品牌与产品一样,有着自己的寿命周期,唯有不断地年轻化迭代,才能保持品牌的生机与活力。在这种新情况下,品牌迫切地需要搭建起和青年消费者沟通交流的链接。2023年7月18日-20日,以“链接品牌赢家 洞见青春未来”为主题的2023Y2Y品牌年轻节在北京广播大厦酒店隆重举办。碧生源作为战略命题企业亮相现场,与全国各地师生汇聚一堂,为新时代创意创想桂冠加冕,共谱青春华章!

创国潮华流新IP

以创意之姿和青年同频共振

随着中国“文化自信”的逐步确立,“国潮”正在变成年轻人的时尚文化新宠,他们基于文化基因、时代记忆、民族精神等因素,追逐对优秀传统文化与现代生活方式融合形成的文化符号。碧生源也在今年紧随潮流,为打造年轻人喜欢的“华流“有趣品牌,邀请百万大学生共创 “碧家小妹”潮流新IP,在今年的学院奖春季征集活动中,收获了包括平面广告、短视频、广告文案、设计类四大创意类别的11939组14135件创意作品。碧生源鼓励年轻人发挥想象力,以新青年的创作视野实现“碧家小妹”IP共创,通过创意内容触达消费者痛点,倡导年轻人拥有时尚健康的生活状态,打造阳光进取、活力时尚、绿色健康、专业可信赖的品牌形象。

中国大学生广告艺术节学院奖2023春季大赛青春盛典于7月19日如期举行,碧生源控股有限公司董事长赵一弘先生受邀亲临现场,并发表了《有样,学young》的主题演讲。他表示,碧生源是一个拥有23年历史的品牌,和学院奖战略合作十五年,累计收获了30万+件优秀学生作品,为碧生源产品的研发和营销提供了很多年轻的思路,建立了丰富的创意资源池。年轻一代对大健康产品有自己独特的理解,他们与时俱进、极富创造力,我们从他们的作品背后也看到了天马行空的想象力和创造力。碧生源也在今年进行了包装升级,推出了“碧家小妹”国潮新IP,契合了今年的“汉服”热,学习并掌握与年轻人沟通的密码,同青年用户共创品牌的明天,用年轻人的思想开辟新的世界。

作为碧生源命题的开奖嘉宾,赵一弘先生在现场宣读荣誉名单,并对获奖同学表示祝贺。这些等级类优秀作品在上万件件创意作品中脱颖而出,不仅仅彰显了00后年轻学子对青春“源”动力的诠释,也透露着年轻人的喜好,为碧生源开拓年轻市场提供了有力的依据。

碧生源等级奖学生上台领奖合照

颁奖盛典期间,赵一弘先生接受了《品牌说》专访和媒体联合采访,他表示,当下新媒体营销盛行,在抖音、快手、小红书、B站这些社交平台里每一个用户都是一个独立的IP,他们产出的每一条内容都可能成为一份爆款,在这种大环境下,碧生源现在积极探索新零售、新业态向下的专业知识,希望通过自媒体以内容产出的方式为品牌营销助力。

携手学院奖合作15载,碧生源累计收获了30万+件优秀学生作品,为碧生源产品的研发和营销提供了很多年轻的思路,建立了丰富的创意资源池。这15年里,学生创意作品类型不断丰富革新,与时俱进。年轻一代对大健康产品有自己独特的理解,作品背后也展现了天马行空的想象力和创造力,未来碧生源希望能将这些学院奖作品实际应用到抖音、小红书等年轻人常用的社交平台上,赋能碧生源品牌传播,探索校企媒合作新模式!在未来,我们将和学院奖创意团队共同构建全新升级传播机制,为青年学子搭建更宽阔的平台,推动学生就业,实现青年创意梦想。

赵一弘先生接受《品牌说》专访

赵一弘先生接受联合媒体采访

“碧家小妹”品牌玩出圈

以实力种草青春势力

Z世代青年的消费习惯已焕新,他们更加注重生活品质,注重精神消费,注重健康,追求精简和平衡未来。年轻人健康意识的觉醒,推动着中国大健康产业的迅猛发展。碧生源作为大健康领军品牌,将“健康生活”的理念贯彻得犹为彻底,从碧生源品牌发题、品牌任务发布,到线上线下巡讲火热启动,跟随学院奖的脚步,一路以来,碧生源始终用年轻人喜爱的方式走进年轻人,与青年大学生进行了一场场创意互动对话,为年轻消费者带来了独具特色的品牌体验。

今年春天,碧家小妹紧跟学院奖春季赛的步伐,以全新华流IP形象空降校园,与线下5000+迷弟迷妹开启美妙校园生活之旅。历时1个月,碧生源走进17所知名学府,15场品牌宣讲对话青年先锋灵感,1场网易全国场线上直播共掀青春创意热潮,深度解读“碧家小妹”核心命题,将健康“享”瘦的生活理念深植全国10.3w+创意师生的心中,用潮流语言推动品牌出圈,打开品牌年轻化新格局!

此次Y2Y品牌年轻节上,特别为碧生源打造了品牌专属创意展区,让年轻学子零距离感受碧生源健康产品的无限魅力。“碧家小妹”成功圈粉Z世代群体,学生花式互动打卡,在沉浸式体验中进一步加深对碧生源的品牌认知。

碧家小妹惊喜现身青春典礼现场

碧生源命题优秀获奖作品展示

15年来,碧生源通过与学院奖的合作持续赋能品牌年轻化,品牌深度植入高校课堂,为高校提供实操课题,丰富实践教学内容,联动校企协同合作,建立人才培养、创意创新、应用服务的新思维,为百万创意学子提供自我实现的实战平台。在未来,碧生源将继续深耕大健康产业,持续同消费主力军奔赴市场战线,以青春“源”动力show出品牌年轻力量,不断翻新产品研发升级管理,契合个性化用户的审美,探索品牌长盛不衰的秘诀!