当越来越多的消费者开始关注自我投资，“悦己型消费”正推动美妆品牌通过产品融合价值观的升级表达向消费者提供实用+情绪价值双满足的新态势。

如百年国妆品牌百雀羚在锚定“科技草本 卓效不刺激”的核心战略下，除了不断更迭满足新时代需求的功效产品，也一直将东方传统文化符号与现代审美融于设计理念，塑造了独特的品牌美学，深受消费者的认可和青睐。

2025春节将至，百雀羚携手品牌大使姚安娜发布了一支新春美学大片，拒绝套路化的堆年味，将新年祈愿与新中式美学相融合，以东方“羚”感耀美世界，于国人最重视的节日节点，进行自信的文化表达。

不设限就无限，百雀羚携手姚安娜演绎中国美

一周前，姚安娜刚迎来了自己的27岁生日，就像与百雀羚合作的这支新年TVC所传递的，她希望自己新的一岁不设限，不断尝试与突破，始终遵循内心指引，新装启程。在这支TVC的开头，可以看到姚安娜身穿红色新中式礼服斜坐在房檐上，轻点手里的纸鸢，将自己的美好祈愿和新年祝福寄托于纸鸢之上。

随后姚安娜轻轻放飞纸鸢，让这个已经有超过两千年历史的传统玩具，承载着她的期待与祝福翱翔于蓝天。她抬眸温柔注视着纸鸢扶摇直上，眼睛里流露出对新年美好的憧憬与向往。纸鸢飞越祖国的大好河山，飞进万家灯火，将穿越千年的技艺，绽放出新春的华彩。

光影交错间，纸鸢飞入了百雀羚红色的新年礼盒中，成为了上面的纹样。姚安娜手抱礼盒站在房檐屋顶之上，巨幅红绸在身后随风舞动，仿佛一双翅膀，让她如鸢飞扬般满怀希冀地承载着新春心愿。这正与百雀羚的品牌调性不谋而合，在保留传统文化和工艺的基础上，永不设限，致力于将东方美学焕发新生，向世界传达中国美和国货品牌的持久生命力。

TVC的最后，姚安娜肆意乘风，说出那句“从心而跃 勇敢蜕变”，也代表品牌的祝福：愿大家都能顺遂内心，在丰盈中生长，允许万物流动，尽情体验人生。

华流亦顶流，以品牌价值链接新中式美学

百雀羚所传递的新中式美学，蕴含着一种意境之美。新年TVC以中国红为主色调，新中式服装融合了传统和现代设计，既展现了东方美学的神韵，又不乏时尚感。片中姚安娜所站立的中式建筑房檐、象征非遗文明的纸鸢、肆意舞动的红绸，都仿佛引领我们穿越时光，在历史的低语和传统文化的凤鸣中，奔赴今朝，抵达2025年的新春。

例数盘踞龙年的热点，从爆火的泉州簪花到李子柒回归视频中的“雕漆隐花”技艺，再到中国春节申遗成功，百雀羚关注到风靡年轻人群的“非遗”文化已成为品牌与消费者对话的新窗口。呼应全新TVC，百雀羚在新年礼盒的设计上，也融入非遗纸鸢元素，并脱身于经典纹样卷云纹，以对称方圆线条为基础循环反复，用大气古朴的线条，寄予吉祥如意的祝愿，为消费者带来新中式美学“羚”感。

华流亦是顶流！从过去到现在，从续写东方美学到创新自身的品牌美学，百雀羚始终以不懈努力书写着国货美妆顶流品牌的成就之路。