近日,随着CAMEL骆驼官宣品牌全球代言人王俊凯,骆驼“王者凯甲”系列也正式面世,该系列融合了产品功能卖点及品牌一贯秉承的冲锋冒险精神,旨在为用户带来专业、全面防护的户外“凯甲”。

作为知名户外运动品牌,骆驼冲锋衣的实力有目共睹:连续五年冲锋衣销量全球第一、十二年天猫双十一冲锋衣销量第一、ISPO德国慕尼黑冲锋衣产品大奖、淘宝天猫运动户外“TS100 年度户外单品奖”……正如户外所倡导的向上、挑战精神,骆驼死磕产品,以精益求精的态度不断对产品进行打磨。此次推出的“王者凯甲”系列,就又从多个维度实现了创新突破。

冲到全球销量第一后,骆驼还要做什么?

   随着人们对健康生活方式的重视,国内掀起了一股“户外运动热”。在这一热潮中,冲锋衣凭借其适配户外的性能与年轻化的设计,逐渐成为市场的宠儿。这也促使各大品牌不断加大研发投入,品牌之间内卷严重,争相在科技、面料、设计等方面推陈出新,研发出一系列高性能、高品质的冲锋衣产品,以获求更大的市场份额。

而在这当中,骆驼似乎颇有“闷声干大事”的品牌风范。艾媒咨询的调查数据也证明了这一点:2019-2023年五年期间,全球冲锋衣市场销量占比排名中,骆驼连续五年销量排名第一。

与此同时,品牌持续、低调地向专业户外方向发力:6月,推出定位高性能、高参数的专业户外品牌喜马拉雅;7月,官宣全球代言人王俊凯,推出以“科技赋能,硬核户外”为核心的王者凯甲系列,受到专业户外爱好者及都市人群的追捧。

不难发现,在占据冲锋衣市场领先地位后,骆驼正不断夯实自身专业户外的品牌心智。此次“王者凯甲”系列的发布,便是骆驼专业实力的又一进步。

科技为基,硬核防护 “王者凯甲”系列发布

此次骆驼发布的“王者凯甲”系列,使用场景涵盖日常户外和专业滑雪。在竞争激烈、众多服装品牌卷入户外的市场大环境下,骆驼似乎为品牌们打了个样:坚守户外基因,发挥户外品牌的科技优势,以科技性能,造就硬核防护。

从名称来看,骆驼将“王者”与“凯甲”两个富有力量感的词相结合,赋予了该系列冲锋衣更加深远的意义——不仅隐含着冲锋衣防风、防雨、防摩擦等硬核防护性能,也代表了户外人在面对自然界重重挑战时,展现出的非凡勇气。

在设计上,“王者凯甲”系列充分融合了功能性需求与时尚元素,既满足了专业户外爱好者的严苛要求,又兼顾了都市人群对于潮流与舒适的追求。从面料的选择到剪裁的设计,力求在保持产品高性能的同时,为消费者带来更加愉悦的穿着体验。

以王俊凯上身的滑雪冲锋衣为例:骆驼考虑到滑雪场景的穿着使用细节,设计了四向调节系统的防风帽,帽圈与帽围能够简单、迅速地调节,滑雪时即使佩戴头盔也能紧密贴合,有效防止风雪侵袭;腋下防水双开拉链设计,能够在阻止冷空气渗透的同时方便散热,平衡了滑雪过程中保暖与透气需求,让身体始终保持最适宜的温度,避免运动时过热或过冷的不适感。

胸前与两侧防水双开拉链口袋方便在滑雪的过程中储存各种需要的小物件,不仅防水耐用,还极大地提升了实用性,让滑雪者能够轻松存放手机、钥匙、能量补给等必需品,随取随用,无需中断滑雪的乐趣,专属臂袋拉链口袋还可放置滑雪卡;衫内的雪裙设计,可调松紧,有效阻挡风雪,灵活应对不同风雪条件,底部防滑条的设计则增加了与内层衣物的摩擦,即便在高速滑行或剧烈动作时,也能确保衣物稳固贴合,减少不必要的滑动与干扰,让滑雪者能够专注于享受滑雪的每一个瞬间。

考虑到户外可能经历的极寒挑战,这款冲锋衣内胆则选用优质鹅绒填充,面料不仅防泼水,还具备远红外发热功能,带来加倍的保暖体验;杜邦特氟龙三防科技的运用,使其具备防水、防风、防油污的全天候防护能力;既可单穿,亦可搭配内胆,无论发生什么状况,都能轻松应对。

商业的本质是人,人们心底深处的精神向往和需求,造就了运动户外行业的火热。从lululemon到始祖鸟,近两年许多“超级品牌”都来自户外运动行业,户外运动品牌正在迎来全盛时期。相关数据显示,预计到2025年,我国的体育产业总规模将达到5万亿。到2035年,体育产业将成为国民经济的支柱性产业。

这也意味着,中国户外运动行业的爆发才刚刚开始,品牌们面临着前所未有的机遇、挑战和竞争。以骆驼为代表的户外运动品牌,需要用产品说服消费者,以增强品牌竞争力。“王者凯甲”系列的面市,则展示着骆驼一如既往坚守的产品初心:功能性及产品力。未来,骆驼能否延续当下的成绩?“王者凯甲”系列将如何接受市场的检测?在产品力当道的趋势下,我们期待消费者自主站队的结果。