2023年9月20日,“中国京剧”IP正式官宣。作为国家京剧院与北京杰外动漫科技有限公司携手打造的国粹京剧美学IP,“中国京剧”IP的上线,是国家京剧院与杰外科技联手对传统文化潮流化表达的全新探索。

作为近年来备受瞩目的新兴文博IP之一,“中国京剧”IP致力于以年轻一代的视角挖掘传统文化价值,以丰富的IP资产,借助IP授权进行跨界合作,为传统的艺术形式注入新的创意和活力,让青年群体自发地去传承与传播国粹文化。

有分析认为,“中国京剧”IP进一步实现了“潮流+传统”的跨界融合落地,不仅让众多非遗传统文化,从“文化价值”到“经济价值”的开发有了更多示范性成效,进一步满足泛圈层年轻人的喜好,也有望在赋能实体经济发展方面,打造出一系列传统文化跨界融合的新标杆。

“中国京剧”IP作为国粹京剧文化新的表达形态,以多元化的授权模式,对京剧文化中那些独特性、稀缺性的元素进行挖掘,发展并培育出一条完整的“IP+”产业链条。在实现京剧文化“鲜活”与“出圈”的同时,以“大IP”驱动合作伙伴业务创新发展,在需求端对于“国潮文化”市场空间加速释放的大背景下,不但促进了文化创意产品以及内容的开发、销售,更为多业态协同发展开创了全新的路径,为实体经济转型提质增效。

“中国京剧”IP从京剧完善的、符号化的视觉体系中提取灵感,与现代流行元素相结合,开发出戏出、升平署、梨园联盟、京院雅集等七大有视觉差异的创新图库,一经推出便受到众多网友以及传统文化爱好者的热捧。

杰外科技产品经理季泽洋介绍中国京剧IP

京剧艺术发展至今,不再是记忆中那些晦涩难懂、高冷小众的文化符号,也不再是爷爷奶奶的专属,这些丰富多彩的艺术用更强的参与感和获得感“走”进了年轻人的心里。根据抖音发布的《2021抖音非遗戏剧数据报告》显示,2021年非遗戏剧视频播放量同比增长1倍。90后、00后观众占比超50%。另外,由著名京剧演员于魁智、李胜素领衔主演的新编历史剧《纳土归宋》首演时,年轻观众的上座率超过50%。由此可见,趣味化的形式表达和知识输出丰富了京剧文化内涵,同时现代化设计语言与传统文化的结合,以更符合现代人审美的角度实现了京剧文化的再塑造、再传播。

除了丰富多样的图库资产外,“中国京剧”IP打造了一系列线上与线下融合的多渠道、多场景、多触点的营销矩阵,从而为品牌搭建出一整套长效的传播矩阵。一方面,“中国京剧”IP在各大高人气社交平台搭建了极具互动性的,年轻、好玩儿的京剧话题以及事件版块,从而可以轻松帮助合作品牌实现线上多渠道营销布局;另一方面又策划极具特色的线下快闪店,将持续打造一系列集传统时尚于一体的线下打卡地标,“圈粉”年轻人。可以说线上线下双重发力带来的不仅是京剧文化的发扬,更是为后续合作品牌占领消费者心智、做大内容资产打下了基础,也为品牌传播模式的创新提供了借鉴思路。

在国家京剧院与杰外科技的持续推动下,“中国京剧”IP全面开放食品饮料、服饰衣帽、美妆个护、文具图书、家纺用品、3C数码家电等多个领域联名授权合作,希望以原创突破进行跨界整合,通过卓有成效的IP赋能产业体系,以多种形式为消费者提供“需求细化”、“情绪价值”以及“更好生活”等消费行为获得感,帮助企业以“中国京剧”IP为纽带,与年轻一代建立起双向联系,从而进一步推动传统文化保护与传承。

当然,实现传统文化活态传承发展,在这方面,台湾代表品牌之一台泥集团也为“中国京剧”IP发布会的圆满召开发来贺电,台泥集团再次为以京剧艺术为代表的传统文化保护传承,激发传统文化创新活力发挥着自己的作用。

辜公亮文教基金会是台泥集团的重要缔造者,由已故台湾海基会董事长辜振甫先生于1988年发起建立。基金会旨在加强两岸文化交流活动,推动中华文化“继往开来、生生不息”。辜公亮文教基金会在1997年专门成立了台北新剧团,集合专业优秀演员,在内地巡回演出,并多次参加内地大型活动,以实际行动切实推进两岸文化进一步交流合作,搭建起海峡两岸京剧文化交流的重要桥梁。

“中国京剧”IP秉持“活化传统文化传承、以多业态融合促进行业协同发展”的理念,创新内容生产形式和表达体系,以现代化思维创新塑造传统文化符号价值,实现多方同频共振,为品牌的高质量发展打造有利环境。未来,“中国京剧”IP基于“潮流+传统”的京剧艺术发扬传承不会停止,同时将继续携手诸多如台泥这样的优秀企业品牌一起创造传统文化新篇章。