9月22日上午，全国热作产业的目光投向了雷州半岛——2026第一届湛江热带农产品促消费活动正式拉开帷幕。农业农村部、广东省农业农村厅、湛江市有关领导，来自国内外的百余家采购商、十多个国家和地区的经贸代表、多家科研机构代表、金融保险机构代表、媒体记者等超300人齐聚湛江奥林匹克体育中心，共话热带产业价值。

本次活动由南方报业传媒集团（南方日报社）主办，南方农村报承办，以“广货行天下 热农促消费”为主题。据了解，活动时间为9月22日—24日，主场活动开始后，紧接着安排热作种业产业交流会、县（市、区）名特优新农产品推介会等活动，形成为期3天的集中活动高峰。

盛会启幕：百大采购商与多国代表出席

开幕式现场，采购商席位密集排列，交流声此起彼伏。本次活动吸引超百家单位参展，超百家采购商入驻逆向采购洽谈区，RCEP国家粤商会和港澳采购团组团到场洽谈。来自十多个国家和地区的代表，带着热带农产品贸易、投资、技术合作等需求，与湛江本地企业面对面交流。

湛江地处祖国大陆最南端，兼具热带光热、半岛海湾与深水良港的独特禀赋。年均气温23.8℃、光热资源充沛，富硒砖红壤与热带季风交织，孕育出全国稀缺的农业资源宝库。2025年，全市农林牧渔业总产值达1169.25亿元，连续五年站稳千亿台阶；粮食播种面积和产量全省第一；全国每3个菠萝就有1个来自湛江，全国每10条金鲳鱼中约有4条来自湛江。湛江HDPE深水网箱超3650个，占全省“半壁江山”，水产品总产量连续30年位居全省首位。

南方报业传媒集团（南方日报社）党委委员、副社长、副总编辑严亮表示，“广货行天下”秋季行动已启动，湛江闻令而动。南方日报作为广东省委机关报，旗下南方农村报扎根“三农”领域六十余载，一直在探索发挥媒体“媒”的作用，链接产业。从徐闻菠萝品牌打造起步，到“12221”市场体系率先落地，再到湛江麻章·湾区飞地联合运营等，南方报业将发挥传播的优势，把湛江热农产品的故事讲给大湾区听、讲给全国听、讲给RCEP国家听；用媒体的朋友圈，把采购商、渠道商、投资商请进来、留下来；用媒体的公信力，为“湛品”护航。

湛江市人民政府副市长吴国雄指出，湛江正聚力打造“两特三品”，大力发展种业经济、热作经济、冬种经济“三种经济”。从热带水果到深海珍馐，从“广东粮仓”到“中国金鲳鱼之都”，湛江正从“热带资源大市”坚定迈向“全国热带强市”。

印度驻广州总领事马经儒在致辞中表示，印中交往源远流长，农业是双方优势互补的重要领域。去年两国贸易关系规模超过1560亿美元，印度经济保持强劲增长，2025年国内生产总值达到约3.96万亿美元。他认为，湛江拥有特别重要的地理和经济优势，从生产、采购到加工、冷链物流、分销和零售，整个农业价值链都存在合作潜力。他期待在这里开展的交流能够促成更多商业伙伴关系，也希望湛江成为中国、印度和更广阔世界之间农业和经济交流的更坚实平台。

品牌打造：让“湛品”矩阵更清晰

主场活动现场，2026年第二批“湛品”品牌名单正式发布，湛江市农业农村局党组书记、局长莫植贵向企业授牌。

截至目前，湛江累计认定“湛品”202个，2025年“湛品”销售额突破135亿元，入围中国区域农业形象品牌影响力指数全国500强，位列第76位。“湛江对虾”入选全国农业品牌精品培育计划，累计17个“湛品”获“圳品”认证，全国名特优新农产品77个、全国特质农品19个，数量位居全省前列。

