近日,由中华人民共和国年鉴社、新华出版社、凯度集团联合发起的《世界品牌年鉴2024》发布。东鹏饮料凭借持续上升的品牌力与在营销创新上的强有力实践成功入选。近年来,东鹏饮料在品牌营销之路上不断探索与创新,通过一系列富有创意和影响力的营销活动,成功树立了年轻、创新的品牌形象。

东鹏饮料,从一家国有老字号饮料企业,成长为中国能量饮料市场的领跑者,再逐步发展为多品类的饮料行业佼佼者,其品牌营销之路,堪称业界典范。自2003年企业改制以来,东鹏饮料便踏上了高速发展的快车道,林木勤凭借对市场的敏锐洞察,全力打造东鹏特饮,采取差异化策略,迅速打开市场,在东鹏特饮成为国民性能量饮料之后,紧跟消费趋势,实施“1+6”多品类布局,持续拓宽市场边界。

东鹏饮料产品家族

在此基础上,东鹏饮料紧跟时代发展,通过赞助热门体育赛事、影视剧综艺,以及开展多元化营销活动,不断提升品牌知名度和影响力。在数字化时代,东鹏饮料更是走在前列,通过“一物一码”“五码关联”等数字化营销模式,精准洞察消费者需求,优化营销策略,实现业绩与品牌力的双重提升。

东鹏饮料紧跟亚运等国际赛事热点,将品牌与民族精神相融合,传递正能量和积极向上的品牌精神。喊出“为国争光 东鹏能量”的品牌主张,这一整合营销策略不仅展现了东鹏饮料对体育精神的深刻理解和支持,也成功地将品牌与赛事热点相结合。同时,东鹏饮料旗下补水啦电解质水还积极赞助马拉松、篮球等赛事活动,通过在这些专业赛事中的亮相和宣传,进一步巩固了东鹏饮料在体育领域的专业形象。这些赛事不仅吸引了大量体育爱好者的关注,也为东鹏饮料提供了与年轻消费群体建立联系的平台,助力品牌影响力的持续提升。

东鹏补水啦赞助马拉松赛事

作为王者荣耀职业联赛官方合作功能饮料,东鹏特饮已连续三年与这一炙手可热的电竞IP紧密合作,通过赛事赞助、创立电竞专属角色“东鹏buff官”等多种策略,在电竞圈内成功塑造了其品牌标识。此外,与网易热门游戏逆水寒的联名合作,不仅为鹏友上茶带来了全新的市场机遇,也让品牌与更广泛的年轻消费群体产生了强烈的共鸣。不仅如此,东鹏饮料还与热门棋牌游戏欢乐斗地主联手,推出“喝东鹏,财运爆鹏”的主题营销活动,深化与玩家的连接与互动。这种跨界合作的方式不仅拓宽了东鹏饮料的营销渠道,也进一步增强了品牌与年轻消费群体的互动性和粘性。

东鹏饮料 x 王者荣耀KPL职业联赛

除此之外,东鹏饮料还积极与街舞、影视剧、综艺等领域进行IP联动营销。通过与热门街舞赛事HHI街舞锦标赛携手合作,东鹏饮料成功地将品牌与时尚、潮流等元素相结合,进一步彰显了品牌的年轻活力与时尚魅力。同时,东鹏特饮和补水啦还分别赞助了近期备受瞩目的电视剧《白夜破晓》及热门综艺节目《我在横店打篮球》,通过剧中精心设计的植入广告及节目曝光,进一步扩大品牌的知名度。

东鹏特饮植入热剧《白夜破晓》

作为民族企业,东鹏饮料持续探索品牌增长路径,不仅实现了自身的业绩增长,也为行业树立了榜样。期待东鹏饮料持续创新营销形式,为消费者提供更多元的服务与体验。