如今的年轻人,在上班与上进之间,精准地选择了“上香”。这一届社交媒体的流量密码,早已被“玄学”深度锁定。杯壶品牌格米和灵财北高峰还推出马年特别策划——“马上开运”新年礼盒,东方灵气与接财文化的“顶峰相见”,一场精准击中大众情绪的好运朝圣。

从文化符号到情绪入口,马年CNY好运落地

围绕马年节点,格米这份礼盒把注意力放在“具体而可用”的祝福体验上。以红色为主调的杯壶,围绕喝水、摆放、随身携带等日常场景展开,将关于财富、顺遂、开年的期待,拆解成一个个可被反复触发的小瞬间。北高峰向来是求财朝圣地,这一波联名赚足了眼球,东方语境中关于“接财神”、“讨个好彩头”的玄学心理,都被转译成为扎实的生活仪式。

从红运杯到每一件周边,精准拿捏“接财”感

这套礼盒之所以能火爆出圈,还在于它把“玄学”玩出了神秘感。礼盒内的主角是格米和灵财北高峰的联名红运杯,财神锦鲤憨态可掬,正红色杯身寓意红运当头。诚意满满的周边配置更让人惊喜,财神金箔贴、红包、线香、接财立牌等,配合知名书法家朱敬一极具现代张力的笔墨。每一处细节,都像是把北高峰的灵气财气,跨越山海装进了日常的生活里。

将好运日常化,是格米布局生活美学的策展

纵观马年诸多品牌的CNY策划,对当代人精神需求的挖掘越来越深入。事实上好运不应只是远观的祈愿,更应是触手可及的陪伴。当格米这份带有“马到成功”寓意的礼盒呈现在面前,它已不仅是一个杯壶,而更像是一份开启新年气象的仪式入口。整个礼盒所呈现的文化重力,让“马上开运”的口号化作能被反复提取的心理暗示。