2025澳洲网球公开赛(AO)已落入尾声,竞争愈发白热化,赛事可谓高潮迭起、精彩纷呈,男、女单打赛场上的对决纷纷吸引着全球网球迷的目光,夺冠热门尽显强劲实力。作为澳大利亚网球公开赛官方合作伙伴,生命科学品牌EZZ也在澳网公开赛C位出道。2024年10月,澳洲主板上市公司EZZ生命科学控股有限公司与澳网达成合作,实现与网球运动的跨界携手。
巧借中国特色元素,EZZ成澳网“移动网红打卡点”
在四大满贯中,中国球迷对澳网青睐有加,正是因为EZZ高度重视中国市场,向来优先把中国渠道作为EZZ更新代际产品的全球首发市场之一,因此选择与澳网展开合作,希望借此抓住体育赛事风口,以提升在中国市场影响力,为此EZZ可谓全力以赴。
澳网公开赛恰逢中国新年时刻,EZZ巧用中国新年极具特色元素——财神,这位由外国友人装扮的“财神”行走在墨尔本街头,为游人发放中国新年祝福红包、品尝中国特色美食、教外国游客中国新年祝福语,已然成为中国文化“宣传大使”。财神的金冠红袍形象引来外国游客争相合影留念已然成为澳网的“移动网红打卡点”。不仅如此,中国特色美食如泡椒凤爪、猪蹄、驴打滚等吸引不少当地游客前来驻足、品尝,更是让外国友人们“大开嘴界”。现场外国游客还纷纷现场学习“新年快乐”、“恭喜发财”等中文向中国网友发来南半球的新年祝福。
以网球为媒,EZZ助力中国网球共同成长
今年澳网中国选手的表现虽然未达到公众预期,但对于近两年刚刚进入又一个爆发期的中国网球从整体趋势来说,暂时的挫折更有利于选手们冷静地审视问题和更好地成长进步,为下一次起飞蓄力。
自成立以来,EZZ专注于通过科研和技术创新推动健康生活方式的普及和用科技助力青少年成长。早在11月30日至12月7日澳网开赛前夕,EZZ便在北京、广州和杭州成功举办了三场精彩纷呈的直通澳网观摩赛,选拔三名中国优秀青少年网球选手赴澳观看大满贯比赛,中国网球新星布云朝克特作为特别嘉宾亲临现场,为选手们提供了专业的技术指导,并分享了自己在赛场上的宝贵经验。这三场赛事不仅吸引了众多网球爱好者的热情参与,更见证了中国网球新星的闪耀时刻。
1月22日,3位观摩赛冠军少年成功抵达墨尔本,在EZZ陪同下展开为期一周的澳网之旅。3位少年有幸在拥有百余年历史的墨尔本苏格兰学院(Scotch college)与澳网Tennis World教练进行为期4天的网球训练、交流,并在26日观看本届澳网决赛,领略网球大满贯的传奇时刻。
这次澳网之旅对于3位中国网球“未来之星”可以说是收获颇丰,来自杭州的冠军少年虞皓添开心的说到:“真心感谢EZZ更给我这样一次难得的机会,在学院里培训让我对网球运动有了更为深刻的理解。更开心的是在大满贯赛场上能够亲眼见证自己的偶像、世界顶级球员德约科维奇在场上奋勇拼搏,已经是一种无法言喻的幸福,虽然这次因伤退赛没能走到最后,但他的拼搏精神永远激励着我,这次澳网之旅将成为自己人生中的重要记忆。”
与澳网成功的合作,EZZ不仅可以借助体育赛事的高曝光度,将其品牌与网球运动所传递的健康、活力形象深度绑定,还借此进一步加速其在中国市场的品牌推广,增强品牌认知度。借助网球运动在中国的蓬勃发展,这将本在中国口碑爆棚的EZZ预计未来几年在中国市场更是锦上添花,进一步夯实其在健康产业中的领先地位。
健康品牌做体育营销无疑是最佳选择,这也符合“第一性原理”。从社会影响与公益价值上看,EZZ牵手澳网毫无悬念打了一记“Ace球”。EZZ的体育营销不仅仅停留在品牌曝光层面,还通过公益性实践与精准的消费者互动,深度触达目标人群。这也使得EZZ给中国消费者留下良好的品牌印象,进一步提升了在中国的品牌影响力。中国健康市场庞大,未来,EZZ将在中国市场定会大展身手,成为健康产品领导品牌。
