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红牛维生素牛磺酸饮料强势出圈,携手顶级赛事!
来源:   发布时间:2022/11/28 10:15:07

中国能量饮料行业的巨大市场潜力和中国消费者对高品质、多元化产品的需求,正推动着能量饮料产业持续创新和快速迭代。由国家市场监督管理总局批准,具有保健食品认证的“红牛®维生素牛磺酸饮料”一经上市,迅速引起经销商、消费者的广泛关注和好评。

答案藏在趋势里,爆品诞生于风口上。这款由国家市场监督管理局批准,具有保健食品认证的“红牛®维生素牛磺酸饮料”一经上市,迅速引起经销商、消费者的广泛关注和好评。

从今年11月开始,红牛®维生素牛磺酸饮料成为2022.23赛季世界斯诺克赛官方合作伙伴。

红牛®维生素牛磺酸饮料一直与体育赛事有着不解之缘,作为能量饮料的旗舰品牌,红牛®维生素牛磺酸饮料注重与顶级赛事的合作。而作为职业斯诺克赛事的最高荣誉,世界斯诺克巡回赛把目光投向中国。该巡回赛包含:英国锦标赛、大师赛、威尔士公开赛和斯诺克世界锦标赛等多个职业斯诺克赛事。斯诺克英国锦标赛(The UK Snooker Championship),始于1977年,是职业斯诺克比赛中历史最悠久的赛事之一。中国著名球员丁俊晖曾经三夺英锦赛冠军。2021年12月6日,中国小将赵心童出色表现,夺得冠军。在刚刚结束的2022-2023赛季世界斯诺克英国锦标赛中,中国斯诺克名将丁俊晖发挥出色摘得亚军,马克·艾伦捧起冠军奖杯。

本次共有7名中国选手跻身英锦赛正赛:颜丙涛、赵心童、丁俊晖、肖国栋、吕昊天、周跃龙、徐思。

作为世界斯诺克赛事官方能量补给饮料,红牛®维生素牛磺酸饮料具备保健食品认证的产品富含牛磺酸,富含维生素B族,能较快缓解疲劳,为顶级运动员提供能量保证。

踩对风口,深耕品质

——红牛出圈的核心密码

对于广大经销商来说,选择品类看市场趋势,选择品牌优先考虑的则是产品质量。红牛®维生素牛磺酸饮料是二者优势结合的产物。

从市场预期来看,《“健康中国2030”规划纲要》《国民营养计划(2017-2030)》、《中国防治慢性病中长期规划(2017-2025年)》等政策的相继出台,推动着健康中国开始上升为国家战略,健康消费将会迎来“黄金十年”。

艾媒咨询一项针对“健康消费”的调研数据显示:74.3%的受访者倾向于为“全健康”买单,他们认为品牌的“全健康”属性会影响他们的购买决策,而在年轻人中,这一比例更高达到79.6%。

消费更迭给能量饮料品类带来了空前机遇,近年来,能量饮料赛道一直保持双位数增长,市场规模已突破500亿元。有需求、有预期,精耕品质,红牛®维生素牛磺酸饮料同样拥有足以助力经销商红海掘金的“硬实力”

“每100毫升红牛®维生素牛磺酸饮料富含牛磺酸150毫克”是红牛维生素牛磺酸饮料最大的卖点。中国疾控营养与健康所的何丽教授在接受人民日报健康客户端和央广网北京频道采访时,就曾将牛磺酸称之为“人体的半必需氨基酸”。

除此之外,红牛®维生素牛磺酸饮料还含有人体必须的泛酸。

牛磺酸与泛酸的结合,又会为人体带来哪些不一样的效果?何丽教授解释,牛磺酸具有增强神经调节功能、调节钙稳态、抗氧化、缓解疲劳、提高免疫力等多种生物学功能。泛酸和牛磺酸联合使用可增加机体肝糖原的储备,这可能是其缓解运动性疲劳的机制之一。

优质的品质同样需要严苛的工艺保驾护航。

每一罐红牛®维生素牛磺酸饮料的生产都要经过层层严格审查,通过87次检测,经过46道工序, 产品出厂全项检测并证明有效性和安全性方可获得批准。正是基于对产品功能性、有效性的认可,红牛®维生素牛磺酸饮料获得了保健食品标识“蓝帽子”(“蓝帽子”标识食品是指国家市场监管总局批准的保健食品,此标志是中国保健食品专用标志。)

对于经销商来说,产品的多场景、多渠道适用性,同样至关重要。红牛®维生素牛磺酸饮料适用于加班熬夜、开车旅游、健身跑步、上网游戏、会议培训、工作学习等多场景,适用于商超、便利店、KTV、网吧、校园、机场、餐饮等渠道,多元化渠道铺货更为其动销提供坚实的保障,确保了经销商利益最大化。

与消费者同频:

一场和年轻人的双向奔赴

强化品牌形象的传播与打造,是企业对于经销商最有效、最直接的助力手段之一。

围绕品牌的广泛传播,一直以来红牛不遗余力。不久前,红牛®维生素牛磺酸饮料以“认准红牛®维生素牛磺酸饮料,富含牛磺酸及维生素B族,解困解累,红牛挺你!”为广告语,在重庆交广台、四川交广台、湖北交广台,浙江交广台等强势媒体平台投放了近半个月的广播硬广,让红牛®维生素牛磺酸饮料的核心利益点和功能诉求快速打入消费者心智,进一步赋能经销商和终端零售商。

在精准传播方面,红牛深知,品牌的未来在年轻人,经销商的未来更在年轻人。品牌跨界联名是极符合当下年轻人“口味”的营销动作。

基于这些思考,红牛®维生素牛磺酸饮料携手雅迪开启了新一轮的跨界营销联动——“冠能3中国行”活动。

线下活动选择目标地市的商业中心为场地,场景搭建以赛博朋克风为主基调融入VR等科技元素。通过邀请本地达人、网红的参与,进一步刺激了本地年轻素人的参与度,在拉满“路人缘”的同时,也激活了该活动在抖音、快手、微博等各大区平台多达数千万的曝光量。这种线上线下联动的整合传播形式,在年轻人中间取得了良好的口碑反馈。

从各个维度来看,红牛与雅迪联名的“冠能3中国行”活动是颇为成功的,一方面,二者皆是各自领域“能量”的领跑者,品牌调性趋同,另一方面雅迪的主要消费群体多以年轻人为主,二者的目标客群同样高度一致。

今年上半年,央广网北京子公司携手人民日报健康客户端和红牛®维生素牛磺酸饮料团队共同发起了公益活动,向北京、广州、成都、长沙、杭州、武汉、上海等7个城市的61家三甲医院捐赠产品,用实际行动致敬抗疫人员。

即将迎来的2023年的春节旺季,红牛紧抓送礼市场,提出“送好礼,选红牛”的概念,同时计划1月在重点城市投放地图导航广告,让消费者能够在选择送礼好物的时候,认准红牛®维生素牛磺酸饮料。同时,快消品还是渠道为王,红牛®维生素牛磺酸饮料也推出零售激励装,激励每一个渠道伙伴销售无忧。

未来红牛®维生素牛磺酸饮料将在国内深耕与各大经销商的合作,为红牛®维生素牛磺酸饮料在全国终端的火爆以及经销商的生意提供加持。也相信在未来,天丝集团也将继续充分发挥全球功能饮料的领头羊作用,为中国功能饮料市场带来更多活力。让我们拭目以待!

  责任编辑:赵雪梅
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