成立十年的本土奶酪品牌吉士汀,正在用全新语言与年轻消费者对话。2026年初,一段名为“芝士摇2026”的手势舞让这家老牌企业成功破圈,#全网都在吉吉吉#成为社交平台热门话题。

此次焕新并非偶然。2025年,吉士汀已完成品牌视觉升级,推出针对年轻群体的新品矩阵,并从“儿童奶酪”定位转向“全民健康零食”。芝士摇的走红,是品牌年轻化战略的水到渠成——洗脑音乐满足传播属性,简单动作降低参与门槛,官方快速响应形成互动闭环。

2026年一开年,吉士汀推出的全新品牌形象宣传片《芝士派对》,该宣传片最后40秒副歌部分,凭借洗脑旋律和有记忆点的动作,迅速成为年轻人争相模仿的热舞,其#全网都在吉吉吉# 和#芝士摇2026# 也迅速成为社交平台的热门话题。

2月1日,吉士汀原创歌曲正式发布;2月7日芝士摇2026手势舞登上抖音新星玩法榜单;2月10日,陆续有上百名博主参与模仿。话题#全网都在吉吉吉#和#芝士摇2026#热度持续攀升,品牌官方账号发布的教学视频更登上抖音精选推荐,2月20日,吉士汀2026全新品牌形象宣传片正式上线其抖音官旗账号,其年轻化的全新品牌形象和26年全系“超吉”系列产品,引发网友热议。

品牌并未止步于流量收割。2月9日快速启动年货节直播,将内容热度转化为销售实绩。这种“内容引爆-互动参与-电商转化”的营销链路,既避免了单纯追热点的空洞,也突破了传统促销的刻板,在有趣与互动间找到平衡点。

开播首日,吉士汀直播间即登上抖音人气榜第三名、乳制品类目带货榜第一名。2月14日情人节,品牌推出26年新品大满贯”马年超吉大礼包",单场直播热卖超千单。截至2月20日,其抖音旗舰店一周吸引13.5万人次浏览,单品链接冲入抖音全站奶酪人气榜前十,同时占据类目榜、直播榜、带货榜三榜第三。

从海底小纵队IP联名到自创手势舞内容,从传统广告投放到抖音直播带货,吉士汀的营销进化折射出本土消费品牌的转型路径:与其追逐流量,不如创造流量;与其教育市场,不如融入市场。