2026年618大促期间，家电行业普遍陷入同质化价格竞争与叫卖式直播营销的桎梏。TCL空调跳出传统家电营销思维，创新开启跨界营销新模式，携手新式茶饮品牌爷爷不泡茶重磅推出联名营销活动，以“茶饮+家电”的创新组合走进年轻消费场景，打造2026年618家电行业跨界营销样本，持续推进品牌年轻化升级。
线上线下联动落地，打造618清凉营销盛宴
本次TCL空调×爷爷不泡茶联名活动打通线上线下双赛道，多节点、多维度落地丰富玩法与福利，覆盖全国多城消费者，形成规模化营销声量。
线上维度，6月16日，TCL空调在京东上线“TCL空调请喝奶茶”活动，用户在京东APP搜索“TCL空调请喝奶茶”即可进入活动页，免费抽1200杯免单奶茶、1分钱秒杀奶茶券、赢联名周边。
线下场景，6月17日，TCL空调与爷爷不泡茶的联名正式落地——北京、广州、深圳、郑州、青岛、天津、大连、齐齐哈尔、营口9城主题店同步开启；端午三天，广州、北京、郑州、青岛、天津、大连6城快闪店限时落地，以多点位线下布局，近距离触达商圈客流，搭建品牌与年轻用户的沟通桥梁，形成“线上搜、线下玩、全民晒”的沉浸式营销闭环。
这不仅是TCL空调品牌年轻化的一次系统性落地，更是家电品牌跳出618价格战、用跨界叙事重构用户沟通的一次创新探索。
场景与需求精准互补，TCL空调与爷爷不泡茶产品理念一拍即合
618大促，家电品牌营销普遍陷入价格战和叫卖式直播的同质化竞争。TCL空调选择了一条不同的路——“请年轻人喝奶茶”。
场景与需求精准互补。空调属于低频刚需家电，仅在换季、购置家居时被消费者关注，而奶茶是年轻人日常高频消费品类。TCL空调通过茶饮跨界，成功将低频家电品牌融入年轻人的日常休闲、夏日解暑场景，让一个“需要时才想起”的家电品牌，变成“随时可能遇见”的生活搭子。
产品与理念高度契合。TCL深睡大师空调主打“舒适睡眠、清凉好梦”；爷爷不泡茶爆款“空山栀子”主打“清爽酸甜、松弛夏日”。一个管身体的清凉，一个管情绪的治愈——“一口清凉一夏，一键清凉好梦”的联名slogan由此而来。
流量与节点全面叠加。本次合作精准卡位618电商大促、夏季空调消费旺季、茶饮夏日消费热潮三重流量窗口，同时依托京东电商主阵地、抖音小红书内容平台、9城主题店与6城快闪店线下空间，实现全场景覆盖；节点层面，618大促叠加空调与茶饮双重消费旺季，流量红利叠加。四维匹配之下，这次联名有了扎实的协同基础。
京东全链路赋能，实现种草到转化高效闭环
本次营销活动依托京东平台的流量、转化、服务优势，彻底打破“只出圈、不引流”的跨界营销痛点，实现品牌热度与销量增长双向落地。
高效打通营销转化路径。活动采用“站外种草+站内转化”的路径，抖音、小红书等内容平台持续输出线下体验、联名亮点、趣味玩法等优质内容，完成全域种草引流；用户被内容吸引后，可直接通过京东搜索专属密令“TCL空调请喝奶茶”进入活动页面，实现抽奖、领券、下单、购空调一站式操作，转化路径简洁高效。
这背后，凸显出京东在家电核心赛道无可替代的主场地位。据复旦大学消费市场大数据实验室发布的《2026年“618”线上消费数据观察》显示，2026年618期间，京东在空调领域零售额占比达57.3%，稳居线上各平台第一。京东不仅为TCL空调提供了高效的转化场，更通过送装一体等服务能力——618期间，京东全国超80%区域的空调可实现当日送装——将用户从“被种草”到“收到货”的体验做到闭环。
TCL空调跳出价格内卷，打造家电品牌年轻化营销新范式
“TCL空调请喝奶茶”不只是一次618促销活动，更是家电行业营销范式的一次探索——当价格不再是唯一的竞争维度，品牌如何用创意、体验和跨界叙事，与年轻用户建立真正的情感连接。
2026年618大促，TCL空调用一杯奶茶的温度，讲述了一个关于“清凉好梦”的品牌故事，让一个低频消费的家电品牌，进入了年轻人高频触达的生活场景。这杯奶茶的背后，是TCL空调持续推进品牌年轻化的布局——不再局限于“卖空调”，而是成为年轻人夏天里那个“懂清凉、也懂好梦”的生活搭子。
支撑品牌年轻化布局的，是 TCL 空调雄厚的产业制造根基。当前，TCL空调已在广东中山、湖北武汉、江西九江、广州南沙、印尼、巴西、阿根廷建立12大生产基地，年产能超过3800万套，产品销往160余个国家及地区，2025 年产销量突破 2200 万套，出口规模稳居行业前二，过去五年实现一亿套空调下线。
TCL 空调市场推广部总监汤浩表示：“TCL 空调始终以用户为中心，持续跳出传统家电营销思维，用贴近年轻人的创意沟通传递产品价值，依托世界一流智能制造实力深耕用户需求，在产品、体验与情感层面同时发力，持续拓宽家电品牌与年轻群体的对话边界。”
未来，TCL空调将持续以“小蓝翼智慧健康科技引擎"为核心，不断进化“智慧健康”的核心价值主张，同时以AI技术为核心驱动，重新定义空调价值，推动空调从传统“被动响应”，向“主动服务用户场景”跨越，实现未来五年再造一个新TCL空调。
