一则关于“无风感空调到底值不值？”的讨论意外登上了知乎话题讨论热榜。

帖主陈宁（化名）是一位刚结婚不久的算法工程师，最近正忙着装修新家，夫妻俩计划明年备孕。广东的夏天格外闷热潮湿，不开空调浑身难受，开空调又担心风量太大刺激到孕妇和婴儿，开久了空调内部还容易滋生病菌，威胁到妻子和孩子的呼吸健康。陈宁在小红书搜索框打下“凉爽”、“健康”、“母婴级”的关键词之后，很快被美的无风感空调刷屏。

不同于传统空调的冷风直吹，无风感空调主打“有凉感，无风感”，凉爽、静谧且柔和的风效，能够避免冷风直吹伴随的头疼、感冒等一系列“空调病”。这让有失眠问题的陈宁心动了，他很快就下单了一台美的无风感空调，如今也成为了这款产品的“自来水”。

陈宁在知乎话题讨论上随口一问，没想到帖子火了；更没想到，一股“无风感”的清凉，已悄然成为高学历新中产家庭里的新风景 。

双十一，无风感成了C位

传统空调比的是风量大、风速高，这也是能实现快速降温的前提。然而，冷空气的物理特性决定了高速吹出的风会直接打到人体，产生直吹感，带来一系列身体不适，成为空调行业面临的一大痛点。

这也是为什么，“无风感”成为了今年空调市场最火的概念之一。一年两场大促，无风感都成为了当之无愧的品类标杆。

今年618期间，美的无风感空调·云朵系列空调销量突破70000套，成为美的登顶618空调品牌销量榜TOP1的最强推动力。而在本届双十一的京东单品热卖榜，美的无风感空调再度霸榜，目前已占据抗菌无风感空调榜首247天，成为市场口碑与销量兼具的明星产品。

无风感的热销，也让美的成为今年双十一毫无疑问的空调“霸主”。截至11月11日24点，美的空调凭借硬核实力登顶京东、天猫、抖音、拼多多等全网总销售额第一，以绝对统治力彰显行业龙头地位。

无风感的爆发并非偶然。本质上是城市新中产以消费投票方式，表达他们对更高品质生活的追求。这也是观察当下家电消费趋势的一个切口：打传统价格战的品牌尽管也能拿下部分市场份额，但却无法让热度持续。只有真正具有差异化创新、能打动高净值消费者心智的品牌，才能在竞争中长期保持领先。

城市新中产画像：理性消费背后的生活方式洞察

城市新中产，究竟是怎样的一群人？

先来看一组数据。QuestMobile发布的2024年中国移动互联网新中产人群洞察报告显示，新中产人群年龄结构持续年轻化，25岁到35岁人群已接近8成，居住地以一线、新一线城市为主。从消费趋势来看，新中产人群的高消费意愿占比达39.8%，尤其追求品质与实用主义之间的平衡。

DT财经发布的《2025新中产健康生活趋势报告》则提到，近9成新中产认为环境健康对个人健康影响显著，他们更倾向于主动改善居住环境，其中44.4%的新中产购买空气净化器、净水器，37.4%主动选择环保商品或品牌，展现出对自身及家人生活环境品质的极致追求。

高学历、高收入、高消费只是他们的一部分标签。更准确的概括是，他们注重生活质量与精神世界的高度满足。

如果说过去二十年中国中产阶层的消费关键词是买房、换车和出国，那如今的城市新中产，更在意的或许是精神世界的高度满足。相比起追求物质和身份的扩张，他们更在意生活秩序的建立，消费不只是为了满足基本需求，更是为了提升生活的确定性与掌控感。

社交媒体热衷于研究城市新中产的消费趋势。无论是堪称中产三件套的始祖鸟、lululemon和拉夫劳伦，还是攀岩、匹克球、普拉提这类被精英圈层追捧的运动，抑或是教培、健身、养宠这些中产最愿意“砸钱”的行为，都有着一个共同点：“贵”只是其次，更重要的是寻求生活方式与身份认同。

例如，lululemon带来的是极度舒适与运动的仪式感，拉夫劳伦则意味着一种独有的格调与稳重，而攀岩和普拉提则是在保持健康之余，建立一种规律生活的秩序感。有趣的是，他们往往会默默地对圈内流行趋势点头，将好物和生活方式纳入自己的日常。某种程度上，这也是个人品味与精致生活态度的彰显。

而在挑家电时，这些道理也同样适用。普通消费者依靠品牌知名度或广告曝光就决定下单，但这群城市新中产并不会轻信营销话术，更喜欢主动钻研技术原理，对比产品参数。与此同时，他们的理性背后又藏着深层的情感需求：美观、健康、安静、幸福感，而不仅仅是提供基本功能。

美的无风感空调恰恰契合城市新中产的选购标准。设计上的低调、简洁与高级感，满足了他们对美学与空间氛围的追求；柔和风效和有效抗菌带来的健康保障，契合他们对家人健康的关爱；超静音的运行体验，则让劳累一整天之后的居家环境变得更加宁静，带来绝对放松的享受。

这也是美的无风感空调能够引发城市新中产共鸣的关键。如果说普通空调解决的是“冷”，无风感做到的则是“冷得刚刚好”。当气流从强对流变成柔和包裹，当夜里不再被冷风惊醒，这种可感知的细腻体验，本身就是对他们生活态度的精准复刻：追求效率，但拒绝喧嚣；渴望智能，但强调舒适与平衡。

