。

于是,这场捐赠成了一次从“话题”到“行动”的延伸。以捐赠物资为载体,以广告语为媒介,合口味完成了一场产品理念的线下实践。

一份带着“温暖理念”的年礼

2月3日上午,深圳市南山区一处街道服务中心比平日更显忙碌。工作人员与合口味的员工一起,将一箱箱物资从货车上卸下。门外,已有不少一线工作者有序排队等候,脸上带着笑容。

队伍中,刚领到礼盒的张姐看了看里面的包点和饮品,和身边的同伴分享道:“早晨的时间很紧张,已经很久没给孩子做过一顿像样的早餐了。” “这个用蒸锅几分钟就好。明天我出门前,就能让孩子吃上热乎乎的包子了,这比在外面买强。”

旁边有人接过话茬:“可不是嘛!有时候晚上加班回来,又累又懒得折腾。这样不仅省时间,孩子也爱吃。看他吃得开心,自己也省心,还能多出些工夫陪他读会儿书、说说话。”

现场一位街道工作人员在忙碌间隙表示,这些物资很实用,尤其受到了一些有家庭的一线工作者的欢迎。“东西简单烹饪就能上桌,美味又便捷,大家领到的时候都很高兴。”他指着物资腰封上的那句标语,“这句‘少点厨房忙碌,多点亲子时光’,简直说到大家心坎上了。”

从线上热议到线下送达:一句标语的旅程

“少点厨房忙碌,多点亲子时光”,这句随慰问物资一同出现的标语,并非首次进入公众视野。它原是合口味近期地铁广告的核心主张。就像那句“说到心坎上了”一样,这则新广告所展现出的家庭共育观念和松弛的家庭氛围,在其发出不久就引发网友的广泛讨论。就在1月16日,由该广告衍生出的热门话题“当你用父母的方式对待父母”登上微博热搜,超万名网友在评论区掀起关于当代家庭角色、亲子关系、家庭氛围等话题的讨论。

一句广告主张能引发如此规模的自发讨论,已成为一种值得关注的社会情绪样本。因此,合口味此次的捐赠行动,便不止于一次常规的公益,更像是承接与回应此前公众讨论的一个自然节点。品牌将这句已具备公共认知度的广告语,直接印在了送往街道的捐赠物资上。这一细微的设计,让线上理念与线下一线工作者产生了连接,使品牌的关怀从一种价值倡导,落地为一次可感知的群体致敬。

从一句引发共鸣的广告语,到一场温暖送达的公益实践,合口味勾勒出一条品牌与社会共感的路径。在这条路上,合口味不仅敏锐地提出议题,亦以真诚的行动,将议题转化为切实关怀。这份身体力行的诚意,正是其持续引发社会回响的关键原因。