深耕品质四十载,强强联动焕新消费体验

在消费市场深度变革的今天,国民生活用品领军企业恒安集团以一场现象级营销战役,为行业呈现数字化升级与平台深度合作的破局样本。随着与京东联合打造的“40周年品质巅峰盛典周”圆满收官,这场整合全域资源、重构消费场景的盛大活动,以全周期销售&爆发日当天销售强劲增长、超6亿全域曝光的亮眼战绩,印证了传统品牌向新质生产力跃迁的无限可能。

作为国内家庭生活用品领军企业,恒安集团历经四十载深耕不辍,始终以“品质至上”为核心理念,不断满足消费者对健康、舒适与个性化的需求。借巅峰盛典周活动整合京东站内各核心曝光资源位强势吸睛,为消费者提供了贴心的一站式购物服务,消费者在恒安集团品质盛典活动主页面即可一次性浏览集团旗下的品质好产品,享受前所未有的价格福利,并且每天的高品质产品一元秒杀活动、尿裤指定产品的“0元购”活动等持续吸引消费者注意。

全品类增长亮眼,PLUS会员强势发力

恒安集团打破传统营销框架,构建“新品打爆×精准运营×场景破圈”三维增长引擎,联合打通京东APP站内多场域,赋能巅峰盛典周活动销售。在京东平台与恒安集团全渠道营销的协同发力下,新品销售成功出圈,集团自营店铺会员用户累计突破新高:

新品打爆:七度空间×线条小狗联名款极薄抑菌卫生巾、心相印向野而生系列等多款新品集中上市,创下350万包新品销售记录

精准营销:PLUS会员成交占比突破70%,母婴品牌安儿乐及奇莫会员消费激增2倍

场景破圈:绑定"日消品+家政服务"场景营销,为15000位恒安消费者送去解放双手的日常保洁服务

全域组合破圈,内容传播深化品质印象

恒安集团整合全品类、全渠道营销资源,通过多元化、立体化营销组合为本次活动共振发声,全网曝光近6亿,成功实现品牌声量与用户心智双渗透:

全域覆盖:京东单平台曝光超2亿;分众梯媒、商超大屏等硬广覆盖全国20+重点城市,触达超3.5亿人次,线上10+热门媒体曝光超1500w;

内容传播:在主流社交媒体发起“恒安集团品质巅峰盛典”活动传播,联合KOL发布真实使用体验,通过体验高品质产品感受恒安用心品质,总曝光超8000万;

线下快闪:七度空间于京东总部落地新品主题快闪,多城联动快闪活动帮助消费者体验新品;

全明星阵容:七度空间品牌代言人赵今麦ID视频为新品打CALL;七度空间品牌挚友代斯、心相印品牌挚友王影璐轮番空降京东真便宜采销直播间,为京东消费者送上丰富的盛典福利。

数据赋能深化合作,共创行业新生态

通过此次活动,恒安集团不仅展示了在生活用品行业的深厚实力与创新能力,且进一步明确未来发展方向,以此次活动为契机,与京东进一步深化战略合作,不断深化在平台大数据共享,精准营销以及供应链优化等方面的合作,通过数据驱动产品研发和市场推广,为更多中国家庭提供丰富的高品质产品,携手共创生活用品行业的美好未来!