农业农村部贸促中心区域贸易处处长杨静围绕“RCEP农业规则助力湛江蓝‘海洋牧场出海实践’”作经验分享。她从RCEP等国际经贸规则如何转化成地方产业发展红利切入，提出要从“对接国际规则”走向“服务地方产业发展”。

中国人民财产保险股份有限公司广东省公司党委委员、副总经理邹鹏围绕保险服务农业高质量发展作主题发言，介绍农业保险、供应链金融等赋能产品，助力热带农产品产业发展。作为本次活动独家冠名单位，人保财险湛江市分公司在现场设置服务专区，为参展企业和采购商提供保险咨询与风险保障方案。

京东也在现场发布《金鲳鱼采购标准》，从感官标准、产品形态、运输温湿度等维度，为金鲳鱼线上销售建立可量化的品质门槛。

签约环节将开幕式推向高潮。本次签约共15组，签约金额合计132亿元，海洋牧场建设成为最大亮点，涵盖智慧渔场、陆海联动智能养殖、重力式网箱建设、生蚝标准化养殖及深度净化平台等多个项目。产业合作方面，肉牛全产业链、海水稻深加工、菠萝种苗培育及深加工、南繁科研基地建设等项目也一并落地。

金融与制度支撑同步发力：中国农业发展银行湛江市分行与湛江龙王湾科技发展有限公司签署战略投资合作项目，签约金额100亿元，为雷州半岛现代化海洋牧场示范项目注入强劲金融动能；霞海海关、湛江市农业农村局、湛江市海洋与渔业局签订合作联系配合机制，为湛江农海产品出海打通制度通道。

随着与会领导与中外嘉宾共同走上舞台，手扶启动推杆，宣布2026第一届湛江热带农产品促消费活动正式启动。掌声中，这场属于湛江热带农业的盛事，正式从雷州半岛启动，向全国、向世界发出邀约。

全城联动：一场活动激活一座城

主场活动的帷幕刚刚落下，一场更大范围、更深层次的联动已然开启。

这是一场从线上到线下、从预热到引爆的传播接力。活动启幕前一个月，南方农村报推出《热力湛放》系列报道，图文、海报、短视频形成传播矩阵，读懂湛江热带农业如何从无到有、从大到强；湛江全城九大核心城区地标屏幕同步点亮，“广货行天下 热农促消费”主题画面刷屏城市夜空。线上线下共同发力，从纸面到地面，从报道者到连接者，“媒体+”在这场全城预热中完成了角色跃迁，让湛江热带农业的品牌声量，在活动启幕之前便已直抵人心

这是一次从产区到市场、从田间到餐桌的交流对接。9月22日至24日，热作种业产业交流会、县（市、区）名特优新农产品推介等活动陆续举行；逆向采购洽谈区持续运行，采购商设台、供应商上门，通过“媒体+”提前匹配供需信息，实现“一会即谈、一谈即签”；汽车惠民活动、美食品鉴及直播活动同步推进。走出场馆，湛江全城联动：坡头区推出系列文旅活动，湛江军事文化博览园推出多重福利；市文广旅体局组织多家旅行社开发大湾区周末短途精品团；农产品促消费便民专线同步开通，方便市民游客往返。

这是一次从湛江到全国、从RCEP到世界的品牌远征。这场远征的背后，是省委“广货行天下”秋季行动的系统部署，是以“媒体+”赋能“百千万工程”的深入实践——推动优质农产品树品牌、拓市场、增销量。湛江正从“热带资源大市”坚定迈向“全国热带强市”，持续做强“湛品”品牌矩阵，深化“湛江生产+湾区市场”产销新模式，拓展RCEP国际市场。南海之滨的这场热作之约，正在把湛江推向中国热带农业舞台的中央。

一场活动，一个品牌，一个产业高地——湛江正在书写的，不只是一城一地的农业故事，更是中国热作走向世界的创新范本。