2024(第30届)中国品牌价值100强研究报告日前揭晓,海尔品牌价值4768.66亿,连续23年居首,其后是阿里巴巴4392.88亿、五粮液4072.69亿、腾讯2467.83亿、茅台1708.06亿、美的1640.72亿、联想1455.65亿、TCL1369.28亿。

今年的研究重点关注2020年新冠疫情以来四年对品牌的影响,结果显示,品牌依然是抵抗风险的基石。2019年100品牌平均营业收入544.62亿,2023年度平均802.23,亿,四年增长47.3%。2019年平均营业利润60.19亿,2023年平均88.05亿,四年增长46.29%。疫情解封后的2023年度,100品牌以年均收入增长8.26%、营业利润年均增长5.66%的业绩证明,品牌依然引领市场,值得全社会的尊重与信赖。

该研究始于1994年,在国内最先提出“品牌是最有价值的资产”,已经连续进行了30年,是国内最早也是持续时间最长的关于品牌价值比较的专业研究。该研究目的是推进中国企业创建自主品牌,由睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司共同进行。

30年的研究一再证明,市场竞争越激烈,品牌价值越是凸显。1994年80个品牌平均收入19.58亿,而今100品牌平均收入802.23亿,30年总增长39.97倍。前20位品牌继续保持强者恒强的趋势,1994年平均收入49.84亿,2023年平均3427.69亿,增长了67.77倍。

30年前正是中国制造业品牌崛起之初,该研究选取的研究对象都是消费类制造业品牌。近年陆续增加了18个互联网及服务业品牌,制造业品牌82个,合计100个。研究认为,十几年前是我国制造业品牌高速发展的黄金阶段,以金融危机前的2007年为坐标,82个制造业品牌平均市场规模是112.53亿,18个服务业品牌平均只有50.66亿,制造业品牌是服务业品牌的2.22倍。到了2023年,18个服务业品牌平均规模已经达到1701.86亿,82个制造业品牌平均规模604.75亿,服务业品牌已经是制造业品牌规模的2.81倍,远远超过制造业品牌的发展速度,充分显了互联网时代的发展特征。

但是研究发现,从2022年开始,以互联网为首的18个服务业品牌发展速度已经慢下来了,从过去年度2位数的增长回落到1位数。2021年度增长18.48%,2022和2023年度增长分别下降到4.13%和5.94%,而82个制造业品牌2023年度收入与利润分别增长9.75%和8.13%。即使是2020年疫情以来最艰难的四年,制造业品牌收入与利润也分别增长了43.43%和44.45%,显示我国制造业主导品牌的发展走向依然保持稳健。

制造业品牌中,海尔品牌一直得到尊崇,在最近的23年,海尔品牌价值连年居首。从该报告跟踪研究的1994年开始,海尔从高速到稳健的发展从未止步。2004年历时10年,从30多亿的市场规模跨入到千亿,2014年又一个10年跨入到2000亿,2020年跃入到3000亿仅仅经历了6年时间,2023年海内外收入达到3718亿,30年总增长116倍。疫情以来最为艰难的四年,2023年度营业收入比疫情前的2019年增长了28.2%,充分显示了海尔品牌的成熟与韧性。近10多年来海尔不断研究优化“与用户零距离”,与用户、生态伙伴共创生态品牌,在消费者需求日益个性化、多元化的今天,增加了海尔品牌的黏性及跨行业、跨场景服务的全流程体验,成为海尔生态中新的增长点。

五粮液品牌1994年以来市场规模增长了117倍,其品牌价值连续30年始终排在白酒行业第一位。报告说这也是该研究坚持的一个观点:品牌价值重点看谁的产品市场覆盖率高,人们重复消费的频率高,而不是比谁的产品卖价高利润高。如果仅仅是卖价高,但是由于种种原因而产量受局限,市场假冒很难免。品牌的名称也很重要,酒类产品过去常常以地名作为品牌,如法国“香槟”其品牌发展就因此受限,因为它强调的是产地。报告认为,随着反腐日益深入,高端白酒逐步由礼宾消费走向生活消费是大趋势。五粮液有着丰富的产品线,如五粮春、五粮醇等不同产品档次和价位区分清晰,能够覆盖更多不同需求的消费群体,因而具有更大的发展空间。

2023年解除了疫情封控,与旅游相关的品牌年度增长高达48.09%,100品牌增速最高的10个品牌中,与旅游相关的品牌占据了四个:携程增长117.4%、港中旅与中青旅分别增长50.3%和50.13%,代表北京餐饮特色的全聚德增长99.17%,充分显示了疫情之后人们对于旅游的热情。当然,旅游类品牌的年度增长是修复性回归,也是因为过去三年疫情中受影响最为深重。

疫情以来四年间,影响最大的是零售连锁品牌,疫情前三年还是正增长13.29%,疫情后四年直降为负增长43.2%,其中2023年度下降24.23%。过往岁月,这些零售连锁品牌建立在人们最需要的地方,曾经方便了人们的直观体验与选择购物。而今逐渐被更加方便的线上购物平台所替代,同时疫情期间人们不得不在线上购物,也是助推其加速离场的因素之一。零售连锁从普及到缩减门店,时代的变迁可见一斑。

与其他品牌价值排行榜所不同的是,百个品牌中没有规模显赫的石油石化、电力、铁路、通信等资源垄断性行业。该研究认为,资源垄断性行业规模的大小及分分合合是国家的战略与策略,不完全是市场竞争的结果。

报告强调了30年研究一贯坚持的观点:中国人自己创建或在中国市场创立的合资品牌;能够获取相关资料,重点来自公开数据;跟踪研究品牌价值历史轨迹;发现并研究细分的消费新趋势;坚持独立研究独立发布,不追求显赫的国家或中字头旗号,为消费者及海内外社会各界研究中国品牌提供一种参考。

100品牌分布在61个大小行业类别中,市场规模从数千亿到几千万,都是贴近百姓生活与消费的行业佼佼者,其中百亿以下规模的比重最大,占到62%。让更多的与消费者生活密切相关的细分行业品牌进入研究视野,也是该项研究秉持的一个观点。