在2026年“3·15”金融消费者权益保护教育宣传活动期间,恒丰银行积极响应各级监管部门部署要求,组织全国20家一级分行同步开展恒德守护·消保文化行之3·15“六艺”嘉年华系列活动,以“六艺”传统文化联动消费者权益保护工作创新升级。活动覆盖济南、北京、南京、杭州、西安等20座城市,让金融知识在笔墨书香、礼乐射御间浸润大江南北,让风险防范意识在趣味互动中扎根千家万户,为营造清朗有序的金融市场环境注入消保正能量。

文化赋能·古韵融贯宣教

以传统文化与地方非遗、民俗为底色,将沉浸式文化体验融入金融知识宣传教育。总行在济南百花洲设置主会场,通过“礼定方圆 圈中识诈”“欢乐音符 接住安心”等“六艺”互动游戏,让消费者在趣味体验中学习掌握金融知识,了解传统文化,活动同步开启线上直播,通过数字化手段扩大活动覆盖面和影响力。苏州分行创新融合苏州园林、评弹、苏绣等六大传统文化元素,打造“苏韵消保 六艺闯关”特色体验,参与者在“游园闯关”中既能感受传统文化的魅力,又能在互动中轻松学知识、辨风险、守权益。北京分行举办消保公益市集活动,依托“消保市集+文艺汇演”的沉浸式宣教场景,引导市民游客积极参与“六艺”消保闯关游戏,在感受传统文化魅力的同时,熟练掌握反诈防非等金融知识。杭州分行创新融合宋韵文化与数字经济特色,以“宋韵+消保+数字”模式,将传统“六艺”与金融知识精准融合,实现“玩中学、学中用”。南京分行在历史文化街区南京老东门将金融知识宣传与灯会场景深度融合,打造“六艺闯关-盖章集章-现场兑礼”的沉浸式游园路线,现场兑换的“清醒水”“反诈包”让消保知识润物无声地走进大家心底。

多方协同·共筑宣传合力

联动监管、银行业协会、高校及同业机构,汇聚多方宣传资源。宁波分行联合宁波市委金融办、宁波海曙金融发展服务中心在月湖盛园设置3·15嘉年华主题游园展区,将甬城传统文化与“六艺”趣味互动体验深度融合,让市民在集章打卡、游园互动的轻松氛围中掌握金融消保知识。青岛分行创新打造“政策直达+文化浸润”消保新模式,联合国家金融监督管理总局青岛监管局、青岛市公安局深入社区,让市民在传统“六艺”互动体验游戏中实现消保知识入脑入心。烟台分行联合国家金融监督管理总局烟台监管分局、烟台市金融消费权益保护协会、烟台市银行业协会、烟台市保险业协会走进烟台理工学院,打造“礼乐相融·鼓韵传规”“射御合一·投壶辨险”“书数融合·漆扇知权”等传统文化主题互动体验区,将师生带入千年礼乐氤氲的古韵之境,在趣味互动中掌握金融知识。长沙分行联合十余家金融机构,走进长沙凯德壹中心商场,将湖湘文脉与孔子“六艺”智慧相融合,以趣味互动普及反诈防骗、维护良好征信等金融知识。西安分行联合保险公司在高新区嘉会坊打造“六艺国风金融乐园”,设置打卡、集章、兑礼体验等多元互动模式,周边居民、商户及“两司两员”代表踊跃参与,在“六艺”互动游戏中提升风险防范意识。

数智创新·场景精准触达

依托数字科技与多元线下场景,通过线上直播、互动游戏、下沉宣教等形式,实现消保知识“线上+线下”全域覆盖、精准触达。昆明分行在昆明市五一路地铁枢纽打造“线上直播+阵地宣教+互动游戏+案例警示”立体化宣传场景,联动数字人科普、游戏闯关等“六艺”趣味形式,面向市民、新就业群体普及反电诈、理性消费等知识,线上直播平台观看人次超300万。成都分行在成都市武侯区芳草瑞升步行街设置“六艺”互动点位,让市民在穿越古今的游戏体验中轻松掌握防范代理维权、个人信息保护等金融知识,活动开启线上直播,吸引69万人次在线观看,线上线下联动掀起消保学习热潮。重庆分行在叠彩中心广场将洪崖洞、李子坝等网红景点微缩景观与金融知识融合,设置“反诈‘洞’起来”投沙包游戏、白帝城“AI换脸互动体验”等融合传统文化的互动游戏,让市民直观了解新型诈骗手段。郑州分行以传统文化为基底、现代科技为支撑、互动体验为载体,在郑州市万象城打造“六艺”消保闯关游戏,针对不同群体金融需求开展分层分类精准宣教。合肥分行在合肥市瑶海天地以“恒守初心,六艺护权”为主题开展金融知识宣传活动,通过趣味讲解、案例分析等形式,让市民在轻松的氛围中学习消保知识。

2026年“3·15”期间,恒德守护·消保文化行之3·15“六艺”嘉年华在全国20城联动启幕,以传统文化赋能金融知识宣传普及,让金融知识走进20座城市的街头巷尾与百姓心间,帮助消费者提高对金融产品服务的认知能力和自我保护能力。未来,恒丰银行将坚守“金融为民”初心,持续探索创新宣传教育形式,深化多方协作机制,开展消保文化行系列主题活动,持续扩大“恒德守护”消保品牌影响力,为护航金融安全、服务民生福祉贡献恒丰力量。