秋冬季节是咽喉疾病的多发时段,此时咽喉类中成药的作用尤为凸显。目前咽喉中成药在售剂型主要有片剂、散剂/颗粒剂、丸剂、胶囊剂、吸入剂等。其中,片剂类咽喉中成药最为畅销,2023年、2024年上半年分别占据44.05%、42.68%的市场份额;根据米内网提供的数据,近年来,咽喉中成药市场的规模一直在稳步增长。在2023年,中国三大终端六大市场的咽喉中成药销售额接近70亿元,较上年同期增长了0.6%。到了2024年上半年,该类药品的销售额已超过38亿元,同比增长率达到了12.08%。其中,据数据显示,石药欧意药业的复方熊胆薄荷含片大涨71.33%。(以上数据均来源于米内网格局数据库)

(来源:米内网中国城市实体药店药品终端竞争格局)

在健康产业的激烈竞争中,石药复方熊胆薄荷含片以其卓越的品质和疗效,4年时间从1000W做到近亿的惊人增长。这一成就不仅标志着产品本身的成功,也反映了其企业背后深刻的商业逻辑和市场洞察。首先其卓越的产品力占据市场优势,石药复方熊胆薄荷含片,其产品具有薄荷特殊香气,味甜、微苦,用于缓解咽喉肿痛、声音嘶哑等咽喉部不适。含有熊胆粉和薄荷脑等成分,在中医药的宝库中,熊胆粉被誉为“药中黄金”,其珍贵程度和疗效在历史上一直享有盛誉。《本草纲目》也有记载其味苦,性寒, 无毒,归肝胆心经,有退热、清心、平肝、利胆、溶石、明目作用,用于惊风抽搐,外治目赤肿痛,咽喉肿痛。薄荷脑在医药上用作刺激药,作用于皮肤或粘膜,有清凉止痒作用,薄荷油可用于皮肤或粘膜产生清凉感以减轻不适疼痛感。三氯叔丁醇为消毒防腐剂,具有抗菌作用。此外,片剂型便于携带和使用,满足了现代人快节奏生活中对便捷健康产品的需求。但由于患者咽喉症状表现不同,所以建议在医生和专业人士的指导下合理用药和治疗,才能避免不必要的健康风险。

石药集团作为中国领先的制药企业,通过创新发展,主要经营指标多年保持双位数增长。现在已发展为国际化创新性企业,并代表中国制药入选全球医药企业研发管线规模榜单居第24位(来源于石药集团官网数据),服务全球患者,石药复方熊胆薄荷含片,凭借集团的品牌信誉和产品自身硬实力,迅速获得了市场的认可和信任。而能够在短时间内得到广大消费者的认可,也得益于其精准而有效的营销策略。

石药集团围绕石药复方熊胆薄荷含片产品特性,开展了一系列品牌营销活动,包括线上线下活动推广、品牌共建等活动,有效提升了产品的市场知名度和消费者的认知度。以“清凉相伴·光影随行”为主题的院线品牌共建项目成功集结了成都、深圳、沈阳、上海、苏州、武汉、山东、长沙等15个城市的龙头连锁品牌,精准触达1000万+目标用户,同时在今年跨界联合boss直聘开展了系列品牌共建项目,传递石药为职场人的健康保驾护航的品牌理念,以上活动旨在探索更多创新性的宣传方式,为更多消费者提供更优质的产品和服务,为广大消费者提供更多健康保障。

随着人们健康意识的增强,口腔咽喉类产品的需求持续增长,成为了大部分消费者家庭常备用药,据中康CMH数据显示,2024年一季度中成药市场份额TOP10品种中,口腔咽喉类增速最快,同比增加37.6%。在《咽喉用药市场白皮书》中提到,咽喉不适患者,两成病史较长(>4年),八成为疫情期间/放开后新增患者(病史≤3年)绝大多数咽喉不适患者,发作高频、发作持续时间长,极大程度影响患者正常工作和生活,而成分温和、剂型和药品效果,是患者咽喉不适时选择药物所考虑的主要因素。

(图片来源于咽喉用药市场白皮书)

石药复方熊胆薄荷含片以其独特的产品优势,有望在未来市场中占据更大的份额。石药集团将继续加大研发投入,利用现代科技提升产品品质和疗效,惠及更多国内外患者,为健康中国贡献力量。