“洋面孔打中国功夫还是很有意思的！”

“陈楚念不愧是非遗守护人，看台上这么一跳，老外们直接看呆。”

“大国浓香五粮液直接香到世界杯赛场了，还得是何胜会搞气氛......”

2026美加墨世界杯的绿茵场上激战正酣，而赛场之外，一场由五粮液掀起的“中国文化风暴”正席卷全球。作为坐拥“2026美加墨世界杯官方联名白酒”与“中央广播电视总台2026年美加墨世界杯转播黄金合作伙伴”双重官方身份的五粮液，此次远赴海外，并未将目光局限于常规的品牌曝光，而是带着“前线观赛团”，以赛场为锚点，将中国白酒与东方文化深度融合，向世界递出了一张惊艳的“中国名片”。

在这场全球顶级的体育盛宴中，五粮液展现出的不再仅仅是营销手段，更是一份文化出海的大国担当与全球化视野的大格局。

01

以酒为媒，跨越山海

五粮液让东方文化在世界杯大放异彩

世界杯从来都不只是一场体育赛事，更是全球多元文化交流碰撞的最高舞台。五粮液深谙此道，巧妙地将中国传统文化元素与现代体育精神相结合，在美加墨街头上演了一幕幕文化交融的名场面。

在墨西哥城的球场外，老熟人“退钱哥”何胜化身“民间文化大使”。他举着五粮液小酒与各国球迷碰杯，教老外字正腔圆地念出“干杯”。从初见的满脸好奇，到品尝后竖起大拇指连呼“Good”，跨越国界的不仅仅是一杯美酒，更是中国白酒作为“国际社交通用语言”的无穷魅力。

流水的名场面，不变的大国浓香。在千万级的播放量背后，是五粮液润物无声的文化输出。它让中国文化不再是停留在书本上的符号，而是变成看得见、摸得着、品得到的生动体验，让世界在潜移默化中感知中国文化的包容、开放与自信。

赛场内的进球名场面还在发酵，赛场外五粮液前线观赛团的几组镜头，已经先一步刷爆了各大社交平台。

第一个出圈的，是老熟人“退钱哥”何胜的“转行名场面”。从当年喊出“退钱”的硬核球迷，到如今揣着五粮液蹲在场外拉老外碰杯的“民间文化大使”，让土木行业的他，又点亮了一个新的技能点。

墨西哥城的球场外，他举着小酒样拉着各国球迷碰杯，教老外字正腔圆念“干杯”，从对方起初一脸好奇，到喝完竖大拇指喊“good”，整条视频将中国白酒的排面拉得满满的。

网友玩梗调侃：“退钱哥不喊退钱改劝酒了，这波是中国白酒的客场胜利”。

而功夫达人艾什莉则向世界展示了东方武术的张力。

这位为功夫梦扎根中国多年的美国姑娘，在赛场外舞出一套行云流水的剑法，沉稳的马步、利落的剑花，引得各族裔球迷层层围观、掌声雷动。在这份力与美的展示中，五粮液作为东方文化的传承者，与中国功夫一起将中国优秀文化输出到了海外社交平台，惊艳了无数外国网友。

最令人震撼的，当属00后非遗达人陈楚念的“赛场非遗秀”。 当戴着标志性傩戏面具、身着中国传统服饰的他出现在看世界杯赛场看台上起舞时，古老的中国非遗与现代狂欢瞬间产生了奇妙的化学反应。

这抹神秘而酷炫的东方色彩不仅吸引了周围外国球迷的驻足欢呼，更震撼地登上了世界杯赛场的官方大屏！通过巨幕和转播镜头，中国古老非遗直接展现在现场数万名以及全球亿万球迷眼前。

这一极具视觉冲击力与文化自豪感的历史性“同框”片段，随后在各大社交媒体上彻底爆火，强势冲上热搜榜单。外国球迷惊叹“这是全场最酷的造型”，而国内网友则纷纷点赞留言：“中国文化在世界大舞台上闪闪发光！”

流水的名场面，不变的五粮液。

在前线观赛团达人带回一个又一个的名场面之中，是五粮液润物无声的文化输出。它让中国文化不再是停留在书本上的符号，而是变成看得见、摸得着、品得到的生动体验，让世界在潜移默化中感知中国文化的包容、开放与自信。

02

征服全球味蕾

“大国浓香”斩获世界球迷口碑

文化的认同，最终要落脚于产品的征服。长期以来，中国白酒出海始终面临“认知壁垒高、场景融入难”的痛点。而五粮液在本次世界杯上，用卓越的产品力证明了：好酒，是全世界共通的语言。

为了精准契合全球消费者的多元化需求，五粮液精心打造了史无前例的世界杯联名产品矩阵。从彰显大国底蕴的第八代五粮液世界杯联名酒，到极具稀缺价值的高端典藏系列；从深受年轻群体和海外球迷喜爱的火星时代果味小酒，到充满趣味的盲盒小酒……五粮液用丰富的产品线，打破了白酒传统的饮用边界。

在美加墨的各个球迷聚集地，五粮液不再是刻板印象中的“中国传统烈酒”，而是变成了庆祝胜利、朋友聚会的“最佳搭子”。醇厚丰满的口感、浓郁和谐的香气，让众多初次接触中国白酒的外国球迷大为赞赏。“口感非常奇妙，香气让人着迷”“很好喝，很甜！”，来自全球球迷的真实反馈，印证了五粮液产品在世界范围内的硬实力。

同时，在国内市场，五粮液依托央视大屏的《豪门盛宴》与小屏的《谁是冠军》，配合“猜世界杯冠军，赢五粮液千万奖金”的全民互动，将赛场前线的火热氛围无缝传递给国内亿万球迷。这种“内外联动”的宏大叙事，彻底打通了国内与国际双循环的品牌共振。

从联名合作到文化引领者

五粮液领衔中国品牌高水平出海

在酒业观察视角下，五粮液这波布局的价值极具长期主义，其实质是一次向世界展示大国品牌的生动实践。

随着中国日益走近世界舞台中央，中国品牌出海已经从“产品出海”迈向了“文化与品牌双出海”的新阶段。五粮液在美加墨世界杯上的惊艳亮相，正是这一趋势的真实缩影。

五粮液没有采用填鸭式的硬广输出，而是将“和美”的文化内涵——和合共生、美美与共，深深植入到每一次与世界球迷的互动中。无论是武术的刚柔并济，大屏上非遗傩舞的古今交融，还是各国球迷共饮一杯酒的欢聚时刻，五粮液都在向世界讲述着一个开放、友善、充满活力的当代中国故事。

这不仅是五粮液全球化布局的关键一步，更是中国民族品牌文化自信的集中体现。五粮液正以一杯跨越千年的大国浓香为桥梁，消弭文化差异，降低认知门槛，让世界重新认识中国白酒，也让全球消费者深深爱上中国味道。

从大屏出圈的名场面，到文化符号的深度融合；从联名产品的世界口碑，到大国担当的淋漓尽致。在这场全球瞩目的体坛盛事中，五粮液真正实现了从“体育赛事的参与者”向“中国文化的引领者”的伟大跨越，为中国品牌的高水平出海，树立了一座标志性的丰碑。