2025年的校园招聘市场正处于深刻的结构性变革中。面对1593万高校毕业生规模，企业招聘策略正从“规模导向”转向“精准匹配”。牛客×Moka联合发布的《2025秋季校园招聘白皮书》揭示了五个关键趋势，将为企业的校招策略带来重要启示。

01.求职双态并存，企业需构建“发展+稳定”双维度吸引力

数据显示，学生求职呈现“主动探索+避险求稳”的双重特质。22.3%的求职者采取“机会最大化”心态，力求获得更多优质offer；同时14.6%的求职者明确将“安全感和稳定性”作为首要考量。

这一现象折射出新生代求职者的复杂心态：他们既渴望成长空间，又深度关切职业保障。求职者会采取提前实习、大三开始准备求职等主动策略，但同时对稳定性有着强烈诉求。

单一的价值主张已无法满足多元化需求。企业需要构建“高成长性”与“高稳定性”并重的雇主价值主张。在展示清晰的职业发展路径的同时，可以着眼于企业稳健经营、文化包容性和职业保障体系。

02.精准投递成主流，企业面临结构性匹配挑战

投递行为正发生显著变化：41.7%的学生投递不超过10家企业，尤其是985/211学生，投递策略更趋精准化。

企业可以优化渠道策略，实现更精准的人才触达。同时，建立差异化的评估体系，避免过度依赖学历光环，而是关注候选人的实际能力与发展潜力。

03.行业偏好重构，企业可按院校类型定向布局

互联网/IT行业仍以超50%的偏好度居首，但格局正在分化。政府/事业单位、制造业的投递占比显著提升，顶尖人才从传统热门领域向智能制造、新能源等战略新兴领域拓展。

不同学历层次学生的行业选择呈现明显差异：本科生在“教育/培训”和“政府/事业单位”的投递意愿显著高于研究生，而研究生更专注于“互联网/IT”和“制造业”等技术与研发密集型行业。

企业可以根据目标人才特征进行定向布局。针对技术研发岗位，可重点锁定研究生群体；对于综合管理岗位，本科生的多元背景可能更具优势。同时，结合院校特色专业进行精准投入，提升招聘效率。

04.企业校招转向“实用主义”，本科与博士需求双升

企业校招呈现“夯实本科基本盘、精准配置高精尖”的特征。本科需求增加占比42.1%，博士需求保持35.5%的强劲增长，形成“中间夯实、顶端加码”的人才配置格局。

这一转变反映了企业人才观的深刻变革：从“学历崇拜”转向“价值创造”。本科生的成本效益与可塑性受到青睐，博士则承载着核心技术攻坚的期望。985/211毕业生仍为质量基本盘，但企业对海外背景的态度更趋理性。

企业可以建立基于岗位实际需求的学历要求体系，避免盲目追求高学历。同时，进一步完善差异化的人才培养机制，为不同背景的员工设计专属成长路径。

05.AI招聘步入“好用”阶段，价值超越效率提升

AI招聘工具应用率升至79.0%，标志着技术应用进入成熟期。互联网/IT行业应用率达82.0%，制造业以71.8%紧随其后，呈现出明显的行业分化。

AI的应用效果获得企业广泛认可：56.5%的企业重视其提升招聘标准化与减少偏见的作用，超五成企业认可其对候选人体验的改善。AI面试的实际参与率超80%，学生认可其“时空灵活性”与“心理安全感”。

企业可以将AI深度整合至招聘全流程，从简历筛选延伸到人才评估、流程管理和数据分析。同时，关注技术应用的“温度”，通过人性化设计平衡效率与体验。

2025年的校招市场已进入理性竞争的新阶段。企业的成功将取决于三大能力：

精准识人的能力，建立在数据驱动的评估体系上；

差异化吸引的能力，体现在多维度的价值主张中；

系统化管理的能力，依托于技术赋能的招聘生态。

在这个变革时代，唯有深刻理解趋势、快速调整策略的企业，才能在未来的人才竞争中占据先机。

数据来源：牛客×Moka《2025秋季校园招聘白皮书》（基于2405名毕业生与897家企业HR的深度调研）

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