在消费品领域,真正的领导者从不局限于市场份额的争夺,而在于能否构建产业发展的底层逻辑。滋源用11年时间完成从“无硅油品类开创者”到“头皮微生态标准制定者”的跃迁,不仅改写了中国洗护市场的竞争格局,更开创了头皮护理的"中国方案"。其发展轨迹揭示了一个核心命题:头部品牌的终极竞争,本质上是科研话语权与产业生态构建能力的双重较量。也可以说是通过技术标准、消费认知、产业生态的三重构建,重新定义行业价值坐标系,而日前在广州举行的第三届头皮护理微生态大会暨滋源新品发布会无疑是观察这一价值重构的最佳视窗之一。

科技创新力:构筑产业发展的核心引擎

科技创新是企业发展的永恒主题,更是产业升级的第一动力。滋源深谙此道,将科研创新作为品牌发展的核心战略。回首滋源11年的发展历程,从2014年革命性实现对不可降解硅油的替代、提出为头皮减负,到2016年升级无硫酸盐技术、率先采用氨基酸表活、来实现头皮温和清洁,到2023年到用独家“丝珮丽”微生态技术实现从皮脂、屏障到头皮菌群三重平衡,再到第三届头皮护理微生态大会上发布防脱“橙极光”系列新品,进一步用独家研发的中国特色天然成分组合“益丝元”专利技术实现对毛囊的焕活,一代代产品都浓缩了品牌想要向消费者传递的“科学头皮护理”理念。

据了解,截至2025年3月,滋源已获得 32项专利、18项国内领先技术、4项国际领先技术和16 项科学技术奖,这些成果见证了其在技术创新上的不懈追求,也解决了头皮护理中头皮减负、温和清洁等关键技术难题。2024年,凭借细胞级无患子发酵精粹的创新成果,滋源成功登顶国际微生态权威期刊《Frontiers in Microbiology》,成为首个获此高度认可的中国头皮护理品牌。这一成就不仅彰显了滋源的科研实力,更提升了中国品牌在全球头皮护理微生态领域的话语权,为中国科研力量在国际舞台上赢得了尊重。

在行业标准制定方面,滋源也发挥了引领作用。联合国内外科研机构、行业协会与专家、第三方检测机构首创“五力一平衡”科学评价体系(控油力、舒缓力、修护力、去屑力、防脱力和微生态平衡),填补了行业功效量化的空白,为消费者提供了更加科学、透明的选择依据,推动科学头皮护理成为全球化趋势。“滋源是首个定位‘科学功效头皮护理’的洗护品牌,我们有责任回答什么才是‘科学头皮护理’、如何衡量和评价‘科学头皮护理’产品的功效,、‘五力一平衡’就是我们的研发团队给出的答案。”美国康奈尔大学威尔医学院博士后、环亚集团首席科学家潘志在接受采访时说。

依托环亚集团坚实的科研后盾,包括分布于中国、澳大利亚、美国的三大科研中心,以及与国内外众多科研机构紧密合作,滋源可进行全球范围内的技术扫描和专利布局,加速技术突破、构建技术壁垒,通过多元化产品为全球消费者提供更精准、更高效的科学头皮护理方案。“科技创新是环亚集团的核心驱动力,要保持持久的创新能力首先要有开放的心态,能‘打开门’、‘走出去’和‘迎进来’。”环亚集团总裁吴知情表示,未来环亚希望与更多优秀的上下游合作方建立更加紧密、务实的合作,合力提升中国化妆品行业在微生态和头皮护理方向上的整体创新实力与全球影响力、用科学品牌和高品质产品造福更多消费者。

市场统治力:“六边形战士”的多维出击

滋源紧扣消费者需求,构建了丰富且极具针对性的产品线。公开资料显示,绿极光系列专注72小时控油,让油性头皮时刻保持清爽;蓝极光系列聚焦28天根源净屑,有效解决头屑烦恼;橙极光系列凭借4周减少掉发6000根的显著功效,为脱发人群带来希望;PRO沙龙护理系列则为追求高端专业护理的消费者提供了优质选择,让消费者在家中就能享受沙龙级的护理体验。从日常护理到专业沙龙级产品,滋源的产品矩阵覆盖了不同消费层次和场景,全方位满足了消费者的个性化需求。

事实上,自2014年开创无硅油洗护时代以来,滋源始终保持对市场趋势的敏锐洞察,通过技术代际差策略保持领先行业的步伐,不断推动产品创新升级。2016年升级无硫酸盐技术,2024年迈入微生态精准护理时代。在微生态护理领域,滋源的产品不仅能够调节头皮菌群平衡,还注重头皮屏障修护和毛囊健康,从多个维度为消费者提供科学、精准的护理方案。这种持续创新的精神,使滋源在产品力上始终领先于竞争对手,精准满足消费者对头皮护理产品日益增长的需求。

