非遗“正当浓”：今日鲜奶铺以文化营销打响品牌升级战

在消费主义浪潮退去，价值理性回归的当下，品牌如何穿越周期，与一代代消费者建立深层的情感连接？新希望乳业旗下品牌「今日鲜奶铺」，以一场贯穿2025年的“非遗新国潮，今日正当浓” 营销战役，给出了一个充满文化底气与时代洞察的答案。这不仅仅是一系列营销活动的串联，更是一次品牌主动融入文化母体、与国民共同书写当代生活美学的实践。它让一瓶牛奶，超越了物理层面的“浓醇”，升华为一种承载集体记忆、激发文化自信、连接用户情感的“浓厚”生活。

 

以非遗为脉，让国潮“浓”入品牌基因

在国潮从“现象”走向“常态”的今天，今日鲜奶铺并未止步于表面的符号借用，而是选择以“非遗”这一深厚的文化母体，作为品牌叙事的核心。从早前与永乐宫壁画的艺术联动，到2025年推进“非遗新国潮，今日正当浓”年度战役，今日鲜奶铺始终致力于将中国传统文化的美学精髓与精神内核，灌注于一瓶牛奶之中。2025年，今日鲜奶铺将非遗文化从静态的保护名录中请出，携手景泰蓝、苏绣、广绣、西湖绸伞、土家族织锦五项非遗技术传承人，发起了一场跨越地域的“非遗焕新”行动。这不仅是产品的跨界，更是一场深入肌理的文化对话，让品牌成为连接传统与现代的重要桥梁。

非遗的破局是工艺匠心与文化深度所组成的“活态艺术”。今日鲜奶铺将非遗传承人作为共创主体，携手推出非遗限定瓶，用一瓶牛奶串联起五项非遗「浓」文化。景泰蓝的皇家气质、苏绣的江南诗韵、广绣的新潮风尚、西湖绸伞的江南柔情、土家织锦的民族绚烂，五款非遗限定瓶身设计通过视觉的无言对话，将非遗记忆的深层内涵娓娓道来，巧妙地将抽象的“浓”文化意象转化为可视、可感、可分享的视觉符号，让每一瓶牛奶都成为“行走的非遗文化名片”。而这些"新匠人"也成为品牌与文化对话的关键桥梁。他们既是传统的守护者，也是现代的创新者，在与今日鲜奶铺的创新合作中突破传统桎梏，让景泰蓝走入日常、用记忆合金活化苏绣……当“老手艺”也带来“新故事”，今日鲜奶铺突破了“文化贴片”的困局开始深度探索与双向赋能的非遗旅程，成功将“活态传承”刻入品牌基因。

不仅如此，今日鲜奶铺的非遗叙事也从产品延伸至城市公共空间。今日鲜奶铺在文化和自然遗产日这一特殊节点，开启了一场融合节日与营销的“非遗叙事”。长沙国金中心地标双屏上和北京地铁里的今日鲜奶铺以非遗面貌惊艳亮相，饱含非遗韵味的画面通过大范围的户外广告投放吸引了大量关注。在建立广泛关注的基础上，今日鲜奶铺进一步打造深度体验场景，在长沙火宫殿，让民俗与非遗焕发全新魅力；在深圳南头古城，让传统与现代潮流设计相遇；在无锡南长街，营造出独具韵味的文化消费场景……今日鲜奶铺正步步走出传统商业空间，在真实的街巷中与市民日常建立联结，将品牌活动升级为城市级文化事件，在公共领域与消费者进行大规模沟通，将属于今日鲜奶铺的国潮“浓”带到了消费者面前。

以焕新为由，让非遗“活”在当下日常

如果说上半年的布局是让非遗“被看见”，那么下半年的深化则是让非遗“被体验”、“被感知”、“被享用”。今日鲜奶铺以传统文化与创新思潮碰撞的北京为核心阵地，精心策划了一场“非遗焕新周”文化盛宴，通过景泰蓝×富华斋、西湖绸伞×法国艺术家等一系列跨界合作，将非遗技艺与现代生活元素进行创造性结合，生动实现“传统与现代的碰撞”。在这里，非遗不再是博物馆里的展品，而是可以品尝的景泰蓝糕点、可以撑起的艺术绸伞、可以打卡的广绣涂鸦墙、可以捧在手心的苏绣咖啡、可以分享的织锦翻糖蛋糕……今日鲜奶铺通过对非遗的 “当代生活化转译”，让“浓”的内涵，从口感的醇厚，无缝切入到生活方式的丰盈与情感连接的浓厚。让“今日正当浓”的品牌主张，真正落入了消费者的日常轨迹之中。

在蓝色港湾举办的“非遗焕新周”线下活动中，今日鲜奶铺精心打造五大非遗主题的沉浸式展区。掐丝、点蓝的手上功夫、个性有趣的绸伞diy、复杂精巧的织锦机……今日鲜奶铺并没有止步于单纯的作品展示，而是邀请消费者参与到制作之中，亲手触摸非遗的温度，体验匠心传承的深度。千年传承的非遗技术在现场绽放出绚烂的光彩，今日鲜奶铺借着岁月沉淀出的“浓”情留下了浓墨重彩的一笔，"非遗青年上头条"打印机更是成为了最具人气的打卡点，一瓶好奶、一种体验，消费者纷纷通过合影上报的方式留下属于自己的非遗故事。