技术驱动：美的如何破解空调行业老大难？

消费者苦冷风直吹久矣，各大厂商也都为此拿出了自己的看家本领。

例如小米上出风Pro空调，通过180°反转气流通道来使风贴天花板向前滑流，从而避免冷风直吹人体；海尔E1-1Plus则通过智能算法来感知人体存在，实现“人近不直吹”；而格力云锦三代则自研了分区送风技术，主打依据不同区域的需求来智能调节风向和风量。

这些技术能够从一定程度上减少直吹感，但本质上都是改变风吹到人体的路径，但却没有真正改变风的物理属性，即风速、气流层次、流动稳定性、温湿度均匀性等，而这才是真正让人体感到舒适的关键。

这也是美的无风感空调的优势所在。和其他厂商思路不同的是，美的选择从源头改变风的形态，通过空气动力学优化与多维导流来扭转传统的吹风体验，打造真正舒适的风效。

早在2015年，美的就首次提出了“无风感”概念，推出无风感1.0微孔散流技术，在很大程度上减少了直吹感。2018年，无风感技术进入2.0阶段，美的引入多风口气流分配技术和低阻驭风科技，在保证快速制冷的同时进一步优化风感均匀性。再到2022年，无风感3.0技术不仅加入了智控风感系统，可自动学习室内温湿度变化和用户习惯，实现多维度参数联动，主动营造全屋舒适环境。

十年来，美的已拿下343项无风感专利，持续进行技术攻坚。迄今，美的已经形成了风道系统+气流组织+智能控制三位一体的大冷量无风感技术：

一方面，美的升级了压缩机、风轮和风道，从源头带来强劲风量，并让更多冷量通过微孔扩散，让房间实现快速降温；另一方面，则在主风口处设计了多层次的细密微孔阵列来分流，打散柔化强劲冷风，使风速保持在0.3m/s轻柔的体表风速，再配合高精度湿度传感器和温湿度智控算法，这才解决了冷风直吹带来的不适感，也有效防止了冷风刺激引发的鼻炎、感冒等问题。

为了让技术创新落地到真实场景，美的还在研发端建立了完整的实验验证体系，确保每一项风感设计都经过科学测量与优化。在佛山的美的科技创新园，美的规划建设了超过100个实验室，包括与清华大学联合共建的全球最大空调气流可视化实验室，通过氦气气泡、高速摄像将 “看不见的风”转化为可分析的动态影像，全方位优化风感设计；行业唯一的人因舒适度实验室，则与中汽研合作，斥资超过200万元打造内置80个传感器的“空调试吹员”，能够模拟人体对 0.1℃温度变化、0.01m/s 风速变化的生理反应，让“舒适”从主观感受变为可量化的科学指标。

也正是因为对舒适度近乎极致的苛刻，才让美的无风感空调通过了城市新中产这些最难“讨好”的消费者的技术审查。

新中产价值观胜利：心智占领才是家电市场的新高地

而拿下城市新中产的美的，无疑也就拿下了未来十年家电消费的风向标。

为什么拿下城市新中产如此重要？

McKinsey & Company报告指出：到2025年，中国城市中产及以上家庭将达到约5.2 亿人，占城市总人口的“超过一半”。波士顿咨询更是在 2023 年《中国未来消费报告》中估计：从 2022年到2030年，中国将新增约8000万人加入中产及以上阶层。

再来看国家统计局的数据。2025年上半年，全国城镇居民人均可支配收入为28 844元，同比增长 4.7%，其中人均消费支出中“家庭设备、用品及服务”品类增长9.0%。

这意味着，城市新中产将构成未来十年内最稳定且有购买力的消费群体。他们不仅热衷于探索高品质生活方式，并且，他们所面临的城市化、教育水平、互联网覆盖与收入水平，皆比过去的消费群体更成熟，也更容易接受体验型、智能型、健康型产品。

无风感空调的崛起，正是这种消费理念的具象化：消费者买的不仅是一台空调，而是一种被理解的生活方式：既要凉爽，又不能被风吹到头疼；既要节能，又希望静音不打扰休息；既要功能强大，又能与家装美学和谐融合。

这背后，是新中产人群对“舒适感”的重新定义。他们不再追求单纯的物理指标，而是更愿意探寻人与科技的和谐。正如汽车行业的豪华从对马力的追求转向驾乘舒适与智能互联，家电行业的竞争也从正在从性能比拼进入体验设计时代。美的无风感的成功，恰恰是率先洞察了这种转变——把风的“无形”做成了可感知的价值。

这其实是一种品牌哲学的进化。过去十年，中国家电行业的竞争壁垒主要在技术：谁的压缩机更高效，谁的能耗更低。但今天，技术之外，心智壁垒才是新的高地。美的用“无风感”这三个字，占据了一个独特的心理锚点，让人一听就能联想到柔和、舒适与健康。这不仅是一个产品标签，更是一种价值符号的建立。

城市新中产的崛起意味着一个时代的到来：他们不再为广告口号买单，而为价值共鸣付费。美的无风感的成功也为行业上了一课：下一场家电战争，不在工厂，而在人心。