从夏日“多巴胺”到秋日“美拉德”,这些概念被赋予“新意”并接连引爆网络潮流,受到消费者的广泛关注。在双11即将到来之际,潮流的接力棒来到了“内啡肽”手中,不同于“多巴胺”所带来的瞬时快乐,它代表着一种需要经历沉淀和努力后才能获得的高级快乐感,是持久坚持后收获的成就感和宁静感。

抖音电商精准捕捉到这一前沿趋势,在双11期间发起「抖in熠起内啡肽」活动,将内啡肽代表的高级快乐与品牌好物强绑定,有效实现「内啡肽式」大促种草:联动头部内容媒体新世相打造主题TVC,生动诠释“内啡肽式生活”,同时集结明星、达人及众多媒体,帮助品牌建立起由站内到全网的媒体种草矩阵,充分做足前置蓄水,撬动大促生意,让消费者“零距离”感受内啡肽式生活的快乐!

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内啡肽大片演绎高质量快乐

激活种草声量

双11备战正在紧锣密鼓地进行中。在关键的前置蓄水阶段,“内啡肽”这一新鲜概念的引入,将如何为大促种草助力?抖音商城联合新世相打造TVC《快乐可以慢慢来》,展示高品质好物带来的长期内啡肽快乐体验和收获。

短片以简单活泼的表达,全方位诠释了当下流行的“内啡肽生活”:

“抖in内啡肽发起官”@贾乃亮 通过打手游获得的快乐是即时而短暂的,随着画外音“不如试试内啡肽的快乐”响起,他转变方式,通过需要一定过程的运动、家清、护肤等行为,享受到更高质量的内啡肽快乐,“抖in内啡肽制造师”@小饼干、@老赵和kiki、@天总 等也分别分享了自己的内啡肽妆容、内啡肽护肤、内啡肽烹调……他们演绎出的内啡肽生活,是一种需要长期坚持、内向而生的走心快乐。

在同步推送的文章里,新世相将内啡肽带来的快乐定义为“人类高质量快乐”,以图文结合的形式给出了“内啡肽型人格诊断书”,从减肥、遛狗、做家务、解题、听海、学习等不同场景切入,总结内啡肽式的行为特征。推文阅读量迅速突破10万,并引发大量网友走心评论:“如果人生也先苦后甜,那我正在靠近那个分界点,期待着”、“慢慢来会比较快”。

传播上,「抖in熠起内啡肽」联合超头星达与百家媒体进行活动官宣,深度触达行业目标TA,进一步激活种草声量,打造“上抖音电商,享内啡肽快乐”的消费心智。

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洞察最新流行趋势

双轮驱动品牌前置蓄水

在抖音站内,#内啡肽 话题的播放量已超过1.7亿次,#内啡肽穿搭、#内啡肽日常 等相关话题也都备受关注。当下,“内啡肽”正在消费主力人群中兴起和传播,而在抖音电商的推动下,每一种前沿的概念与趋势,都能被及时捕捉放大,成为好物种草、品牌增长的重要机会点。

「抖in熠起内啡肽」正是围绕“内啡肽”这一全域热点话题,洞察由生活方式衍生出的消费需求,向内挖掘美妆、日化、3C、食品等细分赛道,为消费者的购物决策做出综合引导,在提供更高质量消费体验的同时,大幅提振品牌表现。通过内容场与货架场双轮驱动,抖音电商帮助蓝月亮、韩束、潘婷等品牌,在双11前夕实现全域种草,实现品效双收。

在内容场景,「抖in熠起内啡肽」建立起从站内到站外的全域媒体种草矩阵,帮助商家实现全域声量共振,成功卡位前置蓄水期。在抖音站内,抖音电商联合蓝月亮、韩束、潘婷三大品牌发起#抖in熠起内啡肽 话题挑战赛,以官方流量加热激励用户参与分享自己的内啡肽生活日常,并联合行业邀约达人汇聚声量,打造TOP级心智热点内容。截止10月16日,话题播放量超过3700万次。

与此同时,「抖in熠起内啡肽」还针对不同品类属性,与相关行业开展定制化合作,助力品牌抢占品类心智,促进大促转化。如针对美妆行业,不仅打造“内啡肽底妆”、“内啡肽护肤因子”等行业衍生话题,还联同美奢生活行业「抖in百大美力好物榜单」,设置特色榜单模块,提前为大促头部品牌蓄水。

活动期间,抖音电商还将推出「抖in熠起内啡肽」明星主播专场,在10月17日、18日分别邀请@娄艺潇&张远、@杨子&黄圣依 打造IP专场直播,汇集明星声量,在加深内啡肽心智传播的同时,助力品牌实现高效种草、提前撬动大促转化。

而在货架场景,「抖in熠起内啡肽」也给予多维度流量扶持,提供搜前、搜中、搜后全链路运营,引导内啡肽相关搜索有热度、有承接、有转化。

用户搜索前:短视频锚点、营销内容引导、商城新入口-猜喜卡3、直播间指示器、品牌馆、猜你想搜,引导用户至搜索结果页;

用户搜索后:活动主话题专区、活动主会场、商垂奇异果、综搜-阿拉丁、热榜,承接搜索结果页,促进种草转化。

同时优化直播间指示器、货品矩阵、开屏、信息流、主话题等基本资源支持,快速打爆「内啡肽」种草好物心智,提升品牌生意规模和人群资产。

本次「抖in熠起内啡肽」与头部内容媒体新世相共建“内啡肽”趋势热点,联合头部明星达人,搭建起前沿生活方式内容营销场,提供了高效备战双11的新解法,也为品牌实现TA人群兴趣共振、提升品牌影响力、做足大促蓄水塑造良好契机,以“高质量快乐”帮助品牌在双11前期进行有效蓄水,实现大促经营品效合一。