11月9日,全球性品牌战略管理咨询与设计公司Interbrand发布《2026中国最佳品牌排行榜》。本届榜单以“新智时代,重塑品牌穿透力”为主题,上榜品牌总价值达33649.87亿元,展现出中国品牌在全球贸易格局重塑、增长引擎切换等复杂形势下,保持稳健增长的能力。

海尔已连续16届入选榜单,持续蝉联行业第一,品牌价值同比增长17%。当前,全球产业竞争持续深化,消费需求加速分化,人工智能正深刻重塑产业发展格局与用户生活方式,海尔凭借长期积淀的科技创新实力、持续完善的全球化产业布局,持续拓展品牌价值增长空间。

以科创与全球布局为基,筑牢品牌发展根基

Interbrand中国最佳品牌排行榜采用经ISO10668国际认证的品牌价值评估体系,从财务表现、品牌作用力、品牌强度三大维度综合评估品牌价值。结合今年榜单数据,Interbrand提出品牌传统增长路径正在逐步失效,上榜品牌在“向外扩张”的同时开始“向内扎根”,用穿透力重新定义竞争力。海尔与宁德时代、吉利连续两年跻身增速快品牌,究其原因,是三者在深耕产业链、搭建技术壁垒的同时,也在持续打磨品牌叙事,从而强化自身品牌穿透力。

当流量成本翻倍,自研技术、自建产能与行业标准正在成为品牌的核心资产,海尔正是这一增长逻辑的坚定践行者,以AI夯实科创底座,同时深度扎根全球筑牢产业根基。对内,海尔打造超级智能体“智小能”,服务内部员工超6万人,办公效率提升80%。对外,海尔通过“AI之眼”套系让智能家电从被动执行指令的工具,进化为能感知、会思考、主动服务的生活伙伴,并依托全球“10+N”开放创新体系,自研行业首个智慧家庭垂域大模型Uhome,让AI融入全球家庭日常生活。基于此,海尔承建全国首个家居家电方向的国家人工智能应用中试基地,促进人工智能与产业场景深度融合。

海尔始终坚持“三位一体”本土化布局,在全球布局10大研发中心、71个研究院、35个工业园和173个制造中心,推动技术研发与本土化制造协同,精准响应全球各区域用户需求。截至目前,海尔已连续17年稳居全球大型家用电器品牌零售量第一。根据海尔智家三季报,欧洲暖通业务持续两位数增长,印度市场收入增速达行业增速的3倍,东南亚洗涤份额排名第二。

此外,海尔集团旗下盈康一生、卡奥斯等正加速拓展全球市场。在大健康领域,盈康一生已走进160多个国家和地区,惠及上亿用户。在工业互联网领域,卡奥斯今年6月在泰国奠基的智能控制器新工厂,规划最大产能2200万台/年,助力中国智造走向世界。

以用户驱动为核心,拓展品牌价值空间

品牌价值不仅来自企业自身的产业实力,更来自品牌持续理解用户、回应需求、创造价值的能力。

依托全球十大研发中心的协同优势,海尔洞察不同区域用户的生活习惯与消费痛点,打造多款全球爆款,实现口碑与销量双丰收。针对网友提出的分区洗护需求,海尔自主研发的懒人三筒洗衣机,国内销量突破60万台,适配30个国家和地区的用户需求,成为全球化爆款标杆。

今年夏天,欧洲空调需求因高温集中释放。针对当地住宅墙体偏厚、空调不易安装的痛点,海尔推出了Expert系列挂机,易拆卸的产品特点大幅缩短了空调安装时间;Pearl Premium系列空调全系达到欧盟A+++最高能效,契合了当地绿色低碳的使用需求。海尔根据不同地区的居住习惯、气候条件与环境,持续迭代产品功能与场景体验,实现全球需求的快速响应与本地落地。

同时,海尔携手欧冠(自2027/2028赛季起)、罗兰·加洛斯-法网、澳网、利物浦、巴黎圣日耳曼、孙颖莎等顶级体育IP,结合不同区域市场特点和文化,开展本土化品牌沟通,与全球用户建立更紧密的连接。

品牌穿透力的下一阶段,是将产业的厚度转化为信任,将圈层的深度转化为关系,将响应的速度转化为持续进化的能力。海尔将持续以科技创新筑牢品牌根基,以AI创新重塑用户价值,在新智时代续写中国品牌高质量发展的新篇章。