咸阳湖畔,水幕光影交织出秦始皇东巡的恢宏画卷,首批“咸阳籍”朱鹮宝宝在湿地中栖息——这并非时空错乱,而是渭河生态治理与秦文化创新融合的生动现实。

夜晚的咸阳湖面,数百架无人机腾空而起,在夜空依次排列出秦始皇、铜车马、古渡廊桥等光影造型。这一幕幕科技与历史的交融场景,已成为咸阳夜游的常态。

近年来,咸阳市以渭河生态治理为基础,以秦文化创新表达为引擎,正在走出一条生态保护与文旅产业协同发展的新路径。2025年12月,渭河(咸阳市段)作为陕西省唯一入选案例,成功入选生态环境部第四批美丽河湖优秀案例名单。

(“咸阳籍”朱鹮宝宝现身咸阳湖细柳营湿地)

01 生态之变,渭水重生的绿色答卷

渭河咸阳段全长68.18公里,是咸阳的母亲河。2025年监测数据显示,其水质已稳定达到Ⅲ类以上标准,水环境质量显著提升。

治理过程中,咸阳市打出治水“组合拳”:全面推行河湖长制,建立生态保护补偿机制,并实施生态治理修复工程。创新采用“以河养河”模式,科学疏浚采砂以疏通河道,同时在生态脆弱区禁采以保护生物栖息地。

目前,渭河两岸已呈现水清岸绿、鱼鸟翔集的景象。首批“咸阳籍”朱鹮宝宝现身细柳营湿地,成为生态改善的有力证明。

02 古今交融,秦文化夜游点亮咸阳

生态治理成果为文旅产业创新发展奠定了坚实基础。2024年11月,以秦文化为主题的城市夜游项目“秦时明月·梦回咸阳”启动试运营。该项目深度融合秦文化内涵与现代科技手段,借助游船观光、光影演艺、桥体亮化等形式,营造出水岸联动、景城融合的城市文旅新场景。夜游项目于2025年“五一”正式运营,在多个节假期间表现突出——电音季、飞天凤凰、水上火壶、打铁花,无人机表演等系列配套活动,每场吸引游客超15万人次,先后20余次被央视、人民网等央媒报道,有力提升了城市品牌影响力,已成为推动咸阳夜间经济发展的强劲引擎。

(“秦时明月·梦回咸阳”夜游项目效果图)

(夜游项目暨无人机表演实拍)

(夜游项目实拍)

在这一系列创新成果的背后,得益于咸阳市委、市政府的坚强领导和前瞻谋划,也凝结着原市文投公司及其旗下各子公司的担当实干与团结协作。各单位在专业领域各展所长、密切配合,共同为咸阳文旅事业发展注入扎实力量。

演艺公司持续打造“秦腔戏迷大叫板”与“湖畔音乐会”两大群众文化品牌,以“零门票、全开放”的惠民形式,于每周末晚分别在咸阳湖荷韵广场、统一广场激情唱响,既为传统戏曲注入时代气息,也以音乐点亮城市夜晚,广受市民游客欢迎,万人大合唱已经成为咸阳周末一道靓丽的文化风景,并成功入选陕西省优秀群众文化品牌。作为城市文化地标与艺术展演核心阵地,咸阳大秦剧院、咸阳大剧院精品演出轮番精彩上演,话剧、杂技剧、相声、脱口秀、交响乐等高品质剧目密集呈现,培育了演出市场,提升群众性文化品牌,满足市民对精品文化的需求,形成“群众文化普惠+精品艺术提升”的双轮驱动格局。此外,“咸阳演艺直播间”作为全国首个国企运营的秦腔戏曲垂类抖音平台,累计观看量突破120万人次,品牌影响力持续提升。

(咸阳湖畔音乐会)

文产公司积极拓展城市文化展示窗口,由其运营的西安咸阳国际机场T5航站楼咸阳茯茶非遗文化展览馆,自2025年2月开放以来,已累计接待6.1万余人次,成为咸阳文化形象传播的重要前沿阵地。

咸青公司依托“秦时明月·梦回咸阳”夜游项目,策划推出开城仪式、秦王巡游等系列文旅活动,进一步丰富游客体验,激发年轻群体参与热情,有效提升项目吸引力和城市夜间活力。

