近日，南京财经大学企业发展战略研究所宣布，其主导撰写的《2025中国品牌创新发展白皮书暨中小企业品牌创新导航与敏捷实践指南》已完成编制，将于2026年1月11日在第36届华商创新论坛正式发布。这份报告旨在为中国中小企业提供一套从认知重构到实战落地的系统性品牌创新框架，助力企业在存量竞争时代实现可持续增长。

白皮书开篇明确指出，中国消费市场已从人口与流量驱动，转向需求与关系驱动。面对渠道趋平、产品同质化与增长乏力的共同挑战，品牌不再是单纯的营销成本，而应被视为一种可沉淀、可复利的“增长能力”。报告认为，未来属于那些能深度理解用户、构建长期信任关系并坚持长期价值的企业。

白皮书内容共分四大部分，结构严谨，层层递进。

第一部分“认知重构”，深刻剖析了新消费生态下的品牌竞争变局：竞争焦点正从“资源规模”转向“关系复利”；消费者心智从“功能满足”走向“意义寻求”；市场分化催生了“利基窗口”与“逆向增长”机会。报告同时直面中小企业在创新中面临的能力约束，并提出“敏捷创新”可将资源限制转化为组织学习与迭代的速度优势。

第二部分“趋势地图”，创新性地提出了“需求、体验、价值、模式”四层创新金字塔模型，并据此深度解码了2025年品牌创新的十二大关键趋势。报告强调，趋势并非行动指令，而是“场景筛选器”，企业应结合自身行业、阶段与资源进行适配性判断与优先级试验。

第三部分“路径参考”，为企业提供了从趋势到蓝图的可操作性指导。报告构建了“理念-能力-机制-工具”四层品牌创新能力体系，并提炼出“价值突破型”、“体验驱动型”与“模式创新型”三类增长路径。同时，通过对泡泡玛特、三顿半、瑞幸咖啡、喜茶等12个标杆案例的精析，揭示了创新从理念到商业闭环的具体实践。

第四部分“实战手册”，则提供了“诊断定位、设计验证、迭代深化、评估沉淀”的四步作战法，以及针对“战略抄袭”、“创新游离”等五大常见陷阱的破局指南，助力企业将创新思维转化为可执行、可复利的日常运营。

作为本次白皮书的重要成果，南京财经大学企业发展战略研究所基于深入的调研与分析，根据企业自荐和机构推荐，综合评估企业的创新要素、模式潜力与成长性，首次遴选并发布了“2025中国品牌创新100强”榜单。该榜单并非以企业规模和知名度为唯一标准，而是重点关注品牌在需求洞察、体验设计、价值表达与模式革新等维度的差异化创新实践。

其中，“章语Deva-Vani”品牌入围这一榜单。

图：章语Deva-Vani的敦煌主题丝画艺术作品

“章语Deva-Vani”的入围，是 “文化赋能2.0” 与 “消费极化” 趋势下，一个以极致匠心、现代表达与前沿科技重塑传统品类的卓越范例。它并非一个普通的丝绸制品品牌，而是成功将“丝巾”这一传统配饰，升华为承载东方美学、现代艺术、生活哲学乃至科技创新的 “可穿戴的艺术品” 与 “情感表达载体”。

其品牌创新的核心，在于完成了深度的 “文化转译” 。品牌没有止步于对传统纹样与工艺的简单复刻，而是以国际化的设计语言（如基于商标字母的原创设计）和现代审美场景，重新诠释丝绸的文化内涵。尤为值得一提的是，章语将 纳米量子技术 创新应用于桑蚕丝面料处理——在完整保留丝绸原有柔软触感与天然色泽的基础上，显著提升其耐久性与抗氧化能力，使丝画作品具备“可传承百年”的物质基础，为艺术价值的长期存续提供科技支撑。

从面料（优质桑蚕丝）、颜料（进口植物颜料）到润饰（苏州老艺人手工收边），其对全链路品质、环保与科技融合的坚守，构建了坚实的 “信任入场券” ，使其溢价能力建立在可感知、可验证、可持续的极致体验之上。

品牌持续活跃于全球高势能舞台：不仅亮相 2025年大阪世博会，向世界展示中国非遗与当代设计的融合成果，更屡次参与 国际性艺术与设计赛事并斩获殊荣，进一步印证其美学语言的普世价值与创新高度。同时，作为联合国采购指定供应商，并荣获“非遗创新设计品牌奖”等权威认可，章语在“轻奢溢价”赛道成功建立起兼具文化厚度与国际视野的品牌势能。这精准契合了消费极化趋势中，用户愿意为 “稀缺文化体验”、“艺术价值”、“身份象征”以及“科技赋能的永恒质感” 支付溢价的深层逻辑。

因此，章语Deva-Vani的入围，关键在于它超越了制造业思维，以 “文创+科技” 品牌的复合定位，在丝绸这个古老行业中开辟了全新的价值维度。它将产品转化为连接传统文化、当代艺术与未来科技的媒介，不仅满足了消费者对个性表达与艺术收藏的情感需求，更通过系统性的设计、品质、文化叙事与科技加持，实现了从“中国制造”到 “中国雅致生活提案者” 的品牌跃迁，完美诠释了通过 “文化深度”、“体验精度”与“科技韧度” 构建不可复制品牌壁垒的创新路径。