2025年2月,巴塞罗那地标性建筑巴特罗之家(Casa Batlló)数字艺术灯光秀,吸引了超过110,000名巴塞罗那市民与游客驻足观看。这一融合前沿科技与艺术创意的年度文化盛事已成功举办四届,并首次特别选在中国春节期间。全球近300家主流媒体竞相报道,包括西班牙《国家报》《先锋报》、英国《金融时报》、美国《AD》杂志等权威媒体,社交网络上的互动量更是突破1270万,展现了这一艺术盛事的全球影响力。

巴特罗之家灯光秀不仅是对高迪建筑的全新艺术诠释,更成为文化交流与品牌合作的重要平台。近年来,项目吸引了众多国际赞助商的关注,与 ISE 视听展、Sónar 电子音乐节等品牌建立合作,并正在探索更广泛的商业模式。面对不断增长的全球影响力,巴特罗之家灯光秀的未来发展将如何进一步突破?如何在艺术与商业之间找到更好的平衡?本次,我们特别采访了灯光秀项目负责人 Maria Bernat Prats,深入探讨这一世界级文化现象的幕后故事与未来规划。

光影秀的商业未来:从艺术到可持续发展

巴特罗之家首届数字艺术灯光秀曾有艺术作品在美国佳士得拍卖,而近两届并未看到类似的商业运作。未来的灯光秀是否会融入更多商业策略?

Maria Bernat Prats: 我们确实在考虑将商业运作纳入未来的灯光秀,但目前仍在制定具体策略。在接下来的灯光秀中,我们计划在巴特罗之家二楼开设一个与灯光秀艺术家合作的展览,向公众开放,这将为项目带来一定的经济回报。此外,我们还与每位艺术家合作,在我们的品牌店 SIMBOLIC 推出限量周边商品。尽管艺术品拍卖并非我们的核心业务,但我们更关注如何创造高质量的艺术体验,使其触及更广泛的观众。

如果有中国品牌或企业希望参与其中,我们完全开放合作的可能性。我们相信,结合中国市场的力量,可以让灯光秀的影响力进一步扩大,同时为艺术项目提供更稳定的可持续发展路径。

灯光秀能否成为一个盈利模式?

巴特罗之家由博纳特家族管理,作为市场品牌意识极强的家族企业,是否计划将灯光秀打造为一个经济可持续的商业项目?

Maria Bernat Prats: 目前,我们将灯光秀视为一份赠予公众的艺术礼物,而非直接的商业项目。但值得注意的是,越来越多的国际品牌和机构对这一项目表示浓厚兴趣,愿意提供赞助支持,以便让这类高质量的艺术活动持续发展,而不会让全部制作成本由巴特罗之家承担。

这对我们来说是极大的助力,同时也能为艺术家提供更广阔的创作空间。我们欢迎中国企业加入,成为这一全球文化盛事的合作伙伴,共同推动灯光秀的发展,让艺术和商业达到双赢。

如何延续灯光秀的影响力?

灯光秀结束后,巴特罗之家会如何延续其影响力,最大化其长尾效应?

Maria Bernat Prats: 我们在巴特罗之家五楼设有一个长期展览,展示前三届灯光秀的精彩内容。此外,我们正在改造二楼,并计划在 2026 年灯光秀推出时,与新艺术家共同开设一个特别展览。此外,我们还计划推出艺术家周边商品、制作纪录片,并在巴特罗之家官方 YouTube 频道发布幕后故事,甚至考虑出版一本完整的纪实书籍,记录所有历届灯光秀的艺术历程。

我们希望,不仅仅是在巴塞罗那,而是在全球范围内,都能通过这些方式让灯光秀的影响力持续扩展。如果有中国企业或文化机构愿意合作,我们可以共同探索如何在中国市场推广这些艺术内容,使其成为一个国际化的文化现象。

第四届灯光秀是否考虑接受中国企业的赞助或冠名?对于品牌选择有何标准?

Maria Bernat Prats: 当然,我们完全欢迎来自中国的企业赞助。今年,我们已经与 ISE 视听系统展会、曼达琳东方酒店(Mandarin Oriental Hotel)、以及电子音乐节 Sónar Festival 进行合作。同时,我们也正在与更多潜在的合作伙伴洽谈,他们都对在巴塞罗那参与文化艺术项目表现出浓厚兴趣。

巴特罗之家灯光秀的影响力今年比以往更大,不仅在艺术界、建筑界引发对话,也在全球社交网络上获得了极大的关注。我们希望未来能继续发展这一文化交流平台,而赞助商的加入无疑将让项目更加出色、更具野心。因此,我们期待与中国品牌建立合作关系,共同打造一场世界级的视觉盛宴。

灯光秀是否有可能以其他形式实现商业化?

由于巴特罗之家灯光秀是专门针对其外墙设计的,并不适用于其他城市。是否考虑将这些艺术作品转换为其他形式,实现商业盈利?

Maria Bernat Prats: 这个问题我们一直在研究,但确实很难复制巴特罗之家外墙带来的独特艺术体验。灯光秀的每一幅作品都是为建筑量身定制的,结合了 3D 建模、音乐设计以及环境因素,如格拉西亚大道(Passeig de Gràcia)的建筑风貌、树木光影、观众互动等,形成了一种整体性的艺术效果。

尽管如此,我们正在探索如何与艺术家合作,将这些数字艺术作品延展到全球范围。例如,我们考虑制作可移动展览,或将作品转换为多媒体艺术装置,让它们能更方便地在世界各地展出。

如果中国的艺术机构、博物馆或商业展览有兴趣合作,我们愿意共同探讨如何将这些独特的数字艺术作品带入中国市场,让更多观众欣赏到这一创新艺术形式。

选择艺术家的标准是什么?

巴特罗之家在挑选艺术家时,更关注其市场号召力,还是作品本身的艺术价值?

Maria Bernat Prats: 我们寻找的是全球最具创新精神的艺术家,他们必须擅长使用新媒体艺术,很多艺术家来自数字艺术领域,但同时也具有跨学科背景,勇于突破传统艺术边界。

我们特别青睐那些对艺术充满好奇心、愿意探索新形式、开放合作并敢于实验的艺术家。此外,卓越的艺术水准也是不可或缺的。事实上,这些特质正是高迪当年在创作中所展现的精神。

如果有中国的数字艺术家符合这些特质,我们也非常期待与他们合作,将中国的创新艺术带入巴特罗之家的灯光秀之中,让世界看到中国当代艺术的活力与创造力。

“明日遗产”计划的初衷是什么?

“明日遗产”(The Heritage of Tomorrow)艺术计划是巴特罗之家主导的吗?为什么会推出这样一个项目?

Maria Bernat Prats: “明日遗产”计划的核心目标是让高迪的遗产走向未来。作为巴特罗之家的管理者,我们有责任保护和传承高迪留下的有形与无形文化遗产。这不仅仅是维护建筑,更是要延续高迪的创造力与创新精神。

因此,我们希望通过这一计划,给予当代最具先锋精神的艺术家一个展示平台,让他们的作品与高迪的建筑产生对话,赋予这座百年建筑新的艺术生命力。这也意味着,我们希望未来的艺术家能够像高迪一样,不断突破边界,创造属于他们时代的艺术表达。

如果中国的艺术家、文化机构或品牌愿意参与这一计划,我们将非常欢迎合作。中国拥有丰富的文化遗产和创新艺术,我们相信,通过这一平台,我们可以共同创造一座连接历史与未来、东西方文化交融的艺术桥梁。