文投广告传媒公司在文创产品开发和城市形象传播方面持续发力。其推出的“大秦茯地”灵芝茯茶文创产品,多次亮相大型展会,荣获陕西省“三秦伴手礼”优选产品称号,市场认可度不断提升。同时,公司位于城市中心电影院十字的300平米裸眼3D大屏炫丽启幕,以科技化、现代化的视觉呈现方式,为咸阳品牌打造全新动态展示平台。

此外,新成立的数字文旅公司积极推动“文化+科技”融合,原创数字文旅IP《寻秦 觉醒东方》先后在长三角文博会、深圳文博会发布,并于2025年国庆期间在古渡廊桥景区落地,随后于2026年1月14日随中宣部代表团赴曼谷参加中泰文化展,获得中国驻泰国大使馆及文化和旅游部相关领导的高度评价,被誉为“文化出海新路径的积极探索”。

(《寻秦 觉醒东方》随中宣部代表团赴曼谷参加中泰文化展)

这些由原市文投体系各单位孵化培育的优质项目和品牌,从群众文化、非遗展示、活动运营到文创开发与数字传播,形成了多层次、立体化的文旅产品矩阵,不仅为咸阳文旅市场培育与消费场景构建奠定了扎实基础,也为后续产业升级积累了宝贵资源。

03 战略升级,文旅集团引领产业融合

在生态改善与文旅创新已取得显著成效的基础上,为进一步深化改革、整合资源、推动文旅产业高质量发展,咸阳市委、市政府审时度势,作出了战略性决策部署。2025年8月,市委八届八次全会审议通过《关于推进文化和旅游深度融合发展加快建设文化强市的实施意见》,明确提出深化文旅国企改革。同年11月,市政府常务会议研究审议并通过《组建咸阳市文化旅游发展集团有限公司实施方案》。

2026年1月14日,咸阳市文化旅游发展集团有限公司正式完成更名。这标志着咸阳文旅产业发展进入了由专业化、市场化平台统筹推进的新阶段。新组建的文旅集团,正是在原文投公司等既有力量多年耕耘的坚实基础上,通过机制改革与资源整合,旨在发挥更强的战略引领、资本运作和产业带动作用。

04 发展展望:专业化平台助力打造西部文旅新高地

面向未来,咸阳市文化旅游发展集团将立足全市文旅发展大局,系统承接和推进“秦时明月·梦回咸阳”等重大牵引性项目,并以此为依托,全面优化经营管理机制,丰富高品质文旅产品供给。集团将着力整合全市优质文旅资源,通过市场化、专业化运作,在项目提升、业态培育、线路串联、品牌打造等方面持续发力。

集团将以“区域协同”为中心,深度融入西安—咸阳一体化进程,吸引大西安都市圈客源;重点打造秦风文化体验、湖城一体发展、域内资源联动三大产品板块;积极拓展文化输出与市场开拓双向路径。同时,通过构建全时段、多元化的消费场景,持续提振文旅消费,并强化机制、人才与资金保障,为长远发展筑基。

集团的发展规划与全市战略同频共振,旨在通过“小切口、大产出”的务实路径,逐步实现“近期做优、中期做强、远期做大”的目标,为咸阳文旅产业成为支柱产业提供坚实的企业主体支撑。

05 回归大局:生态文旅共绘咸阳新画卷

纵观咸阳文旅融合发展的路径,是一条从“生态治理”筑基,到“文化创新”破题,再到“体制改革”赋能,最终指向“产业兴旺”与“城市焕新”的清晰轨迹。未来,咸阳市将继续以渭河综合治理与美丽河湖建设为本底,夯实“水韵咸阳”生态根基。在此基础上,以市文化旅游发展集团为重要抓手和运营平台,统筹推进重大项目建设与全域资源开发,强化“龙头企业带动、重大项目引领、全域资源联动”的发展机制。

在全市域层面,咸阳将着力推动“串珠成链、连片成面”的空间与功能整合,依托“三线三链”发展架构,系统推进景区提升、业态培育和设施贯通。通过“生态治理、文化挖掘、产业融合、科技创新”四轮驱动,咸阳正稳步朝着打造西部文旅新高地、建设文化强市的目标迈进,推动千年帝都在新时代焕发更加璀璨的光芒,为美丽陕西和美丽中国建设贡献坚实的咸阳力量。