凤冠彰古韵，烟火耀新春。1月18日，由北京市文化和旅游局、昌平区人民政府主办，昌平区文化和旅游局承办，小汤山镇人民政府、携程集团、九华山庄共同协办的第二十届北京昌平温泉文化节在昌平九华山庄正式拉开帷幕。开幕式以“凤冠之旅中国年”为主题，由一场精彩绝伦的明代国风舞蹈开启，通过昌平文旅宣传片发布、文旅专家主题演讲、凤冠之旅主题线路发布、昌平融合消费地图发布、文旅微短剧发布等多个精彩环节串联，带领现场观众领略了一场非凡的昌平“凤冠之旅”和丰盛的文旅资源盛宴!北京市文化和旅游局、北京市昌平区人民政府、北京市昌平区文化和旅游局相关负责同志、昌平区各委办局及镇街代表、昌平区相关文旅企业代表、国际旅游达人、媒体记者等200余人出席活动。

作为展示昌平区文旅资源的重要活动，北京昌平温泉文化节历经十九届，已成为昌平文旅的一张金字招牌。冬到昌平，享汤泉之暖，乘冰雪之趣，已成为众多游客的冬日必修课。今年的温泉文化节更是将当前旅游市场非常火热的“大明凤冠”融入其中，无论是“凤冠之旅”现象级主题旅游线路的打造，还是凤冠系列新文创产品的开发，都将昌平文旅资源与博大精深的中华文化充分融合，让游客在休闲度假中感受国货潮品和传统文化的独特魅力，为昌平文旅品牌赋予更多内涵与活力!

温泉文化节现场“赐福”

紧抓文旅农商体融合发展新时期 打造休闲旅游高地

昌平历史悠久、人文荟萃，是北京“三条文化带”唯一汇聚之区，历史底蕴深厚，旅游资源丰富，近年来更是凭借明代文化、温泉资源、城郊烟火气成为许多北京市民乃至京外游客京郊休闲度假的首选。随着一支优雅唯美的明代古风舞蹈，本次开幕式活动正式拉开帷幕。《昌平文旅微纪录片》的预告小片在屏幕在屏幕上勾勒出文旅农商体大融合大发展的美好蓝图，让“既不失城市的繁华，又不乏城郊浓浓烟火气”的美丽昌平通过镜头呈现给现场观众。

北京市昌平区人民政府党组成员、副区长林宇致辞

北京市昌平区人民政府党组成员、副区长林宇在致辞中表示，作为中国温泉之乡，经过十余年的发展，北京昌平温泉文化节已经成为昌平区文旅发展的金名片，昌平旅游行业也发展进入到了服务生活化、体验深度化的全新时代。在此背景之下，昌平区在环境风貌提升、体验业态导入、文旅商融合环境打造等方面发力，形成艺术轻奢汤泉、冰雪汤泉、亲子微度假和企业团建等多种经营新业态、新场景、新模式，为游客提供了一个放松和探索的好去处。值此温泉文化节的举办契机，我们热切希望广大企业商家牢牢抓住本次温泉节举办的有利契机，树立形象、抢占商机，为全市奉献一场精彩纷呈的文旅消费盛宴。

为了给广大游客提供综合性的旅游体验，带动温泉企业从经济性消费转向品质化、体验型消费——活动现场，由昌平区文旅局重磅打造的《昌平融合消费地图》正式发布。区别于往年的“温泉地图”有所不同，今年的全景地图突破了文旅行业界限，向文旅农商体全方位延展。地图上展示的百余个点位融合了“畅游昌平”“美好汤泉”“美丽乡村”“美好生活”“冬日冰雪”“烟火食肆”“海购时光”等丰富业态，全方面、多维度、多层次展示昌平之美。

