在全球化竞争日益激烈的今天,中国品牌正以前所未有的速度崛起,掀起一股国潮风云。近日发布的《2024国潮品牌系列榜单》中,八大榜单将目光聚焦于中国消费产业链中优秀的国货潮品、国货潮牌以及青年创业家、投资机构、产业服务商等。其中,东鹏饮料旗下的电解质水品牌“补水啦”荣登《2024国潮品牌榜单·新品潮物百强榜》,成为年度最具行业和消费者影响力的爆品。这一殊荣不仅彰显了东鹏饮料在创新研发和市场推广方面的卓越实力,更展示了中国民族品牌在全球化竞争中的强劲生命力和无限潜力。

东鹏补水啦产品图

引爆消费者影响力,补水啦领衔电解质水新风尚

自2023年初上市以来,东鹏补水啦便以其独特的品牌定位、精准的市场洞察和高效的营销策略,迅速在竞争激烈的电解质水市场中脱颖而出。据企业最新财报显示,2024年前三季度,补水啦的销售收入已达到12.11亿元,同比增长近300%,成为东鹏饮料旗下继东鹏特饮之后的第二个十亿级大单品。

补水啦的成功并非偶然。在电解质水赛道逐渐红海化、竞争趋于白热化的背景下,补水啦凭借其差异化且极具记忆点的品类心智定位,成功抓住了消费者的补水诉求。通过将电解质饮料与“补水”需求强绑定,补水啦不仅在日常工作、学习及运动健身等多个场景中赢得了消费者的青睐,更在激烈的市场竞争中树立了独特的品牌形象。

补水啦赞助篮球赛事

此外,补水啦在营销方面也下足了功夫。从命名到包装,再到价格策略,补水啦都精准地把握了消费者的心理和需求。朗朗上口的产品名、醒目且富有设计感的包装、显著的价格优势,使得补水啦在货架上具备了足够的可见性和吸引力。同时,通过布局运动场馆、校园、景区等“汗点”场景,以及官宣品牌代言人、赞助高热剧集等多种方式,补水啦成功贯穿了消费圈层,提升了品牌知名度和美誉度。

三大引擎合力,助推东鹏饮料增长提速

实际上,补水啦的战绩,只是东鹏饮料旗下产品家族的一个缩影。短短两年间,东鹏饮料的股价从80元到企稳270元大关,跑出了超三倍的加速度,成为A股唯一一家市场破千亿的功能性饮品公司。亮眼成绩的背后,离不开其强大的品牌力、产品力和渠道力三大引擎的合力助推。

在品牌力方面,东鹏饮料始终坚持以消费者需求为导向,积极拥抱数字化时代,通过明星代言、热门影视植入、大型体育赛事赞助、涉猎游戏电竞等多种方式,实现线上饱和式传播。同时,作为一家民族企业,东鹏饮料积极履行社会责任。与韩红基金会、姚基金、职基会等公益机构合作,持续支持乡村医疗、体育教育及货车司机群体,为需要帮助的人提供关怀,不仅提升了品牌美誉度,也为企业的可持续发展注入了深层动力。

东鹏饮料公益篮球场

在产品力方面,东鹏饮料始终保持着敏锐的市场洞察和创新精神。从东鹏特饮到补水啦,再到其他系列新品的推出,东鹏饮料不断在产品线上进行拓展和优化,以满足消费者日益多样化的需求。同时,东鹏饮料还积极推进数字化转型和数智决策网络建设,通过数据分析为决策提供更科学的依据,进一步提高决策的准确性和效率。

在渠道力方面,东鹏饮料在全国范围内布局了十二个生产基地,构建了100%覆盖全国地级市的经销商网络,并不断拓展终端网点。目前,东鹏饮料的经销商合作伙伴已达2982家,全国活跃终端门店近400万家。这种多元立体、广泛的渠道布局,为东鹏饮料的市场覆盖率及竞争力的提升发挥了关键作用。

荣誉加身彰显生命力,东鹏饮料民族品牌崛起

在成功上市A股,业绩连年攀升的荣光之下,是东鹏饮料从未止步的向上生命力。

在不久前举办的中国企业家博鳌论坛上,东鹏饮料凭借其持续上升的品牌力和创新的营销实践,荣耀入选《世界品牌年鉴2024》。这一殊荣不仅是对东鹏饮料品牌价值的认可,更彰显了中国民族品牌在全球舞台上崭露头角、释放活力的积极风貌。

此外,东鹏饮料还连续三年入选凯度BrandZ最具价值中国品牌百强榜单,并登上Brand Finance“全球软饮料品牌价值50强”、福布斯中国“年度好品牌Top50”等多个权威榜单。这些荣誉的获得,充分展示了东鹏饮料在品牌建设、产品创新、市场拓展等方面的卓越成就,也进一步巩固了其在民族饮料行业的领先地位。

结语

东鹏饮料的崛起,是中国品牌勇立潮头的生动写照,更折射出中国品牌在更加成熟的经济阶段所展现出的潜力与韧性。从一个小小的草根企业到如今的民族饮料千亿巨头,东鹏饮料正在书写着属于自己的品牌故事,为中国品牌走向世界贡献更多的“东鹏能量”。