2023年7月18-20日,以“链接品牌赢家 洞见青春未来”为主题的2023 Y2Y品牌年轻节在北京广播大厦酒店盛大举办。连花清瘟热情拥抱青年,与学院奖携手度过四个春秋,此次连花清瘟活力亮相Y2Y品牌年轻节暨学院奖颁奖盛典现场,与全国数百家专注年轻化发展的企业、广告行业大咖、媒体领军人、数百位全国高校优秀师生一同参会,共探连花清瘟发展新生态。

2023 Y2Y品牌年轻节暨学院奖颁奖盛典现场

连花清瘟守护重要时刻

创意出圈

实力作品闪耀登陆青春盛典

2022年12月,第二届“连花清瘟杯”大学生创意大赛正式启动,本届赛事分为两个赛段面向全国百万青年创意发题,延续“连花伴青春”主题,征集平面广告、Plog、影视广告、短视频、广告文案及营销策划六大创意类别。经过长达6个多月的赛事创作,连花清瘟共收获高达27114组、35682件作品。上万件创意作品的背后,是青年奇思妙想脑洞的大胆展现,是百万青年学子对连花清瘟胶囊“治感冒抗流感家庭常备”品牌认知熟化于心后的高度凝练。

付出终有收获,夜以继日地创意构思、细致入微地精益求精,参赛学子们终于收获丰厚果实,从海量优秀作品中脱颖而出,自信昂扬登上颁奖舞台。上海师范大学教授、博导、学院奖评审主席金定海先生作为第二届“连花清瘟杯”大学生创意大赛第一阶段的开奖嘉宾宣读获奖名单,光耀天润传媒集团常务总经理张晶先生为颁奖嘉宾上台为获奖学生颁发奖杯与证书,见证荣誉加冕。

上海师范大学教授、博导、学院奖评审主席金定海先生(左)

光耀天润传媒集团常务总经理张晶先生(右)

上台为学生颁奖并合影留念

第二阶段颁奖更是邀请到了企业嘉宾现场助阵,石家庄以岭药业股份有限公司连花联合市场部品牌总监赵中其先生受邀作为开奖嘉宾,揭秘了各赛道的等级奖获奖名单。泉州时空文化传媒有限公司董事长、总经理贺钢先生、抱抱堂传媒CEO林水洋先生担任颁奖嘉宾,与各位获奖青年上台记录高光时刻。

石家庄以岭药业股份有限公司连花联合市场部品牌总监赵中其先生宣读第二阶段获奖名单

泉州时空文化传媒有限公司董事长、总经理贺钢先生(左7)

抱抱堂传媒CEO林水洋先生(左8)

共同上台为学生颁发荣誉

聚焦“连花清瘟大奖”,在颁奖盛典现场,石家庄以岭药业股份有限公司连花联合市场部总监赵军红女士宣读“连花清瘟大奖”获奖名单,并对获得荣誉的同学表示衷心祝贺,东道品牌创意集团副总裁马志强先生上台为获奖学子颁发荣誉。

赵军红女士、马志强先生为“连花清瘟大奖”获奖学生颁奖并上台合影留念

本届赛事优秀作品云集,连花清瘟作品展示专区再度亮相Y2Y品牌年轻节,潮流有趣的互动体验专区,更是吸引活力昂扬的新时代青年们带着对连花清瘟的爱意与认可纷纷手持KT板前来打卡互动,开启了一场年轻人与连花清瘟的狂欢,助力连花清瘟在年轻圈层传播声量的扩大。

连花清瘟命题优秀获奖作品展区吸引众多学子打卡互动

连花清瘟命题获奖学生集体合照留念

玩法升级

洞察青年脑洞赋能品牌未来

连花清瘟作为学院奖老友,希望借助学院奖平台真正走进青年群体,拉近与年轻消费者之间的距离,与Z世代共融共创,让Z世代创意成为连花清瘟持续发展的能量源泉,让传统中医药文化以年轻人喜爱的方式得以传承与发展。为此,连花清瘟升级年轻玩法,再度牵手学院奖开展了一场高声量高人气的青春市场部计划,通过全网发题、线上宣讲互动、线下品牌进校园等活动,直面对话年轻人,与百万青年学子进行内容共创,传递连花清瘟暖心伴学理念,坚守大爱初心,呵护青年成长。

第二届“连花清瘟杯”大学生创意大赛以“连花伴青春“为高校宣讲主题,活力开启与青年的高燃互动,覆盖浙江、广东、广西、海南、重庆、四川、北京、天津等全国16个省份,广泛覆盖102所高校院校。与此同时,线下开展了30堂创意实践课堂,各校专业课教师将赛事主题穿插到教学中,帮助同学们更清晰把握创作方向,创作出更优秀的作品。

校园活力日精彩展示

连花清瘟创意大讲堂全国场

连花实践课堂展示

在第二阶段赛程中,连花清瘟更是通过创意星球官方网站、学院奖官方微博、微信公众号、社群等全媒体渠道成功召集208位校园KOC化身连花清瘟健康大使,成为连花清瘟专属校园代言人,助力连花清瘟打破社会圈层传播,使传播声量更有力地渗透至校园圈层,让年轻人沟通年轻人,加持连花清瘟的年轻化之旅。