昌平融合消费地图

除此之外，为了积极响应广电总局组织实施“跟着微短剧去旅行”创作计划，由昌平区温泉企业代表九华山庄组织拍摄的《九华风云之帝君闯现代》微短剧在会上正式发布。

围绕“凤冠之旅”主线 讲述中国故事昌平篇章

日前，昌平区十三陵景区里馆藏的孝靖皇后十二龙九凤冠火爆出圈，生动体现丰富文化底蕴对于文旅发展的内生动力。值此契机，昌平区文化和旅游局、明十三陵管理中心不仅协助了爆款文创产品的打造，还特别授权清华毕业的设计师团队开发了国博同系的十二龙九凤款和三龙六凤款，并在昌平老牌温泉企业九华山庄开设明文化主题文创店，在年轻人喜爱的超极合生汇商圈开设霓虹灯造型的凤冠主题国潮快闪店，方便市民购买十三陵版本的凤冠冰箱贴和双冠礼盒，近距离接触非遗点翠技艺。活动现场，昌平区凤冠文创主创团队代表进行了主题演讲，生动讲述了凤冠文创产品的开发思路和未来展望。

凤冠文创主题体验店

昌平明十三陵共出土了四件珍贵的明代凤冠文物，美轮美奂的样式充分展现了中华传统美学精髓，精密巧妙的做工正是古代匠人们经历镶嵌、錾雕、点翠等复杂工艺精雕细琢出来的劳动结晶，其中点翠工艺源自于汉代，距今已有两千余年的历史。2023年明文化论坛上昌平区把展示于故宫博物院和国家博物馆的“十二龙九凤冠”、“三龙二凤冠”请回定陵，实现了定陵出土的四顶凤冠，阔别六十年后的首次重逢。会上，点翠工艺非遗传承人来到现场，系统性地讲述了凤冠文物以及其背后深厚的历史文化底蕴，彰显了古老瑰宝在新时代熠熠生辉的价值。

国际旅游达人参与开幕式

随着全球旅游市场逐步恢复和入境游利好政策的不断推出，北京正在打造成为中国入境旅游首选地。聚焦日益火热的入境游场景，携程集团-猫途鹰入境游推介官安娜作为代表发言。她讲道，在春节申遗成功的时代背景和过境免签进一步放宽的政策红利下，携程集团将在国际范围内持续推广昌平的文旅品牌，向世界讲好独具魅力的中国故事昌平篇章。

携程集团入境游推介官安娜

作为本次活动的重磅环节，由昌平区文旅局联合携程集团精心策划并重磅推出的“凤冠之旅”主题线路产品，由北京市文旅局二级巡视员登台正式发布。该产品通过串联文博遗址、AR技术、国潮文创、国风私汤、草莓采摘等精华内容，结合城市文化、乡村生活和农业体验等多重体验，为全球游客提供崭新的昌平出行灵感，让更多游客通过“凤冠之旅“烟火昌平”走进昌平、了解昌平、爱上昌平。围绕本次主题线路，现场还举行了多场签约仪式，为“凤冠之旅”走向全国走向世界奠定基础。

“凤冠之旅”主题游线路产品



北京市文化和旅游局二级巡视员 张洪义

据悉，本届温泉文化节前后还将组织开展“国际旅行者及媒体昌平中国年采风活动”“百名旅行商首发团踏勘活动”等重要举措，进一步放大“凤冠之旅”主题线路的文旅价值，通过线上线下多维度传播“凤冠之旅”“烟火昌平”的旅游资源魅力，全面吸引广大游客了解昌平、走进昌平、爱上昌平，不断为昌平文旅的品牌塑造开拓新场景和新业态，为昌平文旅品牌的国际化发展注入全新动能。

温泉文化盛事正式开幕 多举措共促昌平文旅提质扩容

最后，莅临本次开幕式现场的领导嘉宾上台共同按下了大屏幕上的凤冠元素点亮凤冠，正式宣告“凤冠之旅中国年”第二十届北京昌平温泉文化节盛大启幕。本届温泉文化节贯穿整个寒假春节假期。其间，昌平区文化和旅游局将同携程集团合作，开展昌平冬季文旅促消费活动，在携程、去哪儿、美团平台发放昌平文旅住宿消费券200万元，集中向用户释放“温泉+”主题产品优惠信息、高品质私汤度假产品，撬动多业态消费共振，为昌平引流纳客，提振温泉季文旅市场消费信心。

第二十届北京昌平温泉文化节启动仪式

接下来，昌平区文化和旅游局将围绕温泉文化节这一主题，通过加强宣传推广、优化消费券发放策略、丰富旅游产品供给、加强行业监管和服务、推动文旅融合发展以及持续监测市场动态等多方面的努力，推动昌平区文旅市场的持续繁荣发展。