一场国货消费潮席卷全国。

日前，2025年全国“老字号嘉年华”在北京正式启动，拉开了各省品质年货“大联展”，带“老字号”回家过年成为今年的新风尚。

作为商务部“老字号嘉年华”系列活动之一，湖南是中西部唯一升级嘉年华为博览会的省份。据了解，2025湖南老字号暨国货潮品博览会（以下简称博览会）由湖南省商务厅指导，湖南省老字号协会主办，开福区人民政府承办，将于1月15-19日在湖南国际会展中心（芒果馆）举办，将集中展示湖南及全国各地老字号企业的匠心产品及独特技艺，推动老字号品牌、文化创新成果与国潮消费相融合，并同步开展线上交易会。

老字号是城市商业和文化的“活化石”，每个老字号，都是一块闪闪发光的金字招牌。截止2024年底，全省共有老字号企业275家，其中“中华老字号”31家，“湖南老字号”222家，“长沙老字号”22家，涵盖食品、餐饮、中医药、制茶、酿酒、家纺、服装、工艺美术等13大行业，上市企业16家，总产值超1500亿元。

“闻起来臭、吃起来香”的火宫殿臭豆腐、补血佳品九芝堂驴胶、充满童年味蕾记忆的九如斋灯芯糕、旺旺大礼包、舒适温暖的梦洁床品…本届博览会将聚集全国10多个省市地区近300家老字号企业参展，并开设非遗文化体验区、快闪超市等，展览面积近22000平方米。同期还将举办“拥抱AI智能、先进计算未来”2025老字号高质量创新发展麓山论坛。

现场不仅将安排老字号、非遗技艺展表演，还邀请了国家级工艺美术大师、土家织锦技艺省级代表性传承人叶丽萍，省级非遗传承人吴方才，现场展示土家织锦、湘绣、棕编等技艺，通过现场制作、产品品鉴、互动体验等环节，为消费者提供一个有“品质+品牌+文化”的一站式国潮文化与年货“嗨购”平台。

守住“烟火气”，才能释放新动能。据悉，本次参展“老字号”不仅涵盖火宫殿、德园包点等餐饮年菜，还包括吴大茂针线、童年记瓜子花生、捞刀河刀具、湘中铁锅、长乐甜酒、粮油调味品、湘酒茶、海旭生活陶瓷、烟花、春节喜庆等食品、文化、日用品等多个领域，均为市民耳熟能详的“老品牌”，将唤起民众对老字号传统技艺与文化内涵的记忆与热情，增强消费者对老字号品牌文化的认同感，更将助力国潮经济释放消费新活力。

“本届博览会既有参与感极强的场景化改造，还有品质化供给，更有数字化赋能。”湖南省老字号协会会长刘水良表示，随着外资品牌的光环逐渐退却，许多“80后”“90后”的消费主体甚至更热爱国货，这让老字号企业能搭上国货复兴的顺风车，助力消费提振，实现老字号守正创新发展与消费高质量发展的双向赋能。

“消费品以旧换新”作为今年大众消费领域的“热度词”，备受关注，在“真金白银”的补贴政策下，消费者换购热情高涨。本届博览会特别推出“消费品以旧换新”活动，美的电器、海尔电器等家电、家居装饰商家搭建展区，将拿出实实在在的优惠和让利，以形式多样、丰富多彩的促销活动，为市民送上精彩纷呈的家电置换盛宴，让消费者以旧换新的成本更低、体验更优。同时，为助力新春消费热潮，开福区政府将发放100万元福满星城新春消费券，助力经济“开门红”。

年关将近，博览会现场还将邀请知名书法家现场写春联、送福字，剪纸迎新

春，让参展观众沉浸式感受温馨喜庆的春节氛围。