这场以焕新为理念的非遗活动也迅速通过线上线下联动的传播网络吸引了大众的视线。线下，"非遗焕新地铁站"的主题列车穿行于北京核心线路，今日鲜奶铺发挥地铁高流量、封闭场景、强视觉冲击的独特属性让非遗与当下生活成功交融；在线上，#非遗新国潮，今日正当浓#话题持续发酵，形成"现场体验-线上传播-线下转换"的循环。今日鲜奶铺的目标并不止步于北京，通过精准的内容投放和社群运营，这场非遗焕新活动的影响力成功突破了单一城市的地域限制，以北京为圆心，将活动声量辐射至天津、河北等环京津城市圈。本地资讯号的深度种草、跨城打卡攻略的广泛传播，让"为了一场非遗专程去北京"成为现实，今日鲜奶铺的非遗叙事完成了从城市事件到区域文化现象的升级，并逐渐向全国扩散。

为非遗文化与现代生活寻找契合点的营销思路早已有迹可循，今日鲜奶铺在今年国庆黄金周期间还推出了"非遗奶食 老广味道"主题活动，将非遗元素深度融入日常饮食场景。今日鲜奶铺与百年老字号百花糖水共创“老广味道”，保留传统糖水技艺精髓，又融入现代乳饮创新，展现了今日鲜奶铺与传统美食品牌联动的广阔潜力。与此同时，今日鲜奶铺进一步携手湖南米粉街邀请消费者嗦粉喝奶，将消费者的文化兴趣直接转化为购买行为，顺势完成了从“心智占领”到“消费闭环”的关键一步。

从北京的文化盛宴到广湘的美食体验，今日鲜奶铺致力于让非遗走出博物馆、走出展览馆，真正"活"在街头巷尾的日常生活中。当传统技艺通过现代饮食方式获得新的表达，今日鲜奶铺成功实现了非遗从文化符号到生活方式的转身，让千年文化“活”在当下日常。

以价值为核，让品牌“厚”植用户心智

在这个时代，消费者不再仅仅追求物质上的“奢靡”与符号化的“占有”，而是转向追寻人与人之间的连接、文化的认同以及社会价值的共鸣。纵观全年，“非遗新国潮，今日正当浓”的营销实践，其成功之处远超短期流量与销量的增长。今日鲜奶铺通过全年深度的文化营销，正再搭建起这样一个“意义消费”的场域：它让一瓶牛奶，成为了连接人与人（传承人与消费者、品牌与用户）、连接过去与现在、连接本地与全国的情感媒介。这不仅是成功的营销，更是一次精准的品牌定位——在一个趋于理性与共情的消费新时代，今日鲜奶铺凭借其“浓”醇的产品力与“浓”厚的文化力，成功塑造起品牌差异化形象。

今日鲜奶铺通过系统性打造“非遗内容生态”，超越简单的IP联名，实现了文化价值的多维传递。在小红书社交平台上，今日鲜奶铺联合非遗学者与手工艺人，深入探访景泰蓝、苏绣等传承人工坊，展现非遗的当代生命力；邀请手作达人共创非遗瓶身二次创作内容，将传统纹样转化为现代家居艺术品；更在流量IP风靡之际，推出系列“非遗娃衣”，让非遗技术以萌趣形式走进年轻人的潮玩收藏。这些内容通过品牌的深度运营和长期主义，构建起一条从文化认知到情感认同的沟通路径，将非遗转化为品牌独有的“文化资产”。

纵观全年营销实践，今日鲜奶铺通过“见人、见物、见生活”的价值理念，让非遗从“活”起来到“潮”起来。为迎合消费者倾向选择“赋予意义”的消费需求，今日鲜奶铺在用户心中建立起“国潮牛奶”的鲜明认知，让“守护非遗”成为品牌的核心价值之一，为消费者提供了一种超越产品本身的社会价值和情感意义。当产品成为文化的载体，当消费成为价值的投票，今日鲜奶铺用一瓶“国潮奶”连接传统与现代、承载物质与情感，为品牌沉淀下的“文化资本”和“信任资本”，在激烈的市场竞争中筑起一道坚实而深厚的心智护城河。

“非遗新国潮，今日正当浓”，这十个字，在2025年被今日鲜奶铺酿成了一瓶层次丰富、回味悠长的浓醇篇章。从咖啡场景共塑浓醇体验，到携手永乐宫演绎的浓厚底蕴，再到非遗国潮的浓情叙事，今日鲜奶铺以“浓”演绎品牌，展开了一场从产品到文化、从味觉到情感的持续升维。当品牌的脉搏与文化的血脉同频共振，当产品的滋味与时代的情感交织融合，这份“正当浓”的力量便超越了商业的范畴，在非遗焕新的实践中被赋予新的魅力，成为一种温暖而坚定的力量，滋养着我们每一个人的“今日”，也守护着属于我们共同的文化“明天”。