当一瓶饮料既能满足提神需求、又能兼顾口感和健康,能量饮料的全新形态是否已经出现?
一直以来,消费者与能量饮料的关系总是若即若离。人们既依赖它来对抗疲劳,却又常常因口感、成分或健康顾虑,而将其归于“不得已的选择”。这种矛盾的心态,恰恰揭示了能量饮料市场在口感与健康维度上的空白。
近日,康师傅在抖音高能上线一款新品——康师傅冰红茶Energy,以蝉联抖音商城「功能饮料新品榜」榜首10天的亮眼成绩,正式进军能量饮料赛道。
这不仅是饮料巨头的一次重要产品线延伸,更是茶饮料与能量饮料两大百亿级赛道的首次深度融合。此番入局,康师傅跳出了传统能量饮料的红海竞逐,以“天然能量茶饮料品类开创者”之姿另辟蹊径,既踩中健康消费的时代风口,又实现人群与场景的全面破圈,打开了新的市场蓝海。
一、市场呼唤:为什么需要一瓶“能量冰红茶”?
近年来,中国能量饮料市场持续扩容,已跑出红牛、东鹏等消费者耳熟能详的头部品牌。然而,在全球性的减糖趋势与健康意识觉醒的双重推动下,这一市场的竞争逻辑正在发生深刻变化。
中泰证券研报显示,67.87%消费者有控糖需求,低糖已成为能量饮料的新趋势。英敏特研究则指出,43%的中国消费者希望看到由天然成分制成的能量饮料。这些数据清晰地指向同一个结论:消费者正在主动寻求更清洁、更少负担的能量补给方式。
传统能量饮料以高糖、高咖啡因和牛磺酸构成的“铁三角”配方,与当前“低糖”“清洁标签”“天然成分”的主流消费诉求,产生了显著的空档。市场不再仅仅满足于“提神抗疲劳”的单一功能,消费者期待提神的过程是愉悦的、无心理负担的,甚至是对身体有益的。
康师傅冰红茶Energy的登场,恰逢其时。它没有选择在红牛、东鹏固守的经典赛道上正面交锋,而是敏锐地切入了一个更具潜力的交叉地带:将拥有国民级口感认知与消费基础的冰红茶,与具有功能性刚需的能量饮料相结合。这并非简单的品类叠加,而是旨在开创一个兼具庞大用户基本盘与高增长潜力的全新品类,实现对能量饮料赛道的差异化卡位。
二、产品创新:满足三重期待重新定义能量饮料
在精确卡位“能量茶饮料”新品类后,康师傅亟待解答的现实命题,便是如何让这一全新赛道立得住、走得远。
康师傅冰红茶Energy的破局之道,在于一套“双向革新”的产品创新逻辑:在能量供给上做“天然加法”,在身体负担上做“清洁减法”,同时满足消费者对“振奋”、“好喝”与“安心”的三重期待。
首先,“振奋”提神不再等于强刺激。康师傅冰红茶Energy摒弃传统牛磺酸,其独创的“5X5超级能量配方”以源自红茶的5倍天然咖啡因作为即时提神基础,同时创新性融入天然植物能量5环(黄精、人参、红枣、黄芪、枸杞),通过多种天然植物成分,提供更温和、持久的能量支持,激发身体活力。
这种不一样的体验,并非停留在理念层面,而是获得了实证支撑。武汉大学公共卫生学院的动物实验显示,产品可“通过改善能量代谢、减少代谢产物积累来延缓运动性疲劳”。[1]
在焕新“振奋”体验的同时,产品还攻克了传统能量饮料“不好喝”的痛点。它完美保留了冰红茶深入人心的酸甜冰爽风味与畅爽口感,让能量补给从一项被动的“功能性任务”,转变为一种主动的、愉悦的感官享受。
于“振奋”和“好喝”的基础上,产品还进一步以“安心”构建起更完整的产品信任。在成分上,它践行“清洁标签”:采用低糖配方,且做到“0色素、0防腐剂”,从成分源头减轻消费者的身心负担。
振奋、好喝、安心三者真正兼得,康师傅冰红茶Energy不仅为“能量茶饮料”新品类树立了体验标杆,更精准回应了消费者对能量饮料的诉求,推动整个行业从功能导向迈向体验与健康并重的新升级。
三、场景新生:增量来自于哪儿?
当能量饮料成功兼顾了功效、口感与健康,它所释放的潜能,远不止于满足既有需求,更在于切入多元生活场景,激活消费频次,从而打开可持续的增长空间。
传统的能量补给,长期服务于高压、高负荷场景:它是长途司机、夜班工人对抗疲劳的可靠依赖,也是白领与学生应对高压工作、高效学习的常见选择。如今,康师傅冰红茶Energy通过对产品体验的优化,将进一步巩固着这些经典时刻。
与此同时,产品还强势融入了以往被传统能量饮料所忽视的“休闲与娱乐”版图。能量补给不再仅仅与“劳累”挂钩,开始深入年轻人多元的日常休闲场景:它可以是音乐节狂欢、派对桌游中的畅爽活力剂,是野外露营徒步时的自然能量补给,是深夜追剧、熬夜看比赛时的理想搭子。
康师傅冰红茶Energy实现了对品类消费场景与使用频率的一次系统性扩容,让市场增长逻辑从争夺有限的“疲劳场景”,转向开拓广阔的“日常活力场景”,从而开辟出全新增长蓝海。
四、结语
从品类开创、产品创新到场景拓展,康师傅冰红茶Energy可谓不按套路出牌。它的上市,最终改变的不仅是消费者的选择清单,更是能量饮料市场的未来版图与成长逻辑:一个更健康、更友好、更融入日常的“能量饮料新一代”已然到来。
[1].《茶饮料的抗疲劳功效研究》,武汉大学(公共卫生学院)
