健力宝2025春季征集大赛

正式拉开帷幕

邀百万学子用奇妙的年轻创想

玩转国货之光

传递出民族精神与年轻态度

创新突破,潮流出圈

准备好了吗

让我们一起

尽兴开局

民族品牌 续写传奇

聚势青春 领跑饮品赛道

1984年,“中国魔水”的橙色风潮席卷全国。四十年来,健力宝作为中国精神的践行者,将饮品与国家精神融合,始终坚持提供安全、高品质的饮料,创造了60多项“中国之最”,旗下有健力宝、渴了么、爆果汽、第5季等品牌,其中健力宝是中国电解质运动饮料的开创者。国民品牌健力宝不仅见证并深度融入了中国众多历史性时刻,更是改革开放浪潮中中国企业蓬勃兴起的鲜明标志,深刻彰显了蕴含中国灵魂的品牌文化内涵。

伴随着新生代消费力量的崛起,健力宝精准洞察,愈发重视年轻市场,期待与广大青年同行共创,全新演绎品牌定位与形象,以中国特色碰撞潮流,再次点燃年轻人的创意激情。

2025新赛季,健力宝再次发出创意邀请,携旗下健力宝产品与大青年学子进行共创,期望借助年轻消费群体的洞察与创意,打造Z世代青年所认同的传播内容,驱动国民快乐水的品牌形象在年轻一代消费者的心智建设,从而实现民族品牌焕活持续年轻化,助力民族企业美誉度持续提升。

劲爽到底 创意无限

多元赛道 等你尽兴挑战

本次创意征集,健力宝以“尽兴劲爽 中国健力宝”为题,设置了平面广告、短视频、漫画设计、周边设计、表情包设计六个创意类别,同学们需要强化品牌主张,聚焦产品“含蜂蜜、含电解质、含气劲爽”的独特属性,融入美食佐餐、校园轻运动、音乐国潮等消费场景,发散思维,传递“尽兴享受当下”人生态度,将健力宝所彰显的乐观积极、意气风发的状态感染更多国人!

【平面广告】

方向一:产品创意海报(卖点向、场景向,二选一)

方向二:节庆创意海报(结合六一、520、开学季、中秋等5-9月节点)

实拍、手绘、漫画等形式均可,单幅或系列海报不限,系列海报3张以上为佳。

【短视频】

时长15s-60s,围绕产品属性或需求场景,创作与年轻人生活方式融合的短剧/创意广告/情景剧;产品务必使用【健力宝橙蜜味运动饮料560ml瓶装】,见下方产品图左一,也可再植入无糖系列【健力宝无糖橙蜜运动饮料330ml罐装】,见下方产品图左二。

【周边设计】

方向一:IP周边衍生品

健力宝IP介绍:健大宝(白绿色罐身)&健小宝(橙白色罐身),都有着标志性的豆豆眼和微笑脸,看起来有一种淡然的喜感。我们希望它不仅仅是一个品牌IP形象,更是能给年轻人提供陪伴、治愈、快乐的情绪搭子。

满足“好玩、有梗”的设计理念的前提下,共创国潮、年轻、活力的周边产品(如玩偶挂件),须在保留IP罐体设计、logo不变的情况下自由创作,如根据特定节点,为IP设计主题服装、头饰、道具等。

方向二:品牌周边衍生品

创作具备社交传播属性、便于批量开发及售卖的文创周边,品类不限。

【表情包设计】

围绕健力宝IP(健大宝、健小宝),输出具有鲜明的个性与特点、贴近年轻人日常情感生活的系列表情包,一个系列建议10张以上,投射出年轻人的精神状态、易引起二创及社交传播为佳。

【漫画设计】

以健力宝IP为主人公,展开漫画故事创作,题材不限,建议为4页以上的小短篇。

内容可巧妙运用反转/冲突手法,以提升故事趣味性和吸引力。

PS:5月1日—5月15日,以上创作均可同步发布到抖音平台,带话题#尽兴劲爽中国健力宝 并@健力宝官方旗舰店,可参与健力宝抖音人气挑战赛,赢取丰厚奖金!

好创意 爽出圈

多重奖励 为创作加磅

除常规类别外,为了鼓励同学们积极参与到创作中来,健力宝特别设置了“健力宝抖音人气挑战赛”,所有参赛作品均可参与,双重奖项助力创意出圈!参赛同学可将创作的健力宝作品带话题#尽兴劲爽中国健力宝 并@健力宝官方旗舰店(抖音号:jianlibao828),将发布链接、抖音号上传至官网后台,视为报名成功。奖项及奖金设置如下:

* 本赛事最终解释权归组委会及健力宝所有

时代更迭,潮流涌动,品牌的初露锋芒,往往蕴含着机遇的青睐与勇者的胆识。然而,健力宝却以其对消费者心理的深刻洞悉、满载中国特色的卓越品质,在积极求变中实现不断突破。新赛季如约而至,健力宝期待层出不穷的青年梦想为品牌注入年轻活力,让国货焕发出焕然一新的风采。