“新品上新即爆品”,是不少品牌向往的营销目标。而在数字化时代,大众注意力被各种事物分散,谁能获得流量,才有机会把流量变成“留量”和“销量”。4月26日,晾晒行业引领者好太太携手中国航天重磅发布三大系列新品,凭借“硬核产品力+创新营销力”,交出了一份完美答卷。
作为百亿级市场,智能晾衣机市场规模巨大,如今更是进入行业上升阶段。利好背后,处处暗藏竞争。在不断内卷的市场中,想要抓住消费者注意力,一款好产品必然少不了。好太太小天舱智能晾衣机不仅创新采用航空级材质,还以极薄设计引领智慧生态,从高品质用材、人性化功能、时尚潮流设计等多方面营造产品优势,打造备受年轻人青睐的智能晾衣机。好太太此次新品颠覆普通智能晾衣机,以更薄、更稳、更丝滑体验成功引领行业新升级,提升居家生活舒适感、幸福感。
有了好产品加持,好太太更是通过话题营销、达人内容共创等玩法,打造病毒式传播,让“小天舱”在年轻群体中成功出圈,为新品赢得销量爆发式增长。
出色品牌力+产品力
打造流量敲门砖
深耕以全屋织物智能护理为代表的智能家居领域二十余载,好太太深谙大众对于智能产品所带来的情绪价值的追求,无论功能设计,还是外观颜值,都是为了给用户带来更好的体验。作为晾晒行业开创者,出色的品牌力奠定了好太太强大的品牌知名度,而能够让消费者持续喜欢,离不开好产品的助力。
在产品打造上,好太太积极联合中国航天推出联名款系列,以航天科技引领智能晾晒发展。此次发布的三大系列新品中,好太太方舟系列智能晾衣机GW-107创新采用航空级6系铝材晾杆,不仅质感更高级,而且更坚固耐用。该系列还采用了独特几何斜切设计的双层塔形晾杆结构,纤薄设计将极简美学发挥极致。
好太太航天联名款小天舱智能晾衣机GW-118则特别采用了潜隐设计,只有7cm级极薄机身几乎与阳台融为一体,不使用时释放阳台更多空间与活力,晾衣休闲两不误。同时它还通过搭载谛听声学交互系统实现AI语音声控,使用时只需轻轻喊一声就能唤醒功能,同时还能调节音量,贴心的智能交互设计让晾衣更省心省力。
好太太航天联名款小天舱智能晾衣机D-3370采用全屏护眼照明,升级全屏节能LED灯可以实现渐明渐暗的效果,亮度也可以自由调节,更好地保护眼睛。该系列以30个防风挂孔、4根小横杆、4排母婴夹满足超大晒量的同时,还能兼顾分区晾晒,简直不要太贴心。
创意话题解读新品焕新
将幸福生活具像化
如今,越来越多年轻人摒弃传统晾衣架,选择更便捷好看的智能晾衣机。在充分挖掘了智能晾衣机的核心目标人群后,好太太在此次新品营销战役中选择与更多Z世代潮流人群聚集的社交平台微博、抖音、小红书合作,针对消费客群与消费场景两大维度,联合多位达人进行场景化的演绎。在传递品牌态度的同时,通过大规模的流量爆发,提升大众对好太太品牌及三大系列新品的关注度。
4月23日,好太太微博话题#好太太新品上市# #智能小天舱晒出幸福味#重磅上线,众多微博KOL自发参与话题,转发分享为话题带来更多热度。4月24日,好太太新品tvc在抖音和小红书官号正式发布。与此同时,好太太在微博官博以及小红书官号上相继发起抽奖活动,通过惊喜奖品拉动更多平台用户参与到新品话题互动中,带来更多用户自发分享的流量。
多平台共创联动
抓住流量红利
随着晾晒场景的变化,好太太创新性地把“智能晾衣机”升级为“空间解决方案”。为了更好地向潜在消费人群展示好太太新品优势,好太太联合多位百万级抖音超头、头部达人新品体验官分享新品使用感受,其中以@周周啊、@末那大叔、@然然理想家Yiran为代表,以真实生动的场景还原生活痛点,与大众形成强烈的情感共鸣,从而借助达人强大的粉丝流量触达更多用户,撬动更多目标消费群体。
除了抖音场景化营销,在小红书上也有众多KOL种草测评好太太“小天舱”,再一次为好太太的火爆话题增加热度。多场景、多痛点营销直击目标消费群体心巴,这波小天舱营销直接在全网掀起一股阳台升级热潮。在新品种草的同时,好太太官号也进行了相关联动,借助抖音平台进一步放大好太太品牌势能,同时以直播发放惊喜优惠的形式接住这些通过达人种草而来的新老用户,形成新品销售闭环。
好产品+懂营销
助力品牌走得更远
从体验感来看,好太太这次新品发布诚意满满。市面上智能晾衣机很多,但能够像好太太这种真正为用户贴心考虑的设计,才能赢得用户的喜爱与追捧。在流量时代,“酒香也怕巷子深”。除了打造硬核产品力,好太太还积极布局社媒平台,通过话题造势、真实用户种草、流量收割,以爆品思维开展产品营销,从而获得良好的市场反馈。诚然,这种“产品+营销”的模式,推动着好太太更好地走出了自身品牌发展特色,同时也为品牌赢得更多竞争力。
随着智能家居概念的普及,以及相关政策的扶持,智能晾衣机市场的增长空间非常可观。虽然智能晾衣机销量增长迅速,年复合增长率保持在20%左右,但渗透率仍不足7%,尚未到达爆发阶段。这意味着,智能晾衣机未来几年依然处于消费普及阶段,同时也是企业发展的黄金阶段。随着市场逐渐走向成熟,唯有那些能够做到品牌化、专业化、规模化的品牌才能获得更多市场份额。作为市场领导者,好太太在品质、服务、营销等方面所做的努力,都是为了让智能晾衣机获得更为长远的生命力。期待新的一年,好太太带来更多创新产品,以更专业、智能、美观的智能晾衣机,为用户提打造更为舒适理想的家居空间。
