刚刚过去的2023年,人们经历了风雨洗礼,记住了一年的不易。

新年伊始,国人对于未来的期盼,更多的是顺遂,期望在新的一年能够重振精神,向美好昂首阔步。一向深谙文化习俗的六个核桃,在此时提出“六六大顺”的品牌主张,并上新春节贺岁装产品,既是一种对国人情怀的注脚,又是一份对未来美好的寄托。

中国食品产业分析师朱丹蓬指出,六个核桃“六六大顺”主张承载着中华文明丰富的文化素养,让品牌与消费者之间建立了一种可共振的情感连接。

传统文化新表达 六个核桃演绎东方文化新气象

在中国传统文化中,“六六大顺”可以说是吉祥祝福用语的精髓,暗含着对美好生活的向往和期待。若要考究其来源,比较贴切的说法是源自《左传》。

在《春秋左氏传》的《隐公三年》中曾提到“六顺”,即“君义、臣行,父慈,子孝,兄爱,弟敬”,它慨括了各类身份人的一生面临和要做到的六件大事,国君待臣下仁义,臣下对国君忠诚,父亲对儿女慈祥,儿女对父亲孝顺,兄长待弟弟友爱,弟弟对兄长尊敬,这六项一旦都实现,那么人生必定会“六六大顺”。

到如今,人们重温“六六大顺”这个词汇,做了全新的定义:第一顺,身体顺;第二顺,爱情顺;第三顺,家庭顺;第四顺,学业顺;第五顺,事业顺;第六顺,财运顺。正所谓,六六大顺,身体为本,而后有爱,有爱才有家,有家才有学,有学才立业,立业才生财,至此,六六大顺,亦圆满。这六大方面的顺遂,正是每个人在新的一年中所期望的美好愿景。

与“六六大顺”一样,在中华传统文化中,核桃也一直被视为吉祥、美好的象征。因“核”与“合”、“和”谐音,有和顺、和睦、和谐之意;而“桃”则取其“逃”之谐音,寓意趋吉避凶。

对此,业内人士表示,从蕴藏着厚重的传统历史文化传承,以及落于实处的东方哲学认知背后,可以看出传统的六六大顺与现代的六个核桃,从字面到心智,在和顺的象征意义下完美契合。

以“顺”为礼 “六六大顺罐”掀起节日送礼新潮流

一直以来,六个核桃都是春节送礼的国货大单品之一,作为备受消费者青睐的节礼,六个核桃映射着中国传统的“礼”文化。

《左传》云:“礼,经国家,定社稷,序民人,利后嗣者也”,礼是内在德与外在仪的统一,可以说是中国文化的内核。国人讲究“礼”与“和”,送礼能够维系和加深人与人之间的关系,背后体现了友爱、尊重等中华民族传统美德,同时也是对我国传统文化的传承。

节庆送礼之风绵延数千年,按照国人所讲究的“礼节”习俗,端午、中秋、新年这三个传统节日是千万不能漏掉的。《礼记·曲礼上》说:“礼尚往来,往而不来,非礼也,来而不往,亦非礼也”,这句话被中国人奉为至理,从而成为全社会共同遵守的礼仪规则。

如今,六个核桃推出的“六六大顺罐”,正将“六六大顺”与“核桃”这两种被视为家庭和顺的象征符号有机结合,飞入千家万户。国人讲究送礼要从“心”,送礼在一定程度包含了送礼人的心意,且礼物往往承载着送礼人的祝福。以“顺”为礼,这也是六个核桃对传统文化的最新阐释,春节无论是走亲访友还是团圆欢聚,带上六个核桃六六大顺罐,不仅是对亲朋的关心与祝福,更是对中华传统文化的传承与致敬。

为了满足消费者对于春节祝福的多样化需求,“六六大顺罐”每一罐都精心设计了不同的祝福寓意:身体顺、爱情顺、家庭顺、学业顺、事业顺、财运顺。无论是送给长辈,还是亲朋好友,都能找到最合适的那一罐。六个核桃以其独特的品牌理念和深厚的文化内涵,将成为这个春节不可或缺的一部分。

有行业分析师肯定表示,六个核桃之所以能够在春节礼品市场长盛不衰,不仅仅是因为其品质优良,品牌形象和理念深入人心,同时还得益于其精准的营销策略和不断创新的产品线。在竞争日益激烈的今天,品牌营销需要不断创新和突破,六个核桃通过深入挖掘春节的文化内涵和消费者的需求,推出新年贺岁罐这一营销举措,这不仅提升了品牌的知名度和美誉度,也为整个植物蛋白饮料市场注入了新的活力。

“送健康也送祝福,在龙年即将抵龘的春节档,六个核桃‘六六大顺罐’或将是人们心中最佳的送礼选择之一”,朱丹蓬如是表示。