近日,运动生活方式品牌lululemon “好状态艺动长廊” 于上海徐汇滨江圆满落幕。一周时间里,30余场社区活动与体验,不仅吸引近5000人次线下参与,更通过线上传播配合成功引爆全网声量,与热爱运动的年轻人共同感受身、心和社交维度的幸福感和好状态。lululemon品牌大使王紫璇惊喜亮相百人瑜伽现场,刘逸云 Amber Liu与青年舞蹈家谢欣再度同台舞动,为今年的“一起好状态”活动再添难忘时刻。

千人齐聚“悦舞动”现场,共同舞动好状态

10月14日上午,伴随初秋的微风,lululemon中国大使杨艺琛领衔的“悦瑜伽”在舒缓的音乐中开启。品牌大使王紫璇与近300名社区伙伴一起,习练正念、平衡身心,在一呼一吸间收获好状态。

lululemon品牌大使王紫璇与社区伙伴们一起“悦瑜伽”,探索好状态

华灯初上,“悦舞动”点亮“好状态绿洲”。品牌大使刘逸云Amber Liu带来两首动感活力的歌舞表演。随后,青年舞蹈家谢欣惊喜登场,与Amber合作演绎《No More Sad Songs》,以明快的节奏、积极的歌词、富有力量的舞蹈,将氛围推向高潮。门店大使Momo及Roy带领客人们以乐舞延续激情,一同在律动中找到属于自己的好状态。

lululemon品牌大使刘逸云 Amber Liu与谢欣再度同台,用音乐唤醒好状态

10月9日至10月15日,为期一周的“好状态艺动长廊”吸引了众多热爱运动与生活的人们。例如,在lululemon Here to Be“境随心转”公益项目伙伴的带领下,数百位客人在“好状态跑道”参与“做你的眼睛”陪跑体验,感受视障者的世界,助力推动运动无障碍。在“好状态聚场”,除了不同类型的瑜伽体验,还有燃烧全身激情的动感单车课程,以及唤醒身体爆发力的搏击训练等。

lululemon “好状态艺动长廊”热汗课程(由左上至右下):“做你的眼睛”陪跑体验,瑜伽,有氧搏击,动感单车

运动课程之外,lululemon还特别携手媒体伙伴在“好状态艺动长廊”带来了4场“对话:一起好状态”。羽毛球奥运冠军蔡赟、青年舞蹈家谢欣、知名演员黄觉、青年演员蔡文静及大观学者施展等嘉宾,从文学、艺术、经济、历史等不同领域视角,碰撞观点,深度探索“好状态”话题。

lululemon“对话:一起好状态”

一周中,包含“悦舞动”和对话的六场亮点活动也同步于线上直播,吸引将近三千万人观看,将“好状态”的故事分享给更多人。

除了上海西岸,此次“一起好状态”活动还在更多城市线下开展。例如,在青岛奥林匹克帆船中心,700余位参与者通过动静结合的热汗课程联结彼此;在南京,“植物手作疗愈”将带来别样的独特与浪漫;在成都麓客岛,大使则将领衔展开数10场社区活动。海量线下活动搭配线上持续传播,成功吸引大量热爱运动,追逐好状态的小红书用户关注,通过「线上分享、线下参与」的方式号召更多同好加入到此次品牌活动之中。

海量小红书用户自发分享活动内容,共同奔赴好状态

作为年轻人的生活方式分享重要阵地,小红书一直以来都是lululemon沟通用户的重要渠道。据悉,本年度品牌通过与小红书「户外集结计划」、「去投入夏日热汗」 、「快闪试衣间」、「我们身上的故事」等代表营销IP深度合作,有效抓住了当下年轻人的运动场景与多样的沟通角度,不仅有效助力了代表单品的销量提升,更从品牌维度拉近了与当下爱运动、追求好状态的年轻人的距离。让lululemon成为他们运动中的“必备神器”。此次“一起好状态”系列线下活动,更是同步搭配了小红书的线上传播,让更多小红书用户关注、吸引、参与到活动本身。

lululemon x 小红书 系列合作营销IP

后续,lululemon与小红书将持续携手,通过更多活动共创,提升人们身体、心理、社交维度的幸福感,把好状态传递给更多人。