2026年9月9日下午，王府井海垦广场与京东MALL品牌签约发布会在海口成功举办。海南省农垦投资控股集团有限公司党委书记、董事长包洪文，北京王府井免税公司副总经理、王府井海垦广场总经理、王府井国际免税港总经理孙凌凌，京东集团海南总协调人黄畅，京东集团家电家居事业群线下事业部华南大区负责人昂志国出席活动。海南省商务厅、海南省财政厅、海口市人民政府、海口市商务局、海口市龙华区人民政府相关领导，海南农垦集团、京东集团及各重要合作伙伴共同参会，见证王府井海垦广场与京东MALL合作协议正式签署。

王府井集团作为中国领先的商业零售企业，拥有71年商业运营积淀，业务覆盖百货、购物中心、奥特莱斯、免税等多元业态。近年来，王府井免税进军海南，持续深耕海南市场，探索“免税+有税、免税+奥莱”融合发展的商业模式，推动海南商业创新与消费场景升级。现拥有两个特色鲜明的项目，分别位于海口市与万宁市，王府井海垦广场和万宁王府井国际免税港，双店形成差异化互补的商业生态。

王府井海垦广场是王府井免税在海口的重要商业项目，位于海口市龙华区海秀中路71号，由王府井集团与海南农垦集团合作打造，并由王府井集团运营。总商业体量6.7万平方米，于2023年10月28日对外营业。期间大润发Super、东来顺、全聚德等知名品牌作为海南首店相继进驻。2026年2月11日，海口市京东日用消费品免税店在王府井海垦广场率先落地，此次王府井海垦广场引进近3万平方米的京东MALL海南首店，预估2027年第二季度开业。王府井集团和京东集团不断深化合作，携手共创自贸港“科技×免税”消费新地标，打造海南首个集岛民免税、京东MALL及家电家居、3C潮玩数码、餐饮娱乐于一体的“一站式岛民新生活中心”。该项目致力于成为龙华商圈提质升级的标杆项目，以差异化的业态组合引领海口商业创新实践。

目前，京东MALL已在北上广深、香港等一二线城市成功开设超30家门店，成为国内外知名家电家居品牌首店及新品首发的核心阵地，也是消费者追新潮流的引领者。作为京东在线下的产品展示中心、用户体验互动中心与城市服务中心，京东MALL依托全渠道模式，构建人、货、场的数字化闭环，在业态组合、品类布局、购物体验与服务等方面持续创新，为消费者带来线上线下深度融合的沉浸式购物体验，全面满足多场景、多品类的消费需求。

如今，王府井海垦广场首次将京东MALL引入海南， 这一战略合作将大幅提升项目的品牌势能，引领海口科技消费新风向。

围绕京东MALL入驻，王府井海垦广场未来将持续优化科技零售、美食社交、休闲娱乐等业态。在科技零售方面，将新增新能源汽车体验展厅、数码潮玩周边、智能家居衍生好物等延展品类，把单一的数码家电目的性消费，延展为一场一站式科技生活探索之旅。在餐饮方面，继引入了全聚德、东来顺等京味特色的差异化海南首店餐饮品牌后，将进一步引入更多差异化的地域风味及海南特色餐饮，满足家庭聚餐、亲友小聚等消费需求，让消费者拥有更加多元的餐饮选择；在休闲娱乐方面，将在现有健身房、电影院等业态基础上，拓展餐酒吧、精酿酒吧等夜间消费场景，满足年轻消费者的休闲社交需求。海垦集团作为王府井海垦广场股东之一，拥有农业全产业链资源，帮助项目构建以源头直供的独家产品力，让“海南限定”成为触手可及的消费体验，也让未来合作充满了想象空间。

未来，王府井海垦广场将以京东MALL的科技体验为引擎，叠加岛民免税与海垦农业供应链的独家优势，开创海口商业“科技×免税×海南好物”深度融合的全新范式。通过不断完善商业内容和消费配套，实现与海口其他商场的差异化经营，以首店经济激活新质消费力以及龙华区商业活力，为海口培育新型消费场景、释放市场活力注入创新动能。