暑期火热上线,快乐如约而至。暑期不仅是家庭亲子消费高峰,更是Z世代释放压力、自我表达、学习成长与社交互动的重要时刻。从研学旅行、演唱会打卡到智能设备选购,从技能学习到知识充电,越来越多年轻用户汇聚到抖音商城,寻找花式过暑假的打开方式,“暑期经济”开始向多场景、多元化、沉浸式体验演进。

洞察学生群体多元兴趣和个性表达需求,抖音商城于7月15日至28日推出「暑假就要这样过」的节点营销品类活动,联合母婴亲子、图书教育、个护家清、智能设备、跨境等行业,围绕暑期「学」点新技能、暑期「玩」点新花样、暑期「美」出清爽感、暑期「看」到全世界四大生活场景方式,打造“展会、音乐节、动物园、新书”等多场景直播和趣味内容,陪伴Z世代大中小学生群体线上线下快乐“过暑假”。

01  四大主题特色直播  【看、玩、美、学】嗨翻暑假

本次活动以学生群体和Z世代为核心人群,围绕“学、玩、美、看”四大场景,联合达人和商家共同打造「4+N」特色直播矩阵,从AI学习机首秀到动物园“云逛直播”,从海南音乐节户外种草到明星连麦推荐生活好物,为用户打造一场好看、好学、好玩又好逛的暑假沉浸体验。

「学」习不停摆,沉浸式成长体验上线

暑假来临,不少学生会利用好这个“成长加速期”,学习知识、拓展技能。随着电子教育和AI智能技术的不断发展,学生们足不出户也能轻松实现“能力充电”。

活动期间,多个品牌推出学习教育相关新品和特色直播,如噜咔博士携AI拍学机新品首发,演绎高科技辅助学习的多种可能;芯亦推出DHA脑力加油站专场直播,助力孩子科学度夏;娟子家纺工厂现场直播蚕丝古法制作,普及非遗技艺;更有GNC健安喜、小猿 、小天才等品牌,与首席科学家、文化名人、心理专家等一同深度解读育儿智慧与成长秘诀。

「玩」出假日新花样,解锁限定奇趣旅程

无论是宅家打游戏,还是户外嗨现场,「玩」无疑是暑期最重要的关键词之一。抖音商城特别联动户外游乐场所、热门游戏主播、潮玩达人,贴合Z世代“宅娱+社交+潮玩”一体的消费趋势,打造虚实融合的玩乐假期场景。

在家也能“云逛动物园”?抖音商城联合广州长隆野生动物园带来独家动物观察直播,抖音达人@一栗小莎子将化身“暑期快乐特派官”,参与全球唯一三胞胎大熊猫萌帅酷的生日会,邀请粉丝跟随镜头沉浸式体验“奇妙一日园游”;盖世小鸡官方旗舰店借势新游《明末:渊虚之羽》热度,联动游戏达人以趣味互动解锁隐藏技能;更有泡泡玛特、蒙牛等品牌,以新品同款妆造直播、暑期学生篮球赛事等趣味直播内容,解锁暑期限定玩乐方式,实现产品高效转化。

「美」力在线觉醒,开启夏日清爽变美副本

从宅家“进修”护肤方法,到户外出游捕捉出片“高光时刻”,在炎炎夏日,暑期许多场景也藏着“清爽变美”的小心思。抖音商城联手品牌、达人针对性推出为Z世代不同年龄段群体量身打造的、多元化的夏日变美解决方案。

珂蔓朵把广州塔、郊野别墅、城市夜景等暑期户外出游场景“搬进”直播间,邀请品牌总裁空降现场,联合@梦十八等达人带来“深夜陪伴式变美”体验;净舟则将结合海南科技音乐节户外场景,携手@氧化菊、@曹曦月等多位达人开启周年庆专场直播,让你轻松拿捏暑期音乐节变美秘诀;更有半亩花田、得宝等品牌,借助总裁进播、IP联名等方式,分享日常变美干货,满足不同群体变美夏日焕新需求。

