2月27日,东鹏饮料集团正式推出全新产品——1L大瓶装果之茶,以“真果汁+现泡茶底”的核心配方、5元极致性价比及适配多元场景的大容量设计,强势切入即饮茶赛道。此次新品首发柠檬红茶、蜜桃乌龙、茉莉西柚三款口味,凭借差异化的产品定位与精准的市场洞察,甫一上市便引发行业热议。
东鹏饮料新品果之茶
1L大瓶+真果汁:重新定义高性价比茶饮体验
果之茶以“大容量、真品质、超实惠”为核心卖点,直击消费者对健康、实惠、便捷的复合需求。其1L超大规格包装,不仅满足家庭聚餐、朋友聚会等分享场景,更契合个人用户日常高频饮用的习惯。5元的零售价在同类竞品中极具杀伤力,以“一瓶抵三罐”的容量优势,实现超低饮用成本,彻底打破消费者对高品质茶饮的价格顾虑。
为最大限度保留茶香与果香,果之茶采用高温萃取工艺,锁住茶叶原香的同时,确保果汁营养成分不流失,真正做到“开瓶即享现泡口感”。配方层面,东鹏以“真材实料”构筑竞争壁垒:
- 柠檬红茶:精选英德红茶为基底,融入鲜榨柠檬汁,茶汤醇厚浓郁,酸甜比例精准把控,唤醒经典港式茶餐厅风味;
- 蜜桃乌龙:采用潮州凤凰单丛“鸭屎香”茶底,搭配清甜蜜桃汁,茶韵悠长中透出果香轻盈,打造年轻女性偏爱的清新口感;
- 茉莉西柚:以一级茉莉花茶与西柚汁碰撞,花香馥郁与微苦回甘交织,解腻解渴属性突出,适配餐饮佐餐场景。
东鹏饮料新品果之茶
从此次果之茶新品的包装来看,整体色调更加清新自然,看上去符合年轻人的审美;包装将口味进行重点突出,让消费者第一眼就能辨识出产品口味。从整体来看,东鹏推出的这款果之茶对比传统产品,无疑是“颜值更加在线”。
大包装茶饮爆发:下沉市场成核心增长引擎
近年来,大规格包装饮料在下沉市场持续走俏。欧睿国际数据显示,2023年1L及以上即饮茶市场份额较2018年提升6%,预计2026年将突破25%。尼尔森调研进一步印证,超70%的三线以下城市消费者倾向购买大容量饮品,其背后是“高性价比”、“家庭共享”、“耐储存”三大需求驱动。
东鹏饮料敏锐捕捉这一趋势,以果之茶1L装精准卡位下沉市场。相较于一二线城市消费者对“精致小瓶”和“家庭分享装”的兼容并包,下沉市场用户则明显更注重实用性与经济性——大包装既能降低单次饮用成本,又可满足多人饮用场景,与县域市场的生活习惯高度契合。此外,5元定价完美匹配该价格敏感人群的心理预期,形成“品质不妥协,价格更亲民”的差异化优势。
百万终端+数字化营销:渠道硬实力护航新品落地
新品快速渗透市场的背后,是东鹏饮料深耕多年的渠道网络与营销体系双擎强力支撑。目前,东鹏已建立覆盖全国地级市的终端网络,近400万个销售网点构成“毛细血管级”分销体系,尤其在县域及乡镇市场,其底蕴深厚的渠道渗透实力正是果之茶新品上市的最大底气。
此外,“果之茶”还延续了东鹏饮料擅长的数字化营销手段,在包装显著位置写有“1元乐享”的字样,通过活动互动,商户、消费者均能享受最直接的实惠,进一步提升新品在终端的销量和复购率,从而增强消费体验和品牌黏性。
结语:
果之茶的推出,标志着东鹏饮料多品类战略再添一员猛将。1L装果之茶以“真果汁、大容量、超低价”三重卖点,直击下沉市场消费痛点,辅以东鹏强大的渠道执行力,已具备爆款基因。据中国连锁经营协会联合美团新餐饮研究院发布的数据预测,到2025年国内新茶饮消费市场规模有望突破2000亿元。随着夏季饮品旺季的到来,果之茶能否成为东鹏饮料第二曲线的新增长助力,值得期待。