在深耕大学生群体心智的同时,连花清瘟在此次校园大使活动中,更是结识了来自中国传媒大学、武汉大学、苏州大学、南昌大学、同济大学等182所高校的优秀学子,他们毫不吝啬对连花清瘟的爱意,在自己的社交平台真诚表白,深度搭建了连花清瘟与年轻人的情感链接。可见,抓住年轻人,洞察青年品牌观,用年轻人影响年轻人,是企业占据主流市场的不二法宝,是助力连花清瘟以全新概念和内容与年轻人“玩”在一起,提升连花清瘟品牌年轻新高度和新认知的前瞻举措。

连花清瘟与青年学子共向前

文化传承

国民药企焕新玩转年轻

以岭药业作为国家重点高新技术企业,成立于1992年,三十年来,以岭药业始终坚持“继承创新、造福人类”的企业宗旨,以络病理论创新带动中医药产业化,在企业三十多年的发展中不断适应着市场变化和流行趋势,在Z世代成为消费市场主要人群的当下,更是十分重视年轻力量的融入。

2023 Y2Y品牌年轻节盛典上,石家庄以岭药业股份有限公司连花联合市场部总监赵军红女士接受由广告人文化集团联合北京广播电视台、网易传媒全新推出的大型高端品牌访谈栏目——《品牌说》采访,在采访中赵军红女士表示,品牌年轻化已经成了一种集体共识,如何俘获年轻人的心,是品牌需要探讨的重要课题。对于品牌来说,保持品牌活力、引领行业趋势、传递让年轻人认同的品牌价值观,才是品牌年轻化的正确打开方式。连花清瘟一直在“种树”——积极与年轻人建立深度关系,了解他们的兴趣点所在,打造品牌和新一代年轻人的情感对话路径,以年轻人为点、为线来串联不同圈层,影响年轻人背后的群体、家庭,和消费者们共同构建连花清瘟的“参天大树”。

届时,赵军红女士也受邀参加由新浪、凤凰网、中华网、腾讯视频、创意星球等联合举办的高端媒体采访会,在谈及学院奖助推连花清瘟发展与传播等方面价值时,赵军红女士表示,连花清瘟与学院奖是双向奔赴,在双方收获全国高校师生创意作品的同时,连花清瘟更是收获——深入挖掘大学生群体对连花清瘟的品牌认知、建立并加强与参赛师生的沟通纽带等附加值。面对不断年轻化的消费市场,连花清瘟希望在未来发展中有更多创新思维的汇入,期待全国高校青年学子实力发散创意思维,用新青年全新的创作视野助力连花清瘟焕新出发,玩转年轻。

石家庄以岭药业股份有限公司连花联合市场部总监赵军红女士接受媒体采访

赵军红女士参与高端媒体联合采访会

创意再起航

精彩演讲共许美好未来

大广节学院奖作为聚焦大学生创意的平台,给予众多年轻人展示自己的机会,也吸引越来越多的品牌在这里与年轻人交流。第二届“连花清瘟杯”大学生创意大赛的“连花清瘟大奖”——影视广告赛道作品《有病就得医》,从27114组、35682件创意作品中经过层层评审实力出圈,迎来荣誉高光时刻,斩获高声量认可。在此次青春盛典上,连花清瘟大奖得主广西艺术学院王骏玲同学作为学生代表,来到现场,从视频选题背景、视频核心策略及创新点、背后的制作过程等方向分享创作灵感及创作技巧,为我们讲述与连花清瘟的故事,收获现场师生高燃掌声。

“连花清瘟大奖”获奖学生王骏玲

作品通过母女两人相处的日常小故事,传达了“有病就得医”的概念,并且创作者灵活运用双关概念,向大家创新展示了大学生的创意脑洞可以有多大——在治疗女儿感冒的同时,也要治好女儿娇生惯养的坏毛病。作品不仅传达了家庭亲密的情感,更是通过亲切的四川方言为短片增添了幽默氛围,让人看完影片不禁回味与向往家的温暖与亲人的陪伴。这也十分符合此次命题的创作要求——通过有话题度、传播性强的创意内容与消费者的生活方式相关联,传达连花清瘟胶囊“治感冒抗流感家庭常备”的品牌认知。

回顾连花清瘟与创意星球学院奖携手举办的第一届“连花清瘟杯”大学生创意大赛,新时代百万青年学子共赴创意之约,赛事收获的丰富创作成果更是在2023 Y2Y品牌年轻节上荣获了第十二届ADMEN国际大奖之年度十大案例奖项。赛事在策略及执行上亮点纷呈,尤以定点爆破、精准传播、深度影响突出,实力助推连花清瘟焕新计划和更精准的年轻化布局,整体传播量高达1亿+,真正做到了让年轻人形成强有力的认知,让连花清瘟与青年学子同频共振!

连花清瘟荣获第十二届ADMEN国际大奖之年度十大案例奖项

年轻化是大势所趋,

是关乎企业生命力的重要课题。

新赛程,新起点,

连花清瘟将持续更新其年轻化之旅,

期待新一代的青年学生用创意弘扬文化自信,

为中医药创新发展提供源源不断的推动力!