在营销传播方面,滋源进行常态性科学传播,提升消费者认知。比如联合广州质检院、微谱检测等机构,共同发布《国人微生态头皮护理白皮书》,同时邀请皮肤科医生、毛发专家、科研团队参与头皮微生态的科普推广,让“头皮微生态”概念从品牌营销转变为行业趋势,增强消费者的信任。与此同时,还通过“短视频+长图文”内容种草以及社交互动等,在抖音、小红书、B站等平台,用可视化内容科普“头皮微生态”,或通过达人测评+用户真实反馈,对比普通洗护VS微生态护理的效果,增强科学传播的可感知性,也致力于让传播从单向变成深度共创,让“科学护头皮”从品牌倡导,变成消费者自发讨论的话题。

渠道建设方面,进行全渠道布局,满足年轻人多元化消费场景。线下覆盖全国400个地级市、60,000家网点,打造渠道定制化产品矩阵,全面覆盖消费者生活场景;线上深耕天猫、京东、拼多多等平台,并积极探索兴趣电商模式,实现电商流量高效转化。此外,2024年,滋源还进军东南亚市场,与马来西亚最大的健康美容零售集团Guardian达成战略合作进驻其700+门店,成功验证了“中国技术”出海的可行性。这种全渠道渗透的模式,让滋源的产品能够触达更广泛的消费者群体,进一步巩固了其在市场中的统治地位,真正让‘头皮微生态护理’成为消费者的主流选择。

品牌领导力:从卖产品到建生态的升维竞争

自创立以来,滋源始终明确“科学功效头皮护理”的品牌定位,以“洗了一辈子头,你洗过头皮吗?”这一独特的品牌主张,开创了国内无硅油洗护时代,精准地抓住了消费者对头皮健康的关注,树立了专业、创新的品牌形象。在发展过程中,滋源凭借卓越的产品品质和市场影响力,荣获了众多荣誉,如尼尔森卓越创新大奖、胡润品牌大奖、欧睿认证“中国第一无硅油品牌”等。这些荣誉不仅是对其产品质量和品牌价值的高度认可,也进一步提升了品牌的知名度和美誉度,增强了消费者对品牌的信赖,为品牌的持续发展提供了有力支持。

以上信任锚点的建立,为滋源品牌树立了专业权威的形象,在消费者心智占位方面建立的较强的品牌壁垒。然而,这仅仅是滋源品牌影响力建设的第一维度,另外两个维度分别是情感连接和用户体验。其中,情感连接方面,携手《中国国家地理》、代言人罗云熙,共创“守护蓬勃之境”品牌主张营销活动,全网曝光4.9亿,将头皮健康与青年文化紧密绑定,成功吸引了年轻消费者的关注与喜爱。体验革新方面,PRO沙龙系列打通了“居家专业护理”场景,有效对抗了头疗店的分流,为消费者提供了更加便捷、高效的护理体验。

在可持续发展方面,作为科学功效头皮护理的领导品牌,滋源始终以“科技创新+绿色环保”双驱动,不仅关注消费者的头皮健康,更积极推动绿色制造、环保供应链、可持续产品创新。比如产品研发上坚持0硅油、0动物实验,采用植物发酵精粹+益生元微生态科技,减少化学成分对头皮和环境的影响;包装上逐步采用PCR再生塑料瓶身等。据了解,环亚在2022年就获得国家工信部 “绿色供应链管理企业”称号,是行业内为数不多获得该认可的企业。2025年,滋源还计划在全国范围内开设“头皮健康检测+绿色护发”体验中心,向消费者普及头皮健康与可持续发展的重要性。

在滋源看来,头皮微生态、智能护发、合成生物学等技术仍处于不断进化阶段,品牌需要持续投入科研,才能保持领先优势。为此,未来滋源一方面将增强科研投入,深化微生态、AI头皮分析等技术研究,形成长期技术壁垒;另一方面,将携手国内外高校、科研机构,打造全球头皮护理创新实验室,保持技术领先。同时,在技术普惠化方面,滋源正在开发基于AI+大数据分析的智能头皮检测系统,通过头皮扫描仪、微生态分析等手段,为用户提供个性化的头皮护理建议,推动头皮护理行业迈向“AI智能时代”。

真正的行业领先,从不是零和游戏的赢家。滋源的领导力体现在:做难而正确的事,11年投入微生态研究,而非追逐短期成分热点;定义游戏规则,将“五力一平衡”变为行业通用语言;生态共赢思维,正如吴知情所言:“一枝独秀不是春”,推动国货洗护集体冲向百亿级市场。在这个科研深度决定市场高度的时代,滋源的实践揭示了一条铁律——领导品牌的核心竞争力,不仅是市场份额的数字,更是定义未来的能力。当“头皮微生态”从滋源的技术专利变成行业共同探索的方向,这才是对“领先”最有力的诠释,也是中国国货品牌依托科技创新走向全世界的底气所在。