「看」世界更辽阔,读书与远方皆是成长

契合“精神富养”暑期趋势,抖音商城围绕“看书”和“看世界”两大精神消费场景,打造涵盖阅读分享、文化漫游、户外体验的沉浸式内容矩阵,满足Z世代学生群体对“精神旅行”“信息差打卡”“认知拓展”等内在需求。

期间,歌手邓紫棋将携其首部长篇科幻小说《启示路》开启直播,讲述小说创作的心路历程,带领粉丝开启一场科幻与情感共振的心灵旅程;FUNSNAP逗映发布2025重磅新品逗映C05手机稳定器,可以轻松记录暑期出游美好时刻;@雅思天后刘薇Vicky 带来暑期雅思进阶新书,为用户带来知识、视野与生活方式的多重启发。

02  CBME“展播”+“新品”  引领亲子消费新趋势

作为孕婴童行业的风向标,2025 CBME 国际孕婴童展将在7月16日-18日开启,持续承载新品发布、渠道对接与趋势引领等核心功能。值暑期消费热潮来临之际,抖音商城首次联合三大行业共同参展,通过300+头部品牌参展、100+达人展播构建多层次展播矩阵,打通线下“看展”与线上“逛播”双通路,为亲子家庭带来更具互动性与场景感的暑期新体验。

抖音电商于CBME现场特设展位,通过巨型的图书、玩具箱、浴缸、婴儿车等创意性复刻“学、玩、美、看”四大暑期生活场景,同时自然呈现青少年洗发水、口袋推车、遛娃神器等特色母婴好物,全方位激发用户消费兴趣,吸引参展人群驻足围观。7月17日,CBME抖音电商专场论坛将重磅开启,抖音电商婴童、图书、玩具、全球购等多个行业负责人将现场分享平台洞察与趋势策略,为商家带来生意增长实战指导。

7月16日,抖音电商首个CBME新品发布专场也将亮相,欧奇密码、飞虎牌、GNC健安喜、贝拉米、jollybaby、Curbblan卡伴6大品牌均将发布抖音独家机制/渠道的重磅新品,并邀请营养学专家、头部达人、总裁等亮相新品发布会现场,打造高转化首发场域。7月16日-19日,抖音商城「超值购母婴节」也将同步上线,联动百大母婴品牌开启万人团专属限抢,大牌1元全家桶爆品每晚7点准时开抢,点燃夏日母婴消费热潮。

7月16日晚,抖音电商携手CBME首次打造“直播嗨购夜”,将有芯亦、美繁Mishige、卡拉羊等10大品牌总裁空降直播间,开启暑期现场放价等主题直播;@主持人周洲、@刘南希、@小壳妈咪 等母婴亲子达人将化身现场“情报官”,带领用户沉浸式逛展,通过组团竞播、派发专属福利与团购优惠,打造看得见、买得到的真实购物体验。

03  五大话题掀起全网过暑假热潮  资源加码宝藏好物高转化

为进一步扩大活动声量、带动全平台参与热潮,活动期间将联动@主持人李思思、@一一丫丫、@无敌灏克、@天才小火龙等头部达人发起#开启我的暑假变美副本、#暑期花式带娃宝藏好物、#拿捏夏日氛围感的旅行好搭子、#轻松拿下音乐节efit时髦装备 等话题,精准对应四大暑期生活场景,吸引用户自发展示多元化内容,带动站内外热度爆发。

打造特色内容趋势的同时,平台还通过站内搜索引流、商城榜单推荐、互动会场及小蓝词跳转等资源扶持手段,实现内容声量到消费转化的高效衔接。从话题种草到一键购入,用户不仅能从达人视频中收获实用灵感,还能快速直达会场购买相关宝藏好物,真正打通内容激发、搜索转化与场域承接完整链路,为商家带来更多高潜用户和实效转化机会。

「暑假就要这样过」活动已经盛大上线,即日起抖音搜索「暑假神器」,即可一键直达CBME展播现场、抖音商城超值购母婴节专区,更有超多暑期特色主题直播、头部品牌新品首发。此次活动汇聚多方资源,构建品牌、商家与用户深度互动的平台,诚邀更多伙伴共创参与,一起领略暑期快乐生活大赏、打造暑假消费新趋势!