第十七届德阳灯会筹备之际,一场聚焦其独特品牌价值的专家访谈会于近日举行。本届灯会设计制作方自贡海天彩灯集团、非遗传承人、德阳文旅会展集团的专家齐聚一堂,共同探讨德阳灯会的核心价值。会议鲜明提出了德阳灯会与以自贡灯会为代表的传统模式的战略区隔,将其定调为“城市级叙事主场”与“全民情感共鸣平台”,致力于打造中国灯会领域中独树一帜的“温度派”标杆。

在中国彩灯产业格局中,自贡灯会以其宏大的产业规模、精湛的工艺和全国巡展模式,确立了产业标杆地位。走过三十一年的德阳灯会,则选择了一条独特的差异化路径——与会专家共识认为,其核心竞争力并非单纯比拼规模与工艺,而在于与举办城市、与市民大众建立最本质的情感联结。

与会专家发言:多维视角解码“德阳模式”:

孙刚:海天灯彩创意设计院院长,参与国内多个重大灯会项目如四川自贡灯会、南京秦淮灯会、上海豫园灯会等的策划设计工作。

“从‘看灯’到‘入戏’,德阳灯会让游客成为故事的一部分”

“自贡灯会的震撼,在于它将彩灯工艺推向了极致,打造的是可以巡展全球的工业化奇观。而我们正式进入德阳项目,与文旅会展在设计沟通中,深刻的理解到德阳设计逻辑完全不同——德阳灯会,是为这座城市量身定制的‘光影传记’。”

我们设计的不是孤立的灯组,而是像‘德韵风华’、‘烟火丰年’这样连续的篇章,讲述的是德阳人自己的故事。这里三十一年的灯会历史、央视秋晚留下的美学资产、还有德阳本身的年俗和工业精神,共同构成了独一无二的创作生态。我们的任务,就是让秋晚的‘月光’在春节变成温暖的‘灯火’,让城市的脉搏在光影中韵律跳动。”

更重要的是参与感。通过全园NPC互动,我们想让游客从‘观众’变成‘剧中人’。灯会不应该只是一个被观看的客体,它更应该是一个大家可以走进、互动、甚至共同塑造氛围的主体场域。这其实就是文旅体验从‘看场景’到‘品内容’的关键升级。”

万松涛:国家级非物质文化遗产自贡彩灯非遗代表性传承人,自贡海天灯彩董事、副总经理,一级彩灯美术师、万松涛技能大师工作室、“中国艺术家协会”会员。

“非遗传承人眼中的‘川西年味复原计划’”

作为手艺人,我理解自贡灯会是中华灿烂文化的高度浓缩与展示。但德阳灯会打动我的,是另一种东西——它特别像‘川西年俗生活的一面镜子’。”

它不仅仅是在展示非遗技艺,更像是在复原一个完整的、热气腾腾的‘年’。这里有食物的香气、熟悉的乡音、全家福的打卡点,还有那种真诚的祈福仪式感。德阳灯会的成功不在于教会游客认识多少文化符号,而在于让每一个本地人走进来,都能会心一笑:‘对,这就是我们过年的样子。’这种精准的‘情感复刻’,在我看来是更高的文化自信。”

所以我很赞同一个观察:德阳灯会,首先是德阳人自己的年度仪式,然后才是吸引游客的文旅项目。那种由内而外、基于本地深厚认同所散发出的吸引力,它的生命力和口碑,是特别扎实和长久的。

单琼 :G20峰会执行编导;《印象西湖》编导、艺术团团长;《今夕共西溪》演艺总监江苏南通启唐城《启唐盛世》总导演;《宋城千古情》编导;G20峰会先进个人、“最美商旅人”。

“每日50+场演出、全园NPC互动,打造不断电的春节气氛组”

我们以“城市年俗沉浸体验+高标准制作”为目标,联合“G20峰会”、“大唐不夜城”、“印象西湖”等项目团队编制,以成熟系统保障整体演出品质。灯会期间规划9大演艺类型,覆盖湖景灯光演绎、主舞台节目、巡游互动、非遗展演、水幕秀与NPC沉浸演艺等,预计每日上演50余场,形成开园期间全时段、多点位的热闹年节氛围。

四大亮点集中释放:

★ 点亮德阳·更有仪式感:以“每日点灯仪式”塑造城市级年节仪式感,联动全园NPC祝福互动,层层递进,为游客打造惊喜不断;

★ 讲好德阳·更有故事感:以央视秋晚舞台场景为基底整体提升,首次打造《再回德阳》新春文化演艺,以城市文化为主线,串联德阳气质与在地情感,形成可传播、可记住的主舞台核心节目。

★ 玩转德阳·更有年轻感:将绵竹年画、古蜀文明等在地文化与流行音乐、街舞等新表达融合,叠加机甲天王、高跷巨偶等“科技感、巨物化”演出,强化视觉焦点与社交传播力。

★ 燃动德阳·更有震撼感:首次体系化构建水面演艺矩阵,联动水幕光影、水面灯光秀、水上巡游与打铁花非遗大秀,形成全园共振的夜间视听峰值。整体体验以“主舞台制造高潮、巡游串联氛围、散点增强惊喜、水幕形成峰值”层层铺排,确保全园不间断、不冷场,实现“天天有表演、时时都精彩”的城市年俗情感主场。

蒋春霞:德阳文旅会展集团党委书记、董事长,第七届财经领秀榜“中国(西部)财经人物”。

“运营者说:灯会是城市的‘情感基础设施’”

对我们运营方而言,德阳灯会早已超越了一个单纯的文旅消费项目。它更像是城市的一项重要‘情感基础设施’,在塑造集体记忆、提升市民归属感方面,发挥着潜移默化又不可替代的作用。同时,它也是‘安逸游德阳’品牌战略中最接地气、最可感知的核心体验环节。”

我们的运营思维也在升级:从‘主办一场节庆’转向‘运营一个年度性的全民文化共创平台’。‘每个人的德阳灯会’不是一句空话,它会贯穿始终。通过精心设计的互动、巡游和社交媒体共创,我们希望激励每一位游客从旁观者变为参与者、甚至是传播者,让灯会的影响力在闭幕之后仍能持续。”

总结定调

本次访谈最终形成鲜明共识:如果说自贡灯会的伟大,在于将彩灯艺术推向了产业化、国际化的高峰,成为一种“可出口的中国文化商品”;那么德阳灯会的独特价值,则在于它根植于城市土壤,生长于市民心间,成为一种“难迁移的城市生活仪式”。

德阳灯会不追求成为规模上的“唯一”,但立志成为情感连接最深、城市个性最浓、市民共创性最强的“第一”。这份“第一”,是关于生活温度的第一,是关于情感归属的第一。即将启幕的第十七届德阳灯会,将以此全新定调,向公众呈现一个更有温度、更有故事、每个人都能找到自己位置的“城市情感主场”。