6月4日,中国航天事业战略合作水果品牌佳沃与《极限挑战》定制剧集精彩上线。作为国内首个与国民级综艺节目合作的水果品牌,佳沃领“鲜”行业脚步,携手中国航天、极限挑战开启三方联动新模式。

佳沃榴莲携手中国航天,定制“极挑”新内容

本季《极限挑战》中,佳沃水果作为节目指定产品抢眼出现,佳沃榴莲、佳沃椰青品牌TVC选择在《极限挑战》首发上线,极具视觉冲击力的鲜果画面,为整季节目增添了一种诱人胃口的“新鲜感”。佳沃在合作过程中拉通品牌、中国航天、卫视节目创作团队形成品牌、航天、台网三方联动。不仅保证品牌内容与形象深入贯穿节目录制全程、在各播出环节抢眼亮相;更是与节目共创推出中国航天科普专集定制内容,在常规品牌露出权益以外探索更多样的综艺营销形式。

佳沃x中国航天x《极限挑战》,定制环节、定制场景

品牌信息立体化融入,高度、调性实现“兼得”

本次定制内容是佳沃以中国航天事业战略合作水果品牌的身份,特别邀请航天专家、原中国航天工程师韩娜,结合航天元素与佳沃榴莲产品特性打造剧情,以航天科技、科普为切入点,借节目的传播势能将中国航天带进大众视角。

特邀航天专家现场进行科普

佳沃“顶榴”的严苛品质追求与中国航天精益求精的精神高度一致,通过综艺故事化、场景化的表达,精准地阐述出其中的价值连接点。节目中,航天专家韩娜与极挑团成员深度互动,指导明星嘉宾体验真正的“模拟航天训练课”以及分享水果品类的健康知识,通过真实体验与专家深入浅出的专业讲解,为荧屏前上亿“极挑”观众科普航天知识。此环节还品尝了航天人爱吃的水果—佳沃榴莲,饱满诱人的果肉、软糯香甜的口感让他赞不绝口。

极挑团成员为佳沃榴莲点赞

同时,佳沃旗下明星产品:佳沃榴莲、佳沃椰青、佳沃蓝莓、佳沃香蕉,深度植入综艺场景,并深受黄晓明、黄景瑜、贾乃亮等一众明星嘉宾喜爱,借助节目和嘉宾的强大效应,极大地扩张了品牌跨圈层的影响力。

佳沃水果大受极挑团成员喜爱

深耕粉丝群体,品牌口碑“叫好又叫座”

品牌赞助不是搭便车,只植入无互动,难成大势。佳沃水果进行了一系列全方位紧贴节目内容的日常传播动作。《极挑》开播之初,佳沃的一系列social传播都以#佳沃领鲜,无惧挑战#为话题,从一而终地贯彻了“水果让生活更健康”的品牌主张,话题在社交平台阅读量近六千万,深谙粉丝运营之道。节目播出期间,佳沃水果官微化身抢占热门小能手,频繁互动极挑团成员和《极挑》官微粉丝,佳沃通过一系列线上内容建设反哺节目热度,在节目之外延伸、补充出更多精彩内容。另外,佳沃水果x《极限挑战》联名事件在行业内备受瞩目,获得多家媒体争相报道。

本次事件事件被多家行业媒体报道

领跑水果行业综艺跨界营销,打造品质内容新标杆

今年的泰国榴莲产季,中国榴莲市场呈现出爆火的态势。如何在传统营销范式之外,将当季当红水果营销玩出新花样,成为水果品牌亟待探索的新问题。如今品牌推广进入多维整合营销时代,赞助综艺节目已是各大超级品牌的传播标配,当下台端、网端综艺节目层出不穷,综艺赞助比拼的不再是品牌露出的镜头数量,而是要抓准消费者洞察,与消费者进行“走心”沟通,借助综艺节目让观众“爱屋及乌”。对于国内综艺的受众来说,自带天然、健康属性的高品质水果,愈发成为当下主流的饮食与消费趋势。此次国内头部水果品牌佳沃与国民现象级综艺《极限挑战》联手,完美填补了国内综艺场景中水果品类的空白,同时意味着水果行业正式踏入综艺营销的新领域。

转眼间,本次跨界合作已过半程,中国航天事业战略合作水果品牌佳沃将继续依托国民综艺的强大平台,扩大品牌形象宣传、提升品牌国民认知度,通过与消费者深度互动,打造一场不只在节目播出期间收获短期强效曝光的点状营销战役,更向大众传播绿色、健康、正能量的生活态度,用高品质的水果与《极限挑战》一起共建更多优质内容。