2023年7月18-20日,以“链接品牌赢家 洞见青春未来”为主题的2023Y2Y品牌年轻节在北京广播大厦酒店盛大举办,企业代表、媒体知名人士、高校师生齐聚一堂,共话青年创意。云南白药集团健康产品有限公司作为受邀企业,出席本次活动,并在学院奖2023秋季大赛启动仪式上向全国百万大学生发出创意邀约,引领新一代口腔健康生活方式,持续迸发云南白药金口健品牌年轻活力!

云南白药金口健亮相启动仪式

集结青春力量

守护口腔健康

新消费浪潮来临,90后、00后口腔健康意识增强,他们对口腔健康的养护需求正在激增,不断改善对口腔健康护理的认知。此次联手学院奖,云南白药集团健康产品有限公司作为核心命题企业,携手云南白药金口健羽感彩虹牙刷再登创意星球,以“羽感彩虹牙刷,守护脆弱口腔”为创意主题,面向全国1830所高校5309个院校征集【平面广告】【短视频】【广告文案】【营销策划】【综合设计】五大类别的青年作品,打造云南白药金口健口腔健康专业口腔护理品牌的认知,传递“治愈力、年轻态”的品牌调性,培养国人科学周全护理口腔的使用习惯,进而提升国人口腔健康品质!

学院奖2023秋季征集大赛启动仪式现场

除了学院奖常规赛事以外,云南白药金口健在本次秋季赛上还设立了奖金高达16660元的特别企业奖项——“云南白药金口健创意大奖”和“云南白药金口健人气奖”,以矩阵化思维打造品牌内容,根植备受年轻人青睐的小红书和抖音双平台,围绕社交平台传播特性,提升云南白药金口健羽感彩虹牙刷“种草力”,实现产品与平台人群的深度互动。

管毓星女士作为企业代表出席学院奖2023秋季征集大赛的启动仪式,在接受主流媒体的联合采访时,她表示:年轻群体正在成为消费主力,在抖音、小红书等平台他们是新产品种草的意见领袖。云南白药集团健康产品有限公司在抖音小红书平台致力于和意见领袖们深度互动,例如去年品牌试水元宇宙,构建了老字号品牌的元宇宙空间;走进敦煌月牙泉直播种草敦煌联名款产品等,这些线上营销动作都受到了平台人群的积极反馈。

今年是云南白药集团健康产品有限公司和学院奖合作的第三个年头,两年来品牌通过学院奖的平台,从内容和创意的角度出发,实现了与大学生受众的多频次互动,同年轻人们进行更加高效、更加精准的沟通,构建了和年轻消费者的情感强链接,赢得了他们对产品价值的认可。从无数优秀学生作品中感受到了年轻人的脑洞,青年创意持续为线上营销赋能,为云南白药集团健康产品有限公司提供了可借鉴可沉淀可传播的品牌内容资产。

管毓星女士接受学院奖十大媒体采访

多项荣誉傍身

百年白药彰显品牌匠心

ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项。今年,云南白药集团健康产品有限公司凭借超强实力荣膺人物、案例两项ADMEN国际大奖,闪耀2023Y2Y品牌年轻节!

云南白药集团健康产品有限公司全域营销BG总监王静女士凭借自身在行业内积累的丰厚经验和专业能力,获得“2023ADMEN国际大奖·当代中国品牌杰出青年才俊“的荣誉称号!在碎片化时代,王静女士创新渠道分化应对解决方案,差异化商品对精准人群推广,优化重构商品形态,通过全域营销与消费者深度沟通,夯实了“云南白药”全国线上线下牙膏第一的品牌地位,同时也创造了“养元青”在内卷的洗护发类目高速增加的战绩。

云南白药集团健康产品有限公司

全域营销BG总监王静女士

获得ADMEN 青年才俊奖

由云南白药集团健康产品有限公司报送的《云南白药养元青✖敦煌IP破圈直播营销》案例,更是一举斩获第十二届ADMEN国际大奖·数字营销类实战金案,创新直播营销备受行业认可,实战效果领跑成就行业标杆!获奖案例以敦煌实地沉浸式直播、敦煌场景每日直播以及联动头部敦煌国风达人氛围直播等直播新范式,打造了东方式浪漫,直播发力品效齐爆、快速破圈,抖音线上人群总资产超1.5亿+,双十一期间养元青搜索UV上升500%,人群资产上升400%。云南白药养元青的敦煌直播营销,既传承了中国传统文化、担当了社会责任,还提升了年轻一代对国货品牌的文化认同感,在直播间引领了防脱养发国潮。

领航创意航线,点燃创意热血。云南白药集团健康产品有限公司多年来在抖音、小红书等线上平台彰显品牌年轻态,积极探索直播营销新范式,期待在未来持续通过学院奖青年共创行动,深度构建社交媒体领袖矩阵群,在校园KOC中掀起口腔健康管理的新风潮,助力品效合一。我们愿同百万青年一起引领口腔健康生活新方式,以创意洞见未来!