3月11日,二月初二“龙抬头”,在上海七宝宝龙城,第二届「宝龙四季」发布会,如期而至。

光影交错的影厅,四季记录的故事。一部充满温情的《四季情书》拉开了今年宝龙四季发布会的序幕,这是宝龙商业兑现了在去年宝龙四季时许下的约定——“来年请大家回来看电影”。不同的是,去年荧幕上演绎的,是别人的四季,而今年呈现的,是宝龙商业和大家一起走过的四季。

以【龙予四季】为题,今年的宝龙四季发布会,宝龙商业再出奇招,基于对消费者需求的敏锐洞察,深入挖掘中华文化与商业运营的可结合性,从还原古风的现场布置、澎湃激昂的“醒龙仪式”,到既尊重传统又极富创意的全年营销策略,再一次展现了一个不断求进的商业品牌,在运营上持续迸发的创新力。

今年,是六十年一循环的甲辰龙年,对于品牌基因里就有着龙文化的宝龙商业来说,自然是非常重要的一年。这也是宝龙商业选择在“龙抬头”的这一天,在全国经济、商业发展都位居第一的“龙头城市”——上海,举办这场发布会的原因。

发布会上,宝龙商业副总裁唐剑锋对2024年宝龙商业全年营销策略做了分享。遵循商业运营在四季中的规律,挖掘中华文化与商业运营的可结合性,站在中华文化的丰沃土壤上,宝龙商业从东方美学中提炼四季颜色、将传统节日玩出花样、以跨界联动合力传承、用宣传声量扩大效应,在今年,宝龙商业要发挥平台价值,做中华文化的传递者、传播者、传承者。

卧龙昂首·唤春归

一如在第一届宝龙四季上所提及的,宝龙商业,有着自己的四季颜色。今年,宝龙商业的春季颜色是取自于锦缎中的“牡丹粉”,结合锦缎多用的花样纹去做整体的氛围设计和布置,这便是宝龙商业的春色撩人。

活动举办场地——七宝宝龙城,以粉色花艺为主的氛围布置,就是对该策略最直接的落实和呈现。

呼应春季节日的温暖和蓬勃,宝龙商业以唐代仕女春游和古风运动为灵感,为女神节和清明小长假,策划了“探春色”、“上春山”主题活动,联动宝龙商业八大联盟,共同打造一个充满中华文化韵味的春季。

游龙擘水·腾四海

炎炎夏季,只有奔腾的江河湖海可以让人感受一丝凉爽。宝龙商业从瓷器中提取“水釉蓝”,结合在中国远古陶器、皇家服饰中都广泛应用的水样纹,应用于商业空间的布置,让人感受来自东方美学的一丝沁凉。

龙腾四海,说的不仅是在海中肆意翻腾的游龙,也是精准布局的宝龙商业。截至目前,宝龙商业沿着海岸线布局的项目,由南至北经过了南海、东海、黄海、渤海。所以在今年夏季,宝龙商业将以系列宣传,讲述:中国的海岸线,宝龙商业的四海游记。

飞龙擎天·现惊鸿

宫殿的飞檐中,一抹与秋季的阳光交相辉映的“金盏黄”,是宝龙商业秋季的主色,融合同样应用在古建筑中的云样纹进行氛围延展,便是宝龙商业与秋季的呼应。

每一年的金秋十月,是属于宝龙商业IP活动——【宝龙印记】的时间,这也是宝龙商业在秋季最大的发声。今年,宝龙商业将基于“把中华文化玩明白”的理念,策划第四届宝龙印记。去年的多巴胺让大家遇见惊喜,相信今年的宝龙印记,会在中华文化的浩瀚里,为大家创造难忘记忆。

潜龙蓄势·破苍穹

冬酿时光,是岁月的沉淀和力量的积蓄。宝龙商业从1600多年的敦煌壁画中提取“晶石紫”, 结合表达喜悦和祝福的“喜样纹”,要让冬季的商业空间,多一些优雅的温暖,和团圆的美满。

抓取到年轻消费者越来越重视养生,且愈发青睐于中式养生这一趋势,宝龙商业将在冬季联动餐饮业态的合作伙伴,重点推出“补冬·养生堂”系列活动,让消费者在宝龙感受“舌尖上的中国健康味”。

【龙予四季】的策略直接了然地道出了宝龙商业在今年的“玩法”。随着代表四季的旗帜插入旗架,隐于现场的卧龙被唤醒,以昂首之势舞动,吐祥纳福之间,是对于“二月二,龙抬头”的呼应,也是宝龙商业对于这一整年“大仓满、小仓流”的期许和信心。

在甲辰龙年,做中华文化的传承者。这不是一句口号,而是一个使命。

宝龙商业将在今年,以近百座项目为平台,与近百个艺术家、机构进行跨界合作,举办千场万人规模的活动,通过全年、全网超亿级的声量,来实现这个传承的使命。旨在通过对【龙予四季】的贯彻,让大家在宝龙商业:看到东方美学、玩转传统节日、听见中国声音、传承中华文化。

一起走过的四季,才是完整的美丽。甲辰龙年,宝龙商业的运营新思路,注定是一部让人期待的“商业新故事”。