小年至,年货采购正式进入高峰,苏州稻香村线下门店均迎来客流高峰。从苏州的观前街国潮体验店,到北京的“稻香村工坊”现烤直营店;从沈阳的中街旗舰店,到成都的文殊院店,苏州稻香村线下门店均迎来客流高峰。

(图注:苏州稻香村观前街国潮体验店)

随着国民健康消费意识的不断深化,传统糕点礼盒的消费需求正发生根本性转变,低糖、健康、营养成为新春礼赠的核心关键词。在此背景下,中华老字号苏州稻香村紧扣市场趋势,推出2026新春低糖系列礼盒,以科学的低糖配方、经典的苏式工艺和多元的场景适配,为消费者带来兼具仪式感与健康感的新春体验。

年轻化破圈!苏州稻香村激活马年新春消费新场景

据相关门店负责人介绍,马年春节年货销售开始以来,除了传统口味,限定礼盒、健康低糖类的新国潮糕点成为核心增长点,吸引了很多年轻人来到线下门店选购,这背后正是文化认同、旅游复苏与国潮兴起的共同推动。

其中,苏州观前街国潮体验店运营负责人表示,借苏州“园林之城”“文旅名城”的IP势能,苏州稻香村持续加强与各大苏州园林合作,不仅推出园林系列国潮伴手礼,更与拙政园、沧浪亭等重点园林形成“糕点+园林”的消费场景联动,实现“文化共鸣+体验升级+流量转化”,消费者在体验“苏式生活”的同时,让“园林文化”通过“糕点”实现了“可食用化”,进一步推动“稻香村”品牌年轻化。

据悉,苏州稻香村以苏州园林、非遗技艺等在地文化为内核,通过推出“苏州八景”“苏州园林”等特色城市伴手礼,与拙政园夜游品牌“拙政问雅”联名,将碧螺春、荷花、紫藤等园林意象融入糕点,构建起“文化认知—情感认同—消费转化”的营销闭环,不仅将老字号品牌嵌入游客的“文化体验动线”,还让糕点升级为“文化载体”,成为“可吃的园林文化”。

“这些联名不仅能让消费者在茶馆配茶细品苏州稻香村的糕点,还可以联动文创产品形成‘可吃、可赏、可带走’的文化体验。我们希望借老字号的手艺与拙政园等苏州园林的文脉,让年轻人一口尝到苏州的‘雅’,也让传统苏式糕点成为传播江南美学的‘移动名片’。”上述运营负责人表示。

低糖礼盒核心竞争力 苏州稻香村以匠心诠释健康年味

(图注:“稻香村工坊”现烤直营店)

当前,中国糕点行业正加速健康化转型,健康化、智能化等成为核心发展方向。2025年以来,消费者对糕点的需求从单纯口味满足升级为营养与口感的多元追求,低糖、低脂、天然配料产品持续走俏,其中低糖糕点细分市场增速远超行业平均。尤其在节日礼品场景中,适配全年龄段、契合健康送礼理念的低糖礼盒,需求呈现爆发式增长。2025年春节期间,低糖糕点礼盒销量同比增长超60%,印证了消费趋势的强劲,也预示着2026年低糖礼盒的巨大市场潜力。

始于1773年的苏州稻香村,深耕苏式糕点两个半世纪,在传承中创新,精准对接2026新春低糖需求,推出十余款低糖礼盒,全面覆盖走亲访友、家庭团聚、商务馈赠等多样场景,提供一站式健康年味解决方案。

该系列礼盒严格遵循“糖含量<5%”标准,在保留香甜本味的同时降低糖分负担,实现健康与美味两全。其制作恪守苏式糕点标准,延续经典绵软口感,从食材挑选到工艺把控坚守匠心,将现代健康理念融入研发,让消费者无需承受高糖负担即可品味经典年味。目前,苏州稻香村2026新春低糖系列礼盒热销,凭借健康无负担、颜值有格调、寓意有温度的优势赢得消费者认可,成为新春年货热门之选。这既是品牌响应行业趋势、契合消费需求的实践,也是中华老字号在传承中创新的生动体现。

以产品创新推动中式糕点与现代健康生活方式深度融合,苏州稻香村不仅为自身赢得了强劲的市场竞争力,更以老字号的探索与实践,为整个糕点行业的健康化转型提供了可借鉴的思路。在健康消费成为主流的当下,苏州稻香村正以匠心与创新,引领着健康年味的新潮流,让传统糕点在新时代焕发新的生机。