6月2日,长江之畔,缙云山下,茅台王子杯·奋斗美青春第二届中国青年创意传播挑战赛(以下简称茅台王子杯·奋斗美青春第二届赛事)启航仪式于四川美术学院成功举办。此次活动是茅台王子酒深入年轻群体,以创意之名拥抱青年学子,用创意作品致敬奋斗者的又一次品牌年轻化举措。贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理、财务总监张正华先生莅临现场致辞,与来自全国多所知名高校的青年才俊齐聚一堂,共同见证梦想与创意的启航。
启动仪式现场,贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理、财务总监张正华先生向在场师生们介绍了茅台王子酒的历史底蕴与品牌文化。对于茅台王子酒单品达到50亿级市场规模的成就,正华总将其归功于品牌始终秉持的“奋斗”价值观。诚然,任何品牌的成功都离不开不懈奋斗与世代匠心的智慧结晶,但深入探究其成功要素,更在于茅台王子品牌对市场趋势的敏锐洞察与对目标消费群体的精准把握。
贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理、财务总监张正华致辞
在全球经济向新经济转型拓展的背景下, 95后、00后“互联网原住民”脱颖而出,跃上了消费的潮头浪尖,品牌年轻化也成为营销圈的热门议题。在其他品牌仍在探索链接青年群体新路径时,茅台王子酒已成功打入校园场景,变被动为主动,面向青年学子发起茅台王子杯·奋斗美青春赛事,以尊重与共创的姿态,把品牌开放给年轻人,让青年人主动研究品牌,共创品牌。
四川美术学院美术馆一楼入口处前来参观学子
2023年,茅台王子杯·奋斗美青春首届赛事于6月启动,11月圆满结束,共收获来自全国900+高校的6538组青春创意,掀起社会各界对奋斗的讨论热潮,茅台王子酒“致敬奋斗者”的品牌理念深入年轻心智。2024年,在延续第一届主题的基础之上,茅台王子酒持续创新,开设“奋斗美青春-乡村振兴”、“奋斗美青春-致敬奋斗”两大赛道,面向全国1830所高校、1500万大学生广泛发题,在展现茅台酱香深厚文化底蕴的同时,引导青年聚焦时代议题,以创意为媒,体现青春担当。
在场学生翻看第二届赛事策略单
通过持续两年深耕青年学子开展创意赛事,茅台王子酒不仅收获了海量创意作品,更在年轻群体中引发了广泛的情感共鸣,成功将“美文化”与“奋斗精神”转化为品牌年轻化的鲜活语言。此举不仅提升了品牌在年轻市场中的影响力,也为整个白酒行业提供了品牌年轻化转型的范例,展现了茅台酱香酒产业在新时代下的创新活力与文化自信。
茅台王子杯·奋斗美青春赛事不仅是青年创意的竞技场,更是茅台酱香酒品牌年轻化战略的生动实践。未来茅台王子酒将继续携手青年力量,走进六所高校开展品牌巡讲,让品牌之树常青,青春之火